“趁現(xiàn)在大好春光，我就想著趕緊出去走走。煙花三月下?lián)P州嘛，一直就很期待揚(yáng)州的早茶，在瘦西湖泛舟，聽(tīng)揚(yáng)州小調(diào)。”今天，剛剛結(jié)束度假回到北京的王先生告訴記者，這是一年多來(lái)，他第一次外出旅游，“感覺(jué)不虛此行”。

記者今天綜合多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年清明假期，憋壞了的游客開(kāi)始“補(bǔ)償式出游”，盡情“撒歡兒”，由此也讓清明旅游市場(chǎng)出現(xiàn)高峰。

酒店、機(jī)票預(yù)訂量大增

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間機(jī)票、酒店預(yù)訂較疫情前同期(2019年)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，機(jī)票預(yù)訂量達(dá)到2019年同期1.4倍，酒店預(yù)訂量達(dá)到2019年的1.5倍，其中，南京、蘇州、青島、珠海、揚(yáng)州等多個(gè)城市酒店預(yù)訂量都實(shí)現(xiàn)了超5成的增長(zhǎng)。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)火車(chē)票業(yè)務(wù)則是以超出2019年同期兩倍以上的速度增長(zhǎng)。途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游目的地表現(xiàn)搶眼，鄉(xiāng)村民宿提前訂單量占總預(yù)訂量超過(guò)60%，民宿平均客單價(jià)為941元，較去年同期平均住宿價(jià)格增長(zhǎng)約240%。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、中國(guó)休閑研究國(guó)際學(xué)會(huì)聯(lián)席主任魏翔表示，從今年清明小長(zhǎng)假來(lái)看，旅客被“壓抑”的出游需求得到了初步的釋放。隨著天氣變暖以及疫苗接種率的提升，在即將到來(lái)的“五一”假期，旅游業(yè)預(yù)計(jì)將迎來(lái)一波大規(guī)模的回暖。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔則預(yù)測(cè)，“五一”期間不僅傳統(tǒng)熱門(mén)旅游目的地將復(fù)現(xiàn)“人從眾”的盛況，一些小眾冷門(mén)旅游目的地也可能出現(xiàn)“大爆發(fā)”的情況，建議有出行計(jì)劃的旅客提前預(yù)訂機(jī)票和酒店。

賞花和文化游是重點(diǎn)

“一個(gè)北京玉淵潭公園，一個(gè)北京動(dòng)物園，清明期間都是人山人海，感受到了大家憋了很久終于可以放飛的迫切心情了。”今天，北京市民張女士發(fā)了這樣一條朋友圈信息，引發(fā)不少朋友點(diǎn)贊，還有人留言補(bǔ)充說(shuō)“還有頤和園”。

而在北京工作的陳女士則“飛”到了幾千里之外的西藏林芝去看桃花。“好久沒(méi)有旅游了，就想著這個(gè)清明假期好好放松一下。因?yàn)樽约阂恢睕](méi)去過(guò)西藏，在網(wǎng)上正好看到林芝有桃花文化節(jié)，加上林芝氣候氣候比較好，高反沒(méi)那么嚴(yán)重，所以就果斷訂了機(jī)票來(lái)了。”陳女士說(shuō)。

“我最喜歡雅魯藏布江大峽谷里的桃花，桃花漫山遍野，與周邊的藏式民居相互映襯, 顯得錯(cuò)落有致、層次分明。”陳女士不無(wú)感慨地說(shuō)，“桃花哪里都有，但是開(kāi)在雪山下，開(kāi)在雅魯藏布江旁邊的桃花只有林芝有。”

“今年清明期間，游客重點(diǎn)還是圍繞賞花和文化之旅展開(kāi)。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒對(duì)記者表示。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，從門(mén)票銷(xiāo)售的熱門(mén)目的地來(lái)看，集中在北京、蘇州和廣州。北京植物園、北京玉淵潭公園、頤和園、蘇州拙政園、蘇州寒山寺、揚(yáng)州瘦西湖、無(wú)錫拈花灣等均榜上有名。

“西藏林芝，由于桃花旅游文化節(jié)已舉辦了19屆，從3月份開(kāi)始，旅游關(guān)注度就一直很高。特別是今年，慕名前往林芝賞桃花的游客明顯比往年增多。”馮饒說(shuō)，文化游方面，成都大熊貓繁育研究基地、秦始皇兵馬俑博物館、北京故宮博物院和陜西歷史博物館等場(chǎng)所也入圍門(mén)票銷(xiāo)量前20。

驢媽媽發(fā)布的《2021清明出游總結(jié)報(bào)告》則顯示，清明假期首日三星堆博物館人流量突破1.5萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高;八達(dá)嶺長(zhǎng)城像人流傳送帶，摩肩接踵的人被推著走;數(shù)萬(wàn)游客擠滿(mǎn)清明上河園，瞬間穿越到繁華的宋朝。

文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)受追捧

4月4日，記者在北京玉淵潭公園采訪發(fā)現(xiàn)，公園內(nèi)的一處櫻花冰淇淋專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)前排起了長(zhǎng)隊(duì)，不少游客購(gòu)買(mǎi)后不是先打開(kāi)吃，而是對(duì)著櫻花拍照后發(fā)朋友圈。

據(jù)北京玉淵潭公園官網(wǎng)介紹，今年櫻花文化活動(dòng)期間，公園增設(shè)文創(chuàng)商品銷(xiāo)售展位及櫻花冰激凌專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)25處，公園文創(chuàng)嘗試“走出去”，在印象城商城展售櫻花冰激凌、“小櫻”定制文創(chuàng)等產(chǎn)品，與春季賞花活動(dòng)同步開(kāi)幕。

此外，北京玉淵潭公園還與哈根達(dá)斯合作推出文創(chuàng)熱賣(mài)單品“第六代櫻花冰淇淋”，全面升級(jí)傳統(tǒng)櫻花文創(chuàng)產(chǎn)品，推出新款文創(chuàng)“小櫻盲盒”，受到游客追捧。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)也受到消費(fèi)者的歡迎。4月3日，由同程旅行發(fā)起的“機(jī)票目的地盲盒”活動(dòng)“98元盲盒隨機(jī)飛，不想去全額退”，吸引了超過(guò)1000萬(wàn)用戶(hù)參與搶購(gòu)，“機(jī)票盲盒”相關(guān)的抖音、小紅書(shū)話題量突破1億。

“此前，疫情原因抑制了春節(jié)期間的旅游市場(chǎng)，為滿(mǎn)足開(kāi)春以來(lái)較大增長(zhǎng)的出游需求，我們特別推出了此次活動(dòng)。通過(guò)低價(jià)+盲盒的玩法，在不降低出行品質(zhì)的同時(shí)，有效迎合了時(shí)下年輕人追求神秘刺激的心理需求，受到消費(fèi)者歡迎。未來(lái)，我們將帶來(lái)更多高品質(zhì)產(chǎn)品和有創(chuàng)意的玩法。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。(記者 楊召奎)