“咚咚咚~”

中午12：30，羊羊如約敲響了陶總（江小白創(chuàng)始人陶石泉）辦公室的門。

隨著那聲“請進”響起，羊羊心里是忐忑且復(fù)雜的。

因為他們接下來的對話內(nèi)容將從以往的江小白品牌形象策劃，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;離職”這個相對沉重的話題。

沒錯，羊羊要從工作了5年的江小白離職。

2016年，江小白銷售額突破4億元，正處于勢頭猛增的初步階段，在內(nèi)容方面的需求與日俱增。對新媒體有著高度熱情的羊羊成功應(yīng)聘上了江小白新媒體小編這一崗位，扛起了文案宣傳這面大旗。5年時間，好學(xué)的羊羊一路從編輯升職到文案負責(zé)人，再到品牌經(jīng)理。

2021年，江小白開始轉(zhuǎn)型做酒館模式。而羊羊選擇了裸辭，開始尋找自己新的職業(yè)發(fā)展。

遇見是開始，也是離別的倒計時

“遇見是開始，也是離別的倒計時”，江小白的這句經(jīng)典文案，也是羊羊在江小白工作的寫照。

五年的時間，轉(zhuǎn)眼即逝。但即便離開了，羊羊也從來不否認江小白這個品牌自身所擁有的潛力，因為她見證了江小白的成長，也知道創(chuàng)始人陶石泉是一個什么樣的人。

在與陶總30分鐘的對話中，羊羊發(fā)表了自己對于江小白發(fā)展的見解，同時也提出了自己的疑問。

“您認為江小白最大的競爭力是什么？”

“以用戶為核心”。

這句話聽起來或許有點“互聯(lián)網(wǎng)語言”，但羊羊知道他確實是如此執(zhí)行的。

不久前，羊羊還親眼看到了陶石泉先生在線12小時的直播，并連續(xù)手寫了100封給用戶的信。

“我驚嘆的是，12小時有點夸張，畢竟重慶三十多度的高溫，室外直播有點狠。另外是，這位男士又get了新技能，毛筆字是半年前才開始練的，現(xiàn)在已經(jīng)很行了。”

“在公司成長的過程中，一定會存在人才擠壓，尤其是一個飛速變化的組織架構(gòu)，更需要后來者不斷滿足公司的新變化、新需求”。

實際上，相比于江小白在成長路上的新變化，羊羊或許更需要擁抱新變化。

5年的時間，羊羊親眼見證了江小白的輝煌，也從中獲得了諸多經(jīng)驗與成長。

裸辭之后，羊羊直言自己才真正獲得了擁抱變化的能力，可以從工作狂的狀態(tài)中解脫出來，正視更多的機會與發(fā)展，也可以重新?lián)炱鹱约簛G掉的興趣愛好——精釀啤酒。

雖然自己是裸辭，但是，羊羊并不推薦大家裸辭，因為成年人是需要承擔(dān)任性的后果的。

“如果真的要裸辭，一定要做好半年的開銷準備金”。

畢竟，裸辭后找不到工作的職場人比比皆是，脈脈上就有不少職場人表示自己裸辭后，4個月的時間都沒有找到合適的工作，好不容易找到了，干了一周又跑路了，直接損失了半年工資。

職場人裸辭，瀟灑的背后雖然要面對眾多不確定性，但同時也為自己的職業(yè)發(fā)展找到了新的突破口。

“文案鬼才”的背后

提及江小白，大眾的第一感覺就是文案出色，甚至有人將其稱為“文案鬼才”。

而“文案鬼才”的背后，其實是眾多文案小編的頭腦風(fēng)暴。脈脈上有網(wǎng)友表示：2016年前，江小白生產(chǎn)文案的專業(yè)團隊一度達到百人以上。

2016年，羊羊加入后，也曾多次創(chuàng)造出經(jīng)典文案。2018年，一篇《如果回到過去》的文案在江小白的公眾號上剛推出沒多久便創(chuàng)造了10萬+的閱讀量。其中，文案結(jié)尾處的一句“人生沒有早知道，只有眼前人和當(dāng)下酒”，更是成為了經(jīng)典中的經(jīng)典。

而這句文案便是出自羊羊之手。

“當(dāng)時在江小白的時候，自己帶的文案組有報選題的制度，當(dāng)時就覺得這個話題很有共鳴”。

想要讓用戶獲得共鳴的前提一定是自己有共鳴。“我喜歡看科幻電影，但科幻不是穿越，是不能回到過去的，未來的產(chǎn)生取決于當(dāng)下，也將成為過去，所以便想在收尾處表達沉溺于早知道的遺憾是無濟于事的。”

每句話背后故事的主人公仿佛都是自己，這便是江小白文案扎心而又動人之處。

每一條扎心文案的背后，其實都是由無數(shù)的創(chuàng)意組成的。當(dāng)然，人們更好奇這么多的創(chuàng)意是從何而來？

“創(chuàng)作真的是很脫發(fā)的事情。短期的解決辦法可能是頭腦風(fēng)暴，長期來看還是得給自己充電。科學(xué)角度來看就是靈活調(diào)動自己的大腦，有時候你并沒有枯竭，只是大腦想偷懶而已，不信去趟茶水間，回來發(fā)現(xiàn)就有靈感了。”

將內(nèi)容融于生活，洞察人世間百態(tài)，也正是因此，江小白從1億到30億用了極短的時間，但很多人對這個品牌的印象停留在“文案”和“營銷”層面。在羊羊看來，“這里可以有肯定，但也只是過去”。

在新的增長曲線上，如梅子酒梅見品牌的打造上，江小白也有了不錯的成績。

而羊羊在未來，或許也會投身到自己一直感興趣的精釀領(lǐng)域，繼續(xù)創(chuàng)造下一個經(jīng)典。

（應(yīng)采訪者要求，羊羊為化名）

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