10月30日，海爾智家發(fā)布2022年三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)營收1847億元，較2021年同期增長8.9%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅兩倍于營收增幅。其中，Q3單季度營收增長8.6%，歸母凈利潤增長20.3%，單季利潤增速持續(xù)提升。

進(jìn)入2022下半年，在外部環(huán)境影響下，海爾智家仍保持了業(yè)績的強(qiáng)勁增長。這表明，海爾智家通過三級(jí)品牌戰(zhàn)略持續(xù)提升全球市場(chǎng)份額的同時(shí)，數(shù)字化變革的效果也在加速兌現(xiàn)。超預(yù)期成新常態(tài)的海爾智家，也讓市場(chǎng)對(duì)其接下來的發(fā)展充滿期待。

卡薩帝：繼第一地位、絕對(duì)引領(lǐng)后，又布局海外

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今年前三季度，卡薩帝不斷強(qiáng)化前置類產(chǎn)品布局與套系化陣容，加速拓展shopping mall、家居建材渠道等多維度觸點(diǎn)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，保證了其在高端家電市場(chǎng)上的絕對(duì)引領(lǐng)地位。

財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝在高端市場(chǎng)絕對(duì)引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個(gè)品類位居高端市場(chǎng)第一，10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為38.6%，首位度2.5；10000元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為79.4%，首位度11.4；15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為31.2%，首位度1.4。

國內(nèi)高端市場(chǎng)持續(xù)夯實(shí)第一地位的卡薩帝，又布局了南亞、東南亞、歐洲等市場(chǎng)，開啟新增長通道。其中，今年8月，卡薩帝在泰國曼谷Central World打造了首家全場(chǎng)景智慧家庭體驗(yàn)中心；9月初，又將成套家電及高端智慧場(chǎng)景帶到柏林IFA，進(jìn)一步提升了卡薩帝在歐洲當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知。

冰洗熱：在第一份額基礎(chǔ)上繼續(xù)拉大差距，新品類躍居頭部陣營

前三季度，海爾智家冰洗熱市場(chǎng)份額第一基礎(chǔ)上，繼續(xù)大幅提升，與第二名的差距持續(xù)拉大。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱份額凈增2.4pct至43.8%，首位度達(dá)到4；海爾洗衣機(jī)份額凈增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%，燃?xì)鉄崴鞣蓊~凈增2.6pct至22.5%，首位度分別達(dá)1.6、1.5。

同時(shí)，海爾智家持續(xù)拓展新品類空間，搶占發(fā)展先機(jī)。今年9月，全球洗碗機(jī)行業(yè)首家智能+5G互聯(lián)工廠在重慶海爾工業(yè)園建成投產(chǎn)，該工廠年產(chǎn)能達(dá)100萬臺(tái)。目前，海爾系洗碗機(jī)在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有布局，并均已在當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)引領(lǐng)。據(jù)歐睿國際最新數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾系洗碗機(jī)已躋身全球品牌份額TOP3。財(cái)報(bào)顯示，前三季度，海爾洗碗機(jī)收入同比增長超20%。

此外，海爾干衣機(jī)份額凈增5.8pct至39.3%，收入同比增長89%；海爾洗地機(jī)躍居行業(yè)線上零售額TOP3、抖音單渠道2000-2500價(jià)位段行業(yè)TOP1。

海外高端業(yè)務(wù)持續(xù)高增，帶動(dòng)營收逆增8.7%

海外業(yè)務(wù)方面，面對(duì)通脹高企、全球消費(fèi)需求放緩等挑戰(zhàn)，海爾智家加速海外市場(chǎng)的本土化供應(yīng)鏈建設(shè)，并充分發(fā)揮全球協(xié)同優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了有效應(yīng)對(duì)。同時(shí)，海爾智家還積極把握行業(yè)趨勢(shì)，抓住高能效產(chǎn)品以及熱泵、嵌入式品類等增長機(jī)會(huì)，以及高端市場(chǎng)的增長機(jī)會(huì)。

財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度海外營收同比增長8.7%，盈利能力穩(wěn)步提升。

具體來看，本幣口徑下高端均實(shí)現(xiàn)高速增長。在美洲市場(chǎng)，GEA高端同比增長超40%；在歐洲市場(chǎng)，Haier高端增長超30%；澳新市場(chǎng)，F(xiàn)PA高端增長超40%，Haier高端增長超55%；日本市場(chǎng)，海爾智家持續(xù)高端轉(zhuǎn)型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業(yè)第一。

目前，海爾智家海外業(yè)務(wù)已進(jìn)入業(yè)績釋放期。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，海爾智家已經(jīng)成為中國家電企業(yè)全球化發(fā)展的領(lǐng)頭羊，穩(wěn)健增長的海外業(yè)務(wù)已成為其保障業(yè)績?cè)鲩L的重要?jiǎng)幽堋?/p>

三翼鳥5大核心能力放大用戶價(jià)值，APP日活用戶增157.5%

作為全球唯一的場(chǎng)景品牌，海爾智家旗下三翼鳥持續(xù)優(yōu)化“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景解決方案，并依托智家大腦能力、場(chǎng)景方案能力、門店運(yùn)營能力、1+N交付能力、數(shù)字化工具能力5大核心能力，持續(xù)放大用戶價(jià)值。財(cái)報(bào)顯示，Q3三翼鳥門店上平臺(tái)占比提升146%，智家APP用戶日活提升157.5%，智家語音用戶日活提升39%。

同時(shí)，海爾智家持續(xù)落地食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、娛聯(lián)網(wǎng)等開放生態(tài)圈，打造覆蓋用戶衣、食、住、娛各類需求的行業(yè)最大智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)。其中，海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)之一的洗衣先生三年實(shí)現(xiàn)行業(yè)第一，同時(shí)帶動(dòng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造生態(tài)經(jīng)濟(jì)新范式。位于青島的一家潔神8㎡干洗店變身量子小店，坪效10倍于行業(yè)；門店復(fù)購率提升63%。

全流程數(shù)字化轉(zhuǎn)型提效，費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct

前三季度，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，聚焦提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營效率，推動(dòng)銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率持續(xù)優(yōu)化0.8個(gè)百分點(diǎn)。

目前，海爾智家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入到自身發(fā)展的多個(gè)方面。在用戶數(shù)字化運(yùn)營平臺(tái)上，海爾智家圍繞消費(fèi)者在產(chǎn)品購買、使用、服務(wù)的全生命周期，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，全面提升用戶口碑和復(fù)購率，前三季度新增會(huì)員3225萬人，增長64%；在精益制造平臺(tái)上，海爾智家持續(xù)提升在智能制造、采購、供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)的效率，園區(qū)物流效率提升30%；數(shù)字化研發(fā)平臺(tái)助力海爾智家全球新品設(shè)計(jì)周期縮短30%，第三季度設(shè)計(jì)成本持續(xù)優(yōu)化。

隨著智慧家庭戰(zhàn)略的加速落地和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，海爾智家盈利能力將得到持續(xù)提升。尤其是在復(fù)雜多變的外部環(huán)境下，海爾智家業(yè)績的逆勢(shì)增長，展現(xiàn)出了其強(qiáng)勁的經(jīng)營韌性和成長性。