直播電商從流量驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容和品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變
原標(biāo)題:《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2022—2023年度)》發(fā)布(引題)?
(資料圖片僅供參考)
直播電商從流量驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容和品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變(主題)
近日,《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2022—2023年度)》暨“直播電商質(zhì)量藍(lán)皮書(shū)”(簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書(shū)”)正式發(fā)布。藍(lán)皮書(shū)對(duì)當(dāng)前直播電商行業(yè)的發(fā)展、監(jiān)管、平臺(tái)治理以及質(zhì)量提升和創(chuàng)新現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)性闡述,深入分析直播電商對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值提升的作用,總結(jié)提出直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)和建議。
藍(lán)皮書(shū)由中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院主編,中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心、中國(guó)海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心等參編,美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡(jiǎn)稱“美腕”)等企業(yè)提供重要研究樣本支持。這是中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院第二次發(fā)布直播電商質(zhì)量藍(lán)皮書(shū),也是直播電商機(jī)構(gòu)美腕第二次深度參與,以一線直播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提供研究樣本與支持。
直播電商幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效合一
助力線上線下消費(fèi)融合
近年來(lái),中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,已成為商家推廣產(chǎn)品、消費(fèi)者接觸品牌的重要途徑。藍(lán)皮書(shū)指出,直播電商不僅能促進(jìn)銷售,還能在提升品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者忠誠(chéng)度等方面發(fā)揮重要作用。
同時(shí),直播電商通過(guò)生動(dòng)立體地展示產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌理念,凸顯品牌的獨(dú)特性,增強(qiáng)用戶與品牌的情感聯(lián)系,線上助力品牌形象塑造,線下助力品牌用戶引流。有著25年歷史的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌佰草集,借助美腕直播間專業(yè)性與趣味性的科普內(nèi)容和覆蓋全網(wǎng)億級(jí)用戶的影響力,把品牌“年輕化”的一面展示在消費(fèi)者面前。經(jīng)由直播間的推廣銷售,消費(fèi)者對(duì)佰草集的認(rèn)知度及購(gòu)買意向大幅提升。
直播電商助力品牌發(fā)展
促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新和供應(yīng)鏈效率提升
藍(lán)皮書(shū)指出,直播電商與品牌已進(jìn)入高質(zhì)量交融發(fā)展新階段。直播電商不僅能夠通過(guò)建立明確的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范要求、加強(qiáng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)要求,促進(jìn)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,還能深度參與產(chǎn)品創(chuàng)新。
直播電商基于用戶洞察與分析,為產(chǎn)品研發(fā)、迭代、優(yōu)化升級(jí)提供有效參考??Х绕放迫D半與美腕直播間合作過(guò)程中,持續(xù)關(guān)注用戶反饋和建議,發(fā)現(xiàn)部分用戶覺(jué)得數(shù)字系列1—3號(hào)產(chǎn)品口感偏酸,于是在后續(xù)迭代的過(guò)程中調(diào)試烘焙程度,6.0版本不再呈現(xiàn)很強(qiáng)的酸感,產(chǎn)品口感更柔和。
藍(lán)皮書(shū)指出,直播電商增強(qiáng)了品牌供應(yīng)鏈的敏捷性、透明度和定制能力,有助于品牌更好地滿足市場(chǎng)需求,降低成本,提高競(jìng)爭(zhēng)力。直播電商幫助品牌更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)需求,實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn),優(yōu)化庫(kù)存管理,降低商品滯銷風(fēng)險(xiǎn)。以Babycare與美腕的合作為例,面對(duì)直播電商帶來(lái)的瞬時(shí)訂單壓力,雙方通過(guò)合作中積累的大量有效參考數(shù)據(jù),探索出提升銷量和預(yù)測(cè)精準(zhǔn)度的方法,提高供應(yīng)鏈效率。美腕還將總結(jié)的消費(fèi)者偏好及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)給生產(chǎn)端,提高供應(yīng)鏈定制能力。
直播電商服務(wù)質(zhì)量持續(xù)提升
將消費(fèi)者權(quán)益保障放在首位
消費(fèi)者權(quán)益保障是各方關(guān)注的焦點(diǎn)。藍(lán)皮書(shū)指出,直播電商機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格要求是保障消費(fèi)者權(quán)益的重要手段。
直播電商機(jī)構(gòu)建立規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化選品機(jī)制,進(jìn)行嚴(yán)格的品牌和產(chǎn)品篩選,為消費(fèi)者搭建放心直播間。美腕建立了嚴(yán)格的“三選三檢”選品流程,通過(guò)三輪選品、三重檢查、多維度審核,以嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)把控產(chǎn)品質(zhì)量,為消費(fèi)者提供更多保障。
