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元氣森林:燃茶背后的故事

2022-01-18 18:27:11 來源:財訊網(wǎng)


“我們和所有創(chuàng)業(yè)公司一樣經(jīng)歷了各種各樣的失敗。作為被無數(shù)品牌奉為標(biāo)桿,站在“神壇”上的存在,還很少有人聽過元氣森林的“失敗”故事。”元氣森林副裁李國訓(xùn)在參加由浪潮新消費主辦的《第二屆中國新品牌浪潮大會》上分享了旗下產(chǎn)品“燃茶”背后的故事。

在李國訓(xùn)的分享中談到,其實,元氣森林早在2015年就成立了研究院,2016年才正式成立公司,當(dāng)時從傳統(tǒng)行業(yè)請了一批非常專業(yè)的人,先從產(chǎn)品的定位開始按照傳統(tǒng)打法,把產(chǎn)品一步步做出來。 這批產(chǎn)品有兩個很好聽的名字,一個叫“明明不胖”一個叫“石分美麗”,此時,元氣森林定位得很清楚,因為當(dāng)時年輕人也很需要這個東西。 但花了500萬把產(chǎn)品做出來以后,擺在那里連公司的人也不愿意喝。在倉庫放了一兩個月后,有人建議要不通過渠道打折把這批貨賣掉,但公司還是決定拿去銷毀,銷毀是很負責(zé)的事情又花了100萬,所以共600萬買了一個教訓(xùn)。

之后,元氣森林又花了幾千萬,依然沒有做出好的產(chǎn)品,公司幾乎也開不下去了,元氣森林創(chuàng)始人唐彬森就決定讓年輕人放手一試。

據(jù)李國訓(xùn)透露,當(dāng)時公司也沒剩下多少人了,就剩下五六個年輕人,有大學(xué)畢業(yè)生、有互聯(lián)網(wǎng)來的,只有一個產(chǎn)品研發(fā)是從傳統(tǒng)行業(yè)來的。 唐彬森提了兩個要求:第一是你們年輕人能不能做自己喜歡的產(chǎn)品,不要按照以前的方式,忘記傳統(tǒng)的套路、規(guī)則和方法論。 第二,你們把產(chǎn)品做出來以后,能不能每個人找10個朋友,讓他們一人買一箱,是買不是送。

三年以后,這批年輕人開發(fā)的第一款產(chǎn)品“燃茶”終于火了,是2018年7月份上市,2019年成為行業(yè)第二名。

元氣森林燃茶系列,堅持使用原葉萃取,為消費者帶來一杯自然好茶飲。經(jīng)過了三年多的沉淀,元氣森林燃茶系列已經(jīng)在消費者心目中成為了中國好茶的代表之一。在消費者眼中,元氣森林的燃茶清爽解膩,茶香濃郁,且富含膳食纖維,飲用之后腸道蠕動更加輕松。也正是這種對品質(zhì)、對健康的極致追逐,使得元氣森林家族不斷地發(fā)展,成為了具有代表的新國貨品牌之一。

隨著幾年中國茶飲在全世界的熱潮不斷攀升,無糖茶飲的市場正在以高速度持續(xù)擴張,根據(jù)市場反饋,當(dāng)前已經(jīng)有越來越多的年輕人愿意選擇以一杯清爽健康的茶飲去解渴消暑??梢灶A(yù)見的是,在無糖茶飲這條愈發(fā)寬廣的賽道上,元氣森林燃茶系列必將跑出更加優(yōu)秀的成績。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞: 后的 故事 背后

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