原標(biāo)題：“煥新”需求逐步釋放? 智能綠色產(chǎn)品更受青睞（引題）

“金九銀十”促消費(fèi) 家居市場(chǎng)暖意濃（主題）

國(guó)際商報(bào)記者 邵志媛

【資料圖】

“金九銀十”是家居傳統(tǒng)消費(fèi)旺季。為激發(fā)家居行業(yè)市場(chǎng)活力，釋放家居消費(fèi)潛力，商務(wù)部于今年9月至12月在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，覆蓋家電、家具、家紡、家裝等家居行業(yè)全領(lǐng)域。近期，多項(xiàng)利好政策與促銷(xiāo)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)推出，居民消費(fèi)意愿持續(xù)釋放，家居市場(chǎng)暖意濃濃。

分析稱(chēng)，疫情結(jié)束后，人們對(duì)家居環(huán)境“煥新”的需求增加，家居消費(fèi)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)活躍，銷(xiāo)量明顯增加，整體呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢(shì)。但值得注意的是，由于家居消費(fèi)與樓市景氣度緊密相關(guān)，當(dāng)前樓市的成交走向也相應(yīng)影響著家居市場(chǎng)的表現(xiàn)與回暖幅度。未來(lái)，各方仍需持續(xù)發(fā)力，通過(guò)政策支持和市場(chǎng)活動(dòng)共同推動(dòng)家居消費(fèi)市場(chǎng)潛力釋放。

呈現(xiàn)供需兩旺態(tài)勢(shì)

剛剛過(guò)去的假期，山西大同各大家電賣(mài)場(chǎng)客流量明顯增加。在琳瑯滿(mǎn)目的展示商品旁，“可抵用消費(fèi)券”“限時(shí)折扣”等標(biāo)識(shí)被懸掛在顯眼位置。

記者注意到，吸引消費(fèi)者的不僅是真金白銀的優(yōu)惠，可推薦食譜的智能冰箱、能夠除菌自清潔的空調(diào)等智能家電商品很是吸睛。

消費(fèi)者李藝對(duì)記者表示，“這款操作輕松便捷、無(wú)需彎腰的抽屜式洗碗機(jī)，我已經(jīng)看上很長(zhǎng)時(shí)間了，一直沒(méi)有下手。這段時(shí)間有消費(fèi)補(bǔ)貼，賣(mài)場(chǎng)也推出了很多活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)商品還能免費(fèi)享受廚房改造，我覺(jué)得特別合適，就在假期下單了”。

與李藝一樣，今年以來(lái)，消費(fèi)者進(jìn)行家電置換及房屋微改造的需求增勢(shì)明顯。日前，相關(guān)品牌方聯(lián)合媒體發(fā)布的《家居行業(yè)消費(fèi)調(diào)研》顯示，目前正打算裝修的人群占比為21.87%，想購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的人群占比為18.87%，另有近三成的人身邊親友有裝修計(jì)劃。

為更好滿(mǎn)足逐步釋放的家居消費(fèi)需求，近期商家及平臺(tái)也持續(xù)推出系列利好措施。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中秋國(guó)慶“雙節(jié)”疊加“金九銀十”消費(fèi)旺季，家電家裝需求持續(xù)上漲，蘇寧易購(gòu)雙線(xiàn)推出“千城萬(wàn)店家年華”活動(dòng)，聯(lián)合各地政府、百大家電家裝品牌及銀行等行業(yè)合作伙伴，加碼以舊換新、綠色智能家電補(bǔ)貼及家電家裝套購(gòu)優(yōu)惠。同時(shí)，其在超萬(wàn)家門(mén)店的基礎(chǔ)上，新開(kāi)重裝392家門(mén)店，推出5折樣板間、裝修設(shè)計(jì)方案免費(fèi)領(lǐng)等多重福利。

數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流比今年“五一”上漲，“以舊換新”“以小換大”訂單量翻番，家電家裝局改“煥新”訂單量同比增長(zhǎng)122%。同時(shí)，家電家裝一站式整裝需求也持續(xù)增加。四季度有全屋裝修需求的用戶(hù)，在“雙節(jié)”假期提前選購(gòu)前置家電，帶動(dòng)中央空調(diào)、全屋采暖、新風(fēng)等集成類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)153%。家庭對(duì)家電功能升級(jí)的需求也帶動(dòng)“大屏彩電+洗烘套裝+多門(mén)冰箱”套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超100%，全屋凈水、空氣凈化器、節(jié)能熱水器等綠色健康家電銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)67%、52%和128%。