同時(shí),直播電商能夠提供標(biāo)準(zhǔn)化的展示環(huán)境,使消費(fèi)者可以同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買決策。例如,美腕在防曬產(chǎn)品的選品流程中,不僅要求品牌提供外觀檢驗(yàn)、防曬性能檢驗(yàn)、包裝檢驗(yàn)等檢驗(yàn)檢測(cè)證明,還會(huì)送交第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品檢測(cè),以增強(qiáng)產(chǎn)品安全和質(zhì)量的可靠性,提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2022—2023年度)》
相關(guān)閱讀
- (2023-10-11)直播電商從流量驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容和品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變
- (2023-10-11)廣西北投能源投資集團(tuán):做專做新能源產(chǎn)業(yè) 助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)
- (2023-10-11)“錯(cuò)峰”吃蟹正當(dāng)時(shí)!節(jié)后螃蟹身價(jià)落,規(guī)格越大降越多
- (2023-10-11)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 助力鄉(xiāng)村振興
- (2023-10-11)湖北:改善消費(fèi)環(huán)境 激發(fā)市場(chǎng)活力
- (2023-10-11)萬(wàn)億級(jí)算力產(chǎn)業(yè)迎重磅政策利好
熱點(diǎn)推薦
- (2023-10-11)直播電商從流量驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容和品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變
- (2023-10-11)阿富汗西北部發(fā)生6.3級(jí)地震
- (2023-10-11)25部!2023年河北省優(yōu)秀科普?qǐng)D書(shū)作品獲獎(jiǎng)名單最新出爐
- (2023-10-11)亞太地區(qū)最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù):加拿大8月?tīng)I(yíng)建許可月率前值-1.50%,預(yù)測(cè)值0.50%
- (2023-10-11)美國(guó)最新數(shù)據(jù)分析:美國(guó)9月PPI年率前值1.60%,預(yù)測(cè)值1.60%
- (2023-10-11)今日外匯市場(chǎng)主要貨幣阻力支撐位預(yù)測(cè)(2023/10/11)
最近更新
- (2023-10-11)直播電商從流量驅(qū)動(dòng)向內(nèi)容和品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變
- (2023-10-11)阿富汗西北部發(fā)生6.3級(jí)地震
- (2023-10-11)25部!2023年河北省優(yōu)秀科普?qǐng)D書(shū)作品獲獎(jiǎng)名單最新出爐
- (2023-10-11)亞太地區(qū)最新經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù):加拿大8月?tīng)I(yíng)建許可月率前值-1.50%,預(yù)測(cè)值0.50%
- (2023-10-11)美國(guó)最新數(shù)據(jù)分析:美國(guó)9月PPI年率前值1.60%,預(yù)測(cè)值1.60%
- (2023-10-11)今日外匯市場(chǎng)主要貨幣阻力支撐位預(yù)測(cè)(2023/10/11)
- (2023-10-11)黃金早報(bào):今日影響黃金市場(chǎng)的重要新聞(2023/10/11)
- (2023-10-11)廣西北投能源投資集團(tuán):做專做新能源產(chǎn)業(yè) 助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)
- (2023-10-11)“錯(cuò)峰”吃蟹正當(dāng)時(shí)!節(jié)后螃蟹身價(jià)落,規(guī)格越大降越多
- (2023-10-11)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 助力鄉(xiāng)村振興
- (2023-10-11)湖北:改善消費(fèi)環(huán)境 激發(fā)市場(chǎng)活力
- (2023-10-11)萬(wàn)億級(jí)算力產(chǎn)業(yè)迎重磅政策利好
- (2023-10-11)國(guó)內(nèi)汽、柴油價(jià)格下調(diào) 每噸分別降低85元、80元
- (2023-10-11)我國(guó)提出力爭(zhēng)到2025年電動(dòng)通航飛機(jī)投入商業(yè)應(yīng)用
- (2023-10-11)9月份我國(guó)電商物流指數(shù)為112.3點(diǎn)
- (2023-10-11)巴以沖突又起,亂世買黃金?
- (2023-10-11)缺口一定會(huì)回補(bǔ),但又并非迫在眉睫
- (2023-10-11)明日經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè):10月11日亞盤、歐盤、美盤重要數(shù)據(jù)一覽
- (2023-10-11)今日全球央行最新動(dòng)態(tài):全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢且不平衡 調(diào)降明年全球增速預(yù)期
- (2023-10-11)美國(guó)最新數(shù)據(jù)分析:美國(guó)至10月7日當(dāng)周紅皮書(shū)商業(yè)零售銷售年率改善至3.5%
- (2023-10-11)全國(guó)鐵路11日起實(shí)行第四季度運(yùn)行圖
- (2023-10-11)新華社權(quán)威快報(bào)丨求解特定問(wèn)題比超算快一億億倍!中國(guó)科學(xué)家成功研制“九章三號(hào)”量子計(jì)算原型機(jī)
- (2023-10-11)假期消費(fèi)市場(chǎng)活力足人氣旺
- (2023-10-11)穩(wěn)增長(zhǎng)、促民生等一系列政策落地實(shí)施 帶動(dòng)我國(guó)物流需求有序回升
- (2023-10-11)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐浪數(shù)字藍(lán)海 向智起航
- (2023-10-11)我國(guó)提出力爭(zhēng)到2025年電動(dòng)通航飛機(jī)投入商業(yè)應(yīng)用
- (2023-10-11)前8個(gè)月我國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額同比增長(zhǎng)8%
- (2023-10-11)假期郵政快遞業(yè)務(wù)量快速增長(zhǎng)
- (2023-10-10)英鎊/美元行情綜述(2023年10月10日)
- (2023-10-10)歐元/美元行情綜述(2023年10月10日)