文 / 金錯刀頻道

前兩日，內娛頂流李易峰因嫖娼，被行政拘留。

【資料圖】

老東家歡瑞世紀無辜躺槍，直接跌停了，市值不足 40 億。

更慘的是，歡瑞世紀的股東浙江歡瑞，被列為失信被執(zhí)行人，成了 " 老賴 "，直接將歡瑞送上熱搜。

歡瑞的麻煩事一個接著一個。

它連續(xù) 3 年虧了 16 億，曾因財務造假被罰，直到今年上半年才扭虧為盈。

在影視圈，歡瑞曾捧紅了李易峰、楊冪、楊紫、楊洋等頂流明星，素有 " 造星工廠 " 之名，從《宮》到《古劍奇譚》，可以說捧誰誰紅。

但歡瑞陷入了 " 頂流 " 藝人出走的怪圈，紅一個走一個，尤其是楊紫也與歡瑞解約。

剛上市時，歡瑞市值高達 200 多億，六年間，市值蒸發(fā) 160 億。

" 眾星捧月 " 的歡瑞是如何把自己逼進了死胡同？

昔日古偶天花板，淪落成爛片制造機

國產劇不開個十級美顏濾鏡，都拿不出手。其實，國劇調色的開山鼻祖就是歡瑞。

創(chuàng)立之初，歡瑞世紀只是個夫妻店，主要做服裝和房地產生意，直到 2006 年，才做起了影視，比正午陽光早了 5 年。

做劇是門外漢，但做衣服絕對是個行家。歡瑞的第一個爆款劇《宮鎖心玉》，就掀起了宮斗穿越風潮。劇中人物穿著色彩艷麗古裝，阿寶色浮夸是浮夸，但耐不住業(yè)內爭相模仿。