多點(diǎn)發(fā)力加速回暖

日漸旺盛的“煥新”需求，推動(dòng)了家居消費(fèi)的回暖，線(xiàn)上線(xiàn)下一片欣欣向榮的景象。在北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬看來(lái)，目前家居消費(fèi)在“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季有所回暖，但還沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)全面回暖。因受到疫情的沖擊，很多人在家居消費(fèi)方面持觀(guān)望態(tài)度，但隨著經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)和民眾對(duì)家居生活關(guān)注度的提高，家居消費(fèi)將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

記者了解到，消費(fèi)需求增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)偏好也在發(fā)生變化。蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從“雙節(jié)”期間的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，用戶(hù)家居消費(fèi)呈現(xiàn)整家定制、買(mǎi)大追新、綠色健康、送裝提速等趨勢(shì)，適老“煥新”、新婚置家、帶娃養(yǎng)寵、悅己獨(dú)居等生活場(chǎng)景功能延伸也催動(dòng)新需求增長(zhǎng)。在縣域市場(chǎng)，家電家居消費(fèi)則呈現(xiàn)出家電家居一站購(gòu)、前置集成化、高端智能化、綠色健康化等新趨勢(shì)。

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前家居消費(fèi)支出占人均現(xiàn)金消費(fèi)支出的15%左右，是居民第三大類(lèi)消費(fèi)支出。根據(jù)住小幫居住研究院測(cè)算，我國(guó)家裝家居市場(chǎng)總體規(guī)模在2025年將達(dá)到5萬(wàn)億元左右規(guī)模，并在一段時(shí)間內(nèi)保持較高增長(zhǎng)率。談及在政策層面如何進(jìn)一步促進(jìn)家居消費(fèi)潛力的釋放，王鵬表示，一方面應(yīng)加大對(duì)家居行業(yè)的支持力度，提供更多的減稅、補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)水平；另一方面應(yīng)加強(qiáng)對(duì)家居市場(chǎng)的監(jiān)管，維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜也認(rèn)為，相關(guān)部門(mén)可進(jìn)一步加大對(duì)家居消費(fèi)的扶持力度。“如出臺(tái)一系列減稅降費(fèi)政策，降低家居產(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅和增值稅。也可加大對(duì)家居企業(yè)的金融支持力度，促進(jìn)消費(fèi)信貸對(duì)家居消費(fèi)的支持，提供更多的貸款和信貸支持，幫助家居企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，促進(jìn)家居消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇與回暖。”

此外，全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專(zhuān)家安光勇表示，政府可以通過(guò)提高社會(huì)福利、減輕居民負(fù)擔(dān)等方式，增加居民的可支配收入，提高其購(gòu)買(mǎi)力。

助燃家居消費(fèi)，商家層面也應(yīng)做好功課。王鵬認(rèn)為，可以通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格策略，提供符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，并提供更多的消費(fèi)選擇和個(gè)性化定制服務(wù)；加強(qiáng)售后服務(wù)，提高顧客滿(mǎn)意度；此外，可以通過(guò)電商渠道擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，提供線(xiàn)上購(gòu)物便利，吸引更多消費(fèi)者參與家居消費(fèi)。

柏文喜則表示，品牌方可通過(guò)多樣化的促銷(xiāo)策略，如打折、滿(mǎn)減、贈(zèng)品等優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。此外，商家還可加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，提高產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。

蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步蘇寧易購(gòu)將繼續(xù)圍繞綠色、智能、適老等家居消費(fèi)關(guān)鍵詞，強(qiáng)化供應(yīng)鏈拓展，擴(kuò)大綠色家居產(chǎn)品、智能產(chǎn)品、適老化產(chǎn)品的供給，加大補(bǔ)貼力度，滿(mǎn)足消費(fèi)者家居“煥新”消費(fèi)需求。同時(shí)，升級(jí)場(chǎng)景體驗(yàn)，通過(guò)蘇寧易家、蘇寧易購(gòu)旗艦店、零售云店的持續(xù)開(kāi)發(fā)落地，打造“覆蓋城鄉(xiāng)、身臨其境”的購(gòu)物新場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供家電、家裝一站式服務(wù)。此外，蘇寧易購(gòu)也將不斷優(yōu)化物流履約服務(wù)，提高大件送裝一體服務(wù)質(zhì)量和效率，聯(lián)合即時(shí)零售平臺(tái)提升數(shù)碼3C和小家電的配送效率，讓消費(fèi)者家電家居消費(fèi)省時(shí)省錢(qián)更省心。