“我們和所有創(chuàng)業(yè)公司一樣經(jīng)歷了各種各樣的失敗。作為被無數(shù)品牌奉為標(biāo)桿，站在“神壇”上的存在，還很少有人聽過元氣森林的“失敗”故事。”元氣森林副總裁李國訓(xùn)在參加由浪潮新消費主辦的《第二屆中國新品牌浪潮大會》上分享了旗下產(chǎn)品“燃茶”背后的故事。

在李國訓(xùn)的分享中談到，其實，元氣森林早在2015年就成立了研究院，2016年才正式成立公司，當(dāng)時從傳統(tǒng)行業(yè)請了一批非常專業(yè)的人，先從產(chǎn)品的定位開始按照傳統(tǒng)打法，把產(chǎn)品一步步做出來。 這批產(chǎn)品有兩個很好聽的名字，一個叫“明明不胖”一個叫“石分美麗”，此時，元氣森林定位得很清楚，因為當(dāng)時年輕人也很需要這個東西。 但花了500萬把產(chǎn)品做出來以后，擺在那里連公司的人也不愿意喝。在倉庫放了一兩個月后，有人建議要不通過渠道打折把這批貨賣掉，但公司還是決定拿去銷毀，銷毀是很負責(zé)的事情又花了100萬，所以總共600萬買了一個教訓(xùn)。

之后，元氣森林又花了幾千萬，依然沒有做出好的產(chǎn)品，公司幾乎也開不下去了，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森就決定讓年輕人放手一試。

據(jù)李國訓(xùn)透露，當(dāng)時公司也沒剩下多少人了，就剩下五六個年輕人，有大學(xué)畢業(yè)生、有互聯(lián)網(wǎng)來的，只有一個產(chǎn)品研發(fā)是從傳統(tǒng)行業(yè)來的。 唐彬森提了兩個要求：第一是你們年輕人能不能做自己喜歡的產(chǎn)品，不要按照以前的方式，忘記傳統(tǒng)的套路、規(guī)則和方法論。 第二，你們把產(chǎn)品做出來以后，能不能每個人找10個朋友，讓他們一人買一箱，是買不是送。

三年以后，這批年輕人開發(fā)的第一款產(chǎn)品“燃茶”終于火了，是2018年7月份上市，2019年成為行業(yè)第二名。

元氣森林燃茶系列，堅持使用原葉萃取，為消費者帶來一杯自然好茶飲。經(jīng)過了三年多的沉淀，元氣森林燃茶系列已經(jīng)在消費者心目中成為了中國好茶的代表之一。在消費者眼中，元氣森林的燃茶清爽解膩，茶香濃郁，且富含膳食纖維，飲用之后腸道蠕動更加輕松。也正是這種對品質(zhì)、對健康的極致追逐，使得元氣森林家族不斷地發(fā)展，成為了具有代表性的新國貨品牌之一。

隨著近幾年中國茶飲在全世界的熱潮不斷攀升，無糖茶飲的市場正在以高速度持續(xù)擴張，根據(jù)市場反饋，當(dāng)前已經(jīng)有越來越多的年輕人愿意選擇以一杯清爽健康的茶飲去解渴消暑?？梢灶A(yù)見的是，在無糖茶飲這條愈發(fā)寬廣的賽道上，元氣森林燃茶系列必將跑出更加優(yōu)秀的成績。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。