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原標(biāo)題：直播電商如何更好助力鄉(xiāng)村振興？

工人日?qǐng)?bào)-中工網(wǎng)記者 楊召奎

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)電商、直播電商等數(shù)字化商業(yè)模式一直是賦能鄉(xiāng)村振興的重要方式。如今，隨著“數(shù)商興農(nóng)”工程的實(shí)施，直播電商助力鄉(xiāng)村振興步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

目前，直播電商助力鄉(xiāng)村振興已從最初的帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、培育農(nóng)產(chǎn)品源產(chǎn)地直接消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)一步躍升為以數(shù)字營(yíng)銷、塑造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、與新農(nóng)人共享科技發(fā)展紅利等數(shù)字化的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)商興農(nóng)的發(fā)展愿景，更為持久地賦能“三農(nóng)”。

在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中，各地方越來越注重打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，通過塑造優(yōu)質(zhì)品牌，實(shí)現(xiàn)三農(nóng)的跨越發(fā)展。此前，受到輿論關(guān)注的“縣長(zhǎng)直播帶貨”現(xiàn)象，反映了各地順應(yīng)形勢(shì)建立常態(tài)化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的工作思路。而熟悉運(yùn)用數(shù)據(jù)要素的直播電商也抓住了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌塑造的價(jià)值點(diǎn)，將其積極融入自身的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，加重扶持農(nóng)產(chǎn)品品牌化的比重，探索鄉(xiāng)村振興新模式。

2022年7月，探索出“主播+地標(biāo)產(chǎn)品+IP升級(jí)”助農(nóng)模式的辛選啟動(dòng)“辛火計(jì)劃”——助力鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟(jì)回暖的行動(dòng)計(jì)劃，可以幫助各地打造更多地標(biāo)品牌，在讓公眾享受到全國(guó)各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的同時(shí)，助力鄉(xiāng)村振興。此外，辛選集團(tuán)以“輸血”和“造血”結(jié)合的方式助農(nóng)，由里及外激活了農(nóng)產(chǎn)品線上零售市場(chǎng)，幫助農(nóng)民在銷售和技能上雙重提升，提高了收入。

事實(shí)上，經(jīng)過多年的發(fā)展，直播電商在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域發(fā)揮的遠(yuǎn)不止解決產(chǎn)品滯銷這一點(diǎn)余熱，也正在為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供必要的指導(dǎo)和服務(wù)，關(guān)鍵之處是要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐中，直播電商企業(yè)在供應(yīng)鏈領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，不僅可以通過供應(yīng)鏈布局為消費(fèi)者帶來了高性價(jià)比的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，更憑借自身的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)各地政府、媒體和產(chǎn)業(yè)上下游，助力農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的完善、產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及農(nóng)業(yè)一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展。此前，不少偏遠(yuǎn)或電商不發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)，因?yàn)榍?、物流等無法上行到全國(guó)，但頭部直播電商企業(yè)的嘗試，已經(jīng)在慢慢改變這一局面。

用數(shù)字化推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化，對(duì)眾多企業(yè)而言是“難而有價(jià)值”的事，也是助力農(nóng)業(yè)突破發(fā)展困境之舉——通過深入農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，對(duì)從種植到收獲的全周期進(jìn)行數(shù)字化管理，還通過自建加工廠和品控、包裝、物流優(yōu)化等舉措，縮短了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，提升了農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平。

總之，“數(shù)商興農(nóng)”也好，電商助農(nóng)也罷，直播電商企業(yè)最終還是要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)將助力鄉(xiāng)村振興做得更扎實(shí)。