作為年輕人的專屬社交應(yīng)用，Soul平臺(tái)上活躍著大量Z世代用戶。這些伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的千禧一代，他們看待這個(gè)世界的角度和方式，都將決定社會(huì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和價(jià)值取向。近日，基于Soul平臺(tái)內(nèi)用戶為調(diào)研對(duì)象的Just So Soul研究院發(fā)布了《Z世代行為年度報(bào)告》，向社會(huì)大眾描繪了當(dāng)代年輕人的行為畫像。

Soul發(fā)布2021-2022 Z世代行為年度報(bào)告

具體來(lái)看，本次年度報(bào)告分為年度青年標(biāo)簽、年度打工宣言、年度擠地鐵姿勢(shì)、年度摸魚(yú)行為、年度低碳行為、年度消費(fèi)觀、年度交友方式、年度流行語(yǔ)、年度愛(ài)情關(guān)鍵詞、年度三個(gè)心-愿等，從生活理念、工作狀態(tài)、消費(fèi)行為、社交方式等多個(gè)維度，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人群像特征。

從自我認(rèn)知上來(lái)看，報(bào)告顯示，Z世代對(duì)“進(jìn)步青年”標(biāo)簽的喜愛(ài)程度要超過(guò)“佛系青年”、“社恐青年”等，成為最符合他們的人設(shè)形象。這意味著，當(dāng)代年輕人已經(jīng)厭倦了外界常常賦予他們的躺平、佛系的認(rèn)知，逐漸形成集體向上的力量，他們渴望進(jìn)步、追求積極的人生理想。

有趣的是，Z世代對(duì)自己的形象認(rèn)知也不完全是千篇一律的，也會(huì)因年齡不同而有些微差異。此次調(diào)研結(jié)果就顯示，隨著年齡的增大，選擇“社恐青年”標(biāo)簽的人數(shù)比例越來(lái)越少，這意味著，“越年輕越社恐”已成為一種不可忽視的社會(huì)現(xiàn)象和趨勢(shì)。

在工作狀態(tài)上，Z世代顯得更加務(wù)實(shí)，他們之中有超過(guò)40%的人都選擇“不是工作需要我，而是我需要工作”作為打工宣言。而幫助他們大多數(shù)人度過(guò)工作中摸魚(yú)時(shí)光的方式，是玩社交App。顯然，對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，線下的“社恐”屬性不會(huì)帶入到線上的虛擬環(huán)境中，哪怕是在工作之余，也偏好用交友來(lái)打發(fā)短暫的閑暇，不斷提高交友的效率。

而說(shuō)到社交方式，2021年最讓他們?yōu)橹駣^的還是“吃瓜社交”，公共話題的熱度與討論成為年輕人互相交流、增進(jìn)感情的驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告顯示，10個(gè)Z世代中就至少有3個(gè)參與到了吃瓜交友的過(guò)程中，占比超過(guò)了打游戲、飯局、相親等傳統(tǒng)的社交模式。此外，有超過(guò)10%的Z世代還通過(guò)“元宇宙社交”的方式去交友，在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)中尋找認(rèn)同和價(jià)值。

此外，每年都會(huì)有網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的出現(xiàn)，2021年也不例外。作為Z世代，運(yùn)用跟得上潮流的語(yǔ)錄可以占據(jù)交友對(duì)談中的幽默制高點(diǎn)。報(bào)告顯示，“中國(guó)人不騙中國(guó)人”成為Z世代使用最為頻繁的年度流行語(yǔ)，這句衍生自電商平臺(tái)的玩笑話背后，是Z世代對(duì)誠(chéng)信的重視，對(duì)“天下無(wú)欺”的美好心愿。

據(jù)悉，《Z世代行為年度報(bào)告》是Just So Soul研究院對(duì)Soul內(nèi)95后、00后群體用戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查形成的相關(guān)報(bào)告，有超過(guò)4000名年輕用戶參與。Just So Soul研究院是Soul基于Soul平臺(tái)內(nèi)用戶為調(diào)查對(duì)象，在Z世代帶來(lái)的社交新浪潮下，展現(xiàn)真實(shí)、溫暖、有趣、多元的當(dāng)代年輕人群像圖鑒的機(jī)構(gòu)。

附報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容：

近日，Just So Soul研究院對(duì)Soul平臺(tái)內(nèi)95后、00后群體用戶進(jìn)行了《Z世代行為年度報(bào)告》的問(wèn)卷調(diào)查，并形成相關(guān)調(diào)研結(jié)果，有超過(guò)4000名Z世代用戶參與。

此次報(bào)告調(diào)研對(duì)象年齡層集中在18-22歲，占比超4成。從職業(yè)上看，超過(guò)55%的調(diào)研對(duì)象為上班族，15.53%為自由職業(yè)者。

具體來(lái)看，本次年度報(bào)告分為年度青年標(biāo)簽、年度打工宣言、年度擠地鐵姿勢(shì)、年度摸魚(yú)行為、年度低碳行為、年度消費(fèi)觀、年度交友方式、年度流行語(yǔ)、年度愛(ài)情關(guān)鍵詞、年度三個(gè)心愿等，從生活理念、工作狀態(tài)、消費(fèi)行為、社交方式等多個(gè)維度，展現(xiàn)當(dāng)代年輕人群像特征。

