疫情改變了中國游客的出行方式，自駕游以其自由度高，私密性好的強(qiáng)大優(yōu)勢，成為“后疫情時(shí)代”中國游客出游的重要選擇，中國自駕游產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)加速發(fā)展。近日，馬蜂窩旅游聯(lián)合中國汽車工程研究院發(fā)布《2020年自駕游報(bào)告》，從旅游市場趨勢、自駕用戶群體、汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)領(lǐng)域等多角度呈現(xiàn)出中國旅行者在2020年自駕游的消費(fèi)情況及變化，為身處疫情防控常態(tài)化中的旅行者、旅游從業(yè)者、汽車廠商和租賃平臺(tái)等自駕游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者提供可靠的數(shù)據(jù)和營銷參考。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)自駕游熱度在疫情防控形勢取得階段性勝利后，出現(xiàn)了明顯的復(fù)蘇跡象，并在清明、“五一”、暑期和“十一”迎來了多個(gè)出游高峰期。

從自駕游人群構(gòu)成方面分析，20至40歲之間的中青年是自駕游的主要客群。其中，20歲到30歲的游客占比為37%，30到40歲之間的游客占比達(dá)到41%。或許與人們的印象中不同，女性在自駕游消費(fèi)的決策過程中掌握了主導(dǎo)權(quán)，自駕游游客的決策人群中，女性占比高于男性，達(dá)到54%。

在目的地選擇方面，自駕游游客更喜歡探索人少景美的中國“新秘境”。登頂馬蜂窩“中國新秘境”城市榜單的四川甘孜，同樣是自駕游客的最愛。阿壩、呼倫貝爾等旅游新秘境也是游客較為關(guān)注的自駕目的地。此外，北京、成都、杭州、重慶等一線和新一線城市人群，也會(huì)選擇周末在城市周邊自駕。

大數(shù)據(jù)顯示，不同年齡段的自駕游人群，也有著不同的關(guān)注點(diǎn)。90后自駕游用戶喜歡探索小眾玩法，這些年輕人喜歡選擇滇藏線、丙察察等相對(duì)小眾的自駕游線路，即使在熱門自駕省份，也更傾向于前往小眾目的地和景點(diǎn)，例如海南的萬寧、陵水，四川的海螺溝和云南普洱等。這些路線風(fēng)景優(yōu)美，但往往路況更為復(fù)雜，對(duì)車輛有著更高的要求。因此，90后在選擇自駕游車輛時(shí)也更注重其通過性和安全性。動(dòng)力強(qiáng)勁、擁有智能四驅(qū)模式的中高配SUV是90后自駕游客的最愛。而80后游客則更多選擇海島、古鎮(zhèn)等適合家庭自駕的休閑旅游目的地。無論是陪伴孩子還是老人，家庭出游都需要攜帶更多裝備和用品，因此在車輛選擇上，80后也更注重車輛的內(nèi)部空間，中型車輛是他們扶老攜幼的上佳之選。(戰(zhàn)釗)