當(dāng)2025年的最后一場(chǎng)煙花在南京夜空綻放，數(shù)萬(wàn)人的目光都被江蘇園博園的璀璨盛宴所吸引。但讓許多人驚喜的是，在這場(chǎng)跨年盛典中，最亮眼的不僅是那三十五萬(wàn)發(fā)環(huán)保煙花和千架無(wú)人機(jī)的科技共舞，更有一條從千年歷史中飛出的“神奇寶貝”——蘇鹽集團(tuán)的淮鹽吉祥物“敖顏”，在漫天華彩中完成了一場(chǎng)驚艷的品牌亮相。這不僅僅是傳統(tǒng)老字號(hào)的自我展示，更是一次用現(xiàn)代科技語(yǔ)言與新時(shí)代觀眾展開的深情對(duì)話。

蒼穹為幕，上演一場(chǎng)穿越時(shí)空的品牌對(duì)話

誰(shuí)能想到，一場(chǎng)煙花秀竟成了千年老字號(hào)的品牌秀場(chǎng)！2025年的最后一個(gè)夜晚，當(dāng)所有人都在江蘇園博園仰頭數(shù)著煙花迎接新年時(shí)，夜空中突然出現(xiàn)了一條會(huì)飛的“祥龍”——淮鹽吉祥物“敖顏”。這只從中國(guó)古老神話里走出來的科技龍，正用最酷炫的方式，在三十五萬(wàn)發(fā)煙花和千架無(wú)人機(jī)的映襯下，向所有人宣布：淮鹽這個(gè)老字號(hào)，玩起新潮流來一點(diǎn)也不含糊！

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當(dāng)零點(diǎn)的鐘聲敲響，寓意十三城共榮的“茉莉花”焰火在夜空綻放的同時(shí)，淮鹽煥新升級(jí)的品牌主張“一饌千年 匠心淮鹽”也在天幕上驚喜閃耀。這一刻特別奇妙——仿佛千年前曬鹽的匠人和今天的工程師，在煙花綻放的瞬間完成了一場(chǎng)穿越時(shí)空的擊掌。傳統(tǒng)與創(chuàng)新、歷史與未來，就這樣在璀璨的夜空中完美融合，讓數(shù)萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和更多屏幕前的見證者，都記住了淮鹽這個(gè)既古老又年輕的品牌。

從發(fā)布會(huì)到煙花秀：一場(chǎng)“層層遞進(jìn)”的品牌亮相

其實(shí)驚艷夜空的“敖顏”，早就“預(yù)習(xí)”過亮相了。就在跨年之前，蘇鹽集團(tuán)在淮安舉辦了特別有創(chuàng)意的品牌煥新發(fā)布會(huì)，當(dāng)時(shí)全息紗幕里跳出來的“敖顏”已經(jīng)讓在場(chǎng)的人驚嘆不已。從淮安的專業(yè)會(huì)場(chǎng)到南京的跨年狂歡，蘇鹽這次打出了一套漂亮的傳播組合拳——先在行業(yè)圈里把專業(yè)高度立起來，再到大眾舞臺(tái)引爆全民關(guān)注。

這可不是隨便換個(gè)場(chǎng)地那么簡(jiǎn)單，而是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的品牌敘事。想想看，一個(gè)千年鹽業(yè)品牌，先是正兒八經(jīng)地發(fā)布新品、講技術(shù)，轉(zhuǎn)頭就在跨年夜用無(wú)人機(jī)和煙花秀跟年輕人“嗨”在一起——這種反差本身就很有故事感。當(dāng)老字號(hào)放下身段，融入時(shí)尚的跨年盛宴，產(chǎn)生的不僅是視覺上的火花四濺，更是品牌與消費(fèi)者之間情感紐帶的悄然建立。

老字號(hào)的新敘事：科技、健康與情懷的“三重奏”

說實(shí)話，在那么多煙花和無(wú)人機(jī)表演中，蘇鹽的“敖顏”能讓人記住，確實(shí)有點(diǎn)東西。它不像傳統(tǒng)廣告那樣硬邦邦地喊口號(hào)，而是用一場(chǎng)科技秀來講品牌故事——兩千五百年的制鹽歷史，化身為夜空中的一條靈動(dòng)小龍；“減鈉不減咸”的健康理念，變成了跨年夜的美好祝愿。

但更讓人佩服的是，這場(chǎng)炫酷秀背后的那份實(shí)在擔(dān)當(dāng)。你知道嗎？蘇鹽為了研發(fā)“減鈉不減咸”的多肽鹽，花了多少心血；他們發(fā)起“健康中國(guó)·鹽業(yè)擔(dān)當(dāng)”倡議，又是多么認(rèn)真地對(duì)待“為民代鹽”這份責(zé)任。這次在跨年盛典上的亮相，不是簡(jiǎn)單的蹭熱點(diǎn)，而是把健康用鹽的理念，用最生動(dòng)、最容易被接受的方式傳遞給了大眾。

當(dāng)新年鐘聲敲響，無(wú)數(shù)人拍下的不只是絢爛煙花，還有那只在夜空中飛舞的“敖顏”。這一刻，淮鹽這個(gè)品牌變得特別立體——它有歷史的厚重，也有科技的輕盈；有傳統(tǒng)的堅(jiān)守，也有創(chuàng)新的勇氣。從歷史長(zhǎng)河中走來的淮鹽，用這場(chǎng)跨年大秀告訴所有人：老字號(hào)從來不是包袱，而是可以飛向未來的翅膀。

吳迪