“進(jìn)步青年”擊敗佛系、社恐，成為年度新青年形象

回顧2021年，Z世代對(duì)自身形象的樹(shù)立與完善都呈現(xiàn)出較強(qiáng)的時(shí)代感。在年度青年標(biāo)簽的評(píng)選中，進(jìn)步青年成為Z世代最偏愛(ài)的人設(shè)形象，其次是佛系青年和社恐青年。與此同時(shí)，愛(ài)國(guó)青年、上岸青年、零糖青年等標(biāo)簽也受到一部分年輕人的喜愛(ài)，這些都與去年的相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)息息相關(guān)。此外，也有超過(guò)8%的Z世代認(rèn)為自己是“元宇宙青年”，可見(jiàn)作為去年的熱點(diǎn)話題，“元宇宙”的概念深入人心。

Soul分享2021-2022 Z世代行為年度報(bào)告

從性別維度來(lái)看，男性和女性對(duì)個(gè)人形象的選擇也有所不同。數(shù)據(jù)顯示，男性top3的年度青年標(biāo)簽是進(jìn)步青年、佛系青年、潛力股青年，表現(xiàn)了男性進(jìn)取的事業(yè)心；女性top3的年度青年標(biāo)簽是佛系青年、社恐青年、emo青年，表明女性更加看重內(nèi)心世界，她們或許認(rèn)為，進(jìn)步不是嘴上說(shuō)說(shuō)，要埋藏在心底偷偷努力。

而從年齡層面來(lái)看，選擇“社恐青年”作為人設(shè)標(biāo)簽的Z世代中，18-22歲的占比最高，23-25歲次之，而作為Z世代中堅(jiān)力量的26歲人群則占比最少。這意味著，隨著年齡的增大，“社恐”人群的比例越來(lái)越少，“越年輕越社恐”已成為一種不可忽視的社會(huì)現(xiàn)象和趨勢(shì)。

而在“空巢青年”標(biāo)簽的選擇上則出現(xiàn)了正好相反的趨勢(shì)——越年長(zhǎng)，選擇“空巢青年”的人占比更高，這也表現(xiàn)了面對(duì)脫單的個(gè)人需求，年紀(jì)越大越有壓力，而隨著年齡的增長(zhǎng)，Z世代對(duì)“空巢”的孤獨(dú)感受愈加深刻。

打工人“路漫漫”，10個(gè)Z世代里就有1個(gè)每天通勤超2小時(shí)

伴隨2021年雙減、監(jiān)管等政策的收緊，互聯(lián)網(wǎng)公司裁員消息不斷，社會(huì)大眾開(kāi)始直面996、內(nèi)卷等由打工人引發(fā)的話題，使人們有了更多的回望、思考和討論，這也影響到當(dāng)代年輕人對(duì)工作態(tài)度的看法。

在年度打工宣言評(píng)選中，“不是工作需要我，而是我需要工作”最被Z世代所認(rèn)可，反應(yīng)出他們?cè)诿鎸?duì)不確定因素增多的大環(huán)境時(shí)，更加務(wù)實(shí)的打工態(tài)度。

2021-2022 Z世代行為年度報(bào)告

在上班通勤時(shí)間方面，47.76%的Z世代每天只需通勤半個(gè)小時(shí)，這意味著他們更傾向于選擇離家近的工作。同時(shí)，有49.76%的Z世代每天打車或者開(kāi)車上下班。不過(guò)，也有一部分年輕人正在經(jīng)歷“上班路漫漫”，數(shù)據(jù)顯示，10個(gè)Z世代里就至少有1個(gè)人上下班通勤時(shí)間超過(guò)兩個(gè)小時(shí)。

2021-2022 Z世代行為年度報(bào)告

同樣是在去年，某公司通報(bào)員工摸魚(yú)的消息登上各大平臺(tái)熱搜，工作中摸魚(yú)也成為Z世代茶余飯后的談資，而已經(jīng)步入社會(huì)打工的他們，也已經(jīng)身體力行去調(diào)解和平衡工作的壓力。在年度摸魚(yú)行為評(píng)選中，玩社交App、刷短視頻、聽(tīng)歌、玩游戲成為最受Z世代歡迎的項(xiàng)目。從性別差異上看，摸魚(yú)時(shí)，女生對(duì)網(wǎng)購(gòu)和男生對(duì)游戲的熱情都刻在骨子里。

在Z世代帶來(lái)的新浪潮下，“當(dāng)代年輕人究竟喜歡什么”“年輕人究竟在想什么”等稀松平常的問(wèn)題吸引了越來(lái)越多的社會(huì)關(guān)注。作為年輕人高度聚集的社交應(yīng)用，Soul平臺(tái)內(nèi)沉淀了豐富的用戶行為數(shù)據(jù)，也因此設(shè)立了Just So Soul研究院，通過(guò)對(duì)平臺(tái)Z世代用戶的深入洞察，向更多人展現(xiàn)真實(shí)、溫暖、有趣、多元的當(dāng)代年輕人群像圖鑒。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。