“鄉(xiāng)村具有豐富的自然和人文旅游資源，充分挖掘其潛力，培育群眾喜愛的文旅產(chǎn)品，推動文旅融合發(fā)展，不僅有助于建立鄉(xiāng)村振興長效機(jī)制、促進(jìn)農(nóng)民致富，也有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實(shí)踐，進(jìn)一步釋放農(nóng)村發(fā)展活力。”今年全國兩會期間，全國政協(xié)委員、洛陽理工學(xué)院副院長馬珺接受中國旅游報社記者專訪時建議加快鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，打造“有文化”“有創(chuàng)新”“有實(shí)力”的鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)品。

馬珺調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)不少鄉(xiāng)村積極探索文旅融合發(fā)展模式，已經(jīng)形成了不少成功經(jīng)驗(yàn)。但一些鄉(xiāng)村的文旅融合仍存在構(gòu)架“兩張皮”、產(chǎn)品形式較單一、政策制度不健全、人才隊伍較落后等問題。馬珺建議，開展鄉(xiāng)村文化和旅游發(fā)展頂層設(shè)計，制訂文旅融合發(fā)展的政策體系。

馬珺建議，從制約鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的“錢、地、人”等要素入手，著力破解鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的制度難題。各省、市應(yīng)結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H情況，設(shè)立鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專項(xiàng)資金，鼓勵引導(dǎo)社會資本參與文旅融合項(xiàng)目建設(shè);對文旅融合發(fā)展項(xiàng)目用地進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，緩解文旅產(chǎn)業(yè)供地難問題;強(qiáng)化鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展人才保障，培養(yǎng)和帶動一批有鄉(xiāng)愁、知鄉(xiāng)村、愛鄉(xiāng)村的“好鄉(xiāng)賢”、大學(xué)生、農(nóng)民工等從“洋專家”變“土專家”、“泥腿子”變“田秀才”。

在產(chǎn)品設(shè)計上，馬珺建議，要打造“有文化”“有創(chuàng)新”“有實(shí)力”的鄉(xiāng)村文旅融合產(chǎn)品。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品要體現(xiàn)鄉(xiāng)村本地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷挖掘和提升文化內(nèi)涵，讓鄉(xiāng)村景觀由“背后存在”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;柔性展示”，讓鄉(xiāng)村風(fēng)情由“蜻蜓點(diǎn)水”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;駐足停留”，讓鄉(xiāng)村休閑由“吃喝玩樂”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;品賞體驗(yàn)”。要推動數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，推進(jìn)鄉(xiāng)村非遺和產(chǎn)品“上云用數(shù)賦智”行動。要圍繞鄉(xiāng)村文旅資源開發(fā)，打造一批“小而精、小而美、小而特”的特色小鎮(zhèn)，構(gòu)建新型全域旅游產(chǎn)業(yè)體系。

馬珺還建議，創(chuàng)建鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。一是打造帶動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。以建立鄉(xiāng)村文旅監(jiān)管體制為抓手，壯大文博創(chuàng)意、民俗風(fēng)情、賽事節(jié)慶等鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài);創(chuàng)新鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營機(jī)制，盤活鄉(xiāng)村文旅資產(chǎn)，優(yōu)化鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升鄉(xiāng)村景區(qū)運(yùn)營水平;打造本地化鄉(xiāng)村文旅企業(yè)的龍頭，形成優(yōu)勢互補(bǔ)、競爭力強(qiáng)的文旅企業(yè)集群。二是創(chuàng)建上層次、有質(zhì)量的文旅消費(fèi)集聚區(qū)。加快推動鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)由食宿觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變，建設(shè)一批以自駕露營、養(yǎng)老養(yǎng)生、研學(xué)科考為主題的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目;打造“鄉(xiāng)村附近大景區(qū)、景區(qū)周邊小鄉(xiāng)村”的消費(fèi)集聚區(qū)，形成鄉(xiāng)村文旅“點(diǎn)、線、面”結(jié)合的立體消費(fèi)體系。

“總之，全要素的挖掘和創(chuàng)新、全鏈條的營銷和推廣、全方位的包裝和展示，有利于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，有利于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品有效上市，從而更好地助力鄉(xiāng)村振興。”馬珺說。(記者 李鳳)