歡瑞一炮而紅，最猛的一天，該劇收視份額高達 14.28%，比新聞聯(lián)播還高。

《大唐榮耀》里，服裝的細節(jié)刺繡都是手繡，男女主的服裝更是天價的手工定制，劇組還花費 30 萬打造了太阿劍。歡瑞不愧為 " 影視圈海瀾之家 "。

只不過，一部影視作品中，服化道再優(yōu)秀也只是 " 配角 "，劇本才是靈魂。

歡瑞的爛片直接嚇退了主創(chuàng)人員，《云頂天宮》是盜墓筆記系列的最后一部劇，評分只有 2.5，喜提 2021 年最爛國產劇。

劇還沒播，被署名的總編審白一驄，趕忙澄清，署名是贈與行為。播出后，主演白澍寫了上千字的《免責聲明》，求網友放過。

歡瑞下了血本，拍了一部仙俠劇《沉香如屑》，上線第二天，就因 " 難看 " 登上熱搜，連楊紫都拯救不了。

歡瑞自制古偶劇爛，主要是劇本老套，虐戀情深是標配，不僅有三生三世，還有進階版十生十世。

《沉香如屑》就是一部披著仙俠外衣的愛情劇，替身、失憶梗輪番上陣，如同一出暗黑言情大雜燴，仙是仙了，卻絲毫不見 " 俠義 "。

被下架的《天乩之白蛇傳說》，后期為虐而虐，又陷入救來救去的死循環(huán)。

除了古偶劇，歡瑞劇情魔改，讓書粉都看不下去了。

《云頂天宮》除了角色名字，和盜墓筆記沒半毛錢關系。原著里三叔和吳邪親如父子，劇里三叔卻讓侄子去死；為了換情報，吳邪開著保時捷賣起了麒麟血。

沒有最爛，只有更爛。有人吐槽，看完這劇，已經和之前 N 個版本的 " 盜墓筆記 " 和解了。

歡瑞用最低成本，榨干了《盜墓筆記》的最后一滴血。為了收回版權，南派三叔不惜與之對簿公堂。

劇情稀爛不算，歡瑞還擅長注水?！肚嘣浦尽犯木幾允挾π≌f《誅仙》，被改得面目全非，還成了 " 注水志 "；《大唐榮耀》第二部，光回憶就能湊滿一集了。

現(xiàn)如今，被吹爆的服化道也不走心了。

《沉香如屑》是歡瑞 S+ 的制作水準，但內容制作堪比廉價網劇。劇中楊紫的藍白色的漸變戲服，撞衫隔壁《且試天下》劇組。有網友吐槽：衣服質感像麻袋。

花了 16 年，歡瑞世紀拍得出爆款劇，卻始終沒拍出一部好劇，最好的戰(zhàn)績也只是停留在及格線上。

五大明星流失，造星工廠留不住 " 頂流 "

巔峰期，歡瑞捧一個紅一個。

比如《宮鎖心玉》捧紅了楊冪和馮紹峰；《古劍奇譚》里爆火的李易峰和趙麗穎。

2013 年，歡瑞曾推出 " 大制作計劃 "，以工作室形式簽約藝人，楊冪、明道、唐嫣、劉愷威、杜淳等明星赫然在列。

現(xiàn)如今，歡瑞面臨的第二個危機是，留不住頂流藝人，兩年內 3 個藝人另立門戶。

2015 年，在《盜墓筆記》中爆紅的楊洋，和經紀人另立門戶。

2016 年底，歡瑞上市前，楊冪官宣工作室不再掛靠歡瑞，緊接著，劉愷威工作室解約。

2019，李易峰在合約到期后，不再續(xù)約。

唯一拿得出手的楊紫，也在去年合約期滿了。

不僅如此，頂流藝人的幕后推手也離開了。

歡瑞副總裁姜磊曾是《古劍奇譚》《盜墓筆記》的總策劃、制片人，在做爆劇和藝人躥紅上很資深。他的出走，對歡瑞來說是一記重錘。

頂流藝人為什么會集體出走？

歡瑞跑通了以劇帶人的模式后，用頭部藝人作為引流焦點，帶新人出鏡。

首先，頭部藝人沒有什么好資源。

作為歡瑞一姐，楊紫在資源上沒有得到最大程度的支持，六年內，楊紫參演了 4 部歡瑞自制劇，水花并不大。

真正讓楊紫坐上了 90 后 " 流量小花 " 位置的，反而是正午陽光、完美世界等外部公司。

為他人做嫁衣，消耗的是頂流藝人的口碑?！冻料闳缧肌犯鼡Q了三任女主，最終敲定了 " 救火隊長 " 楊紫，即便如此，也救不回崩塌的劇情。

除此之外，歡瑞常常奉上 " 歡瑞大禮包 "，《云頂天宮》里 10 個主演中，歡瑞自家演員就承包了 7 個。

從前是公司造星，現(xiàn)在明星反哺公司。

歡瑞世紀雖然標榜自己是靠影視作品賺錢的，實際上明星經紀收入才是大頭。

說白了，藝人是歡瑞最大的吸金來源。

2021 年上半年，明星藝人經紀營收 5384 萬元，營收占比高達 87%。

楊紫在與老東家歡瑞解約當日，歡瑞世紀的股價跌了超 4%，而粉絲這邊都在恭喜她脫離苦海。

楊紫出走，歡瑞給出的解釋是，單個藝人對公司沒太大影響。但數(shù)據(jù)證明一切。今年上半年，歡瑞的經紀業(yè)務下滑了 21.43%。

沒有好作品和資源，歡瑞拿什么留住頂流藝人？

連虧 16 億，歡瑞為什么越混越慘？

2016 年，歡瑞剛上市，市值高達 200 億。

估值這么高，是因為歡瑞手上有兩張王牌：一個明星資源；二是 IP 資源手握誅仙、盜墓筆記等大 IP。

過去幾年，歡瑞深陷財務危機，3 年連虧 16 億，市值蒸發(fā)了 160 億。

明明手握一副好牌，歡瑞為什么打得稀爛？

實際上，歡瑞的財務危機完全是自己作的，用造假粉飾來門面。

2019 年，歡瑞被爆出連續(xù)造假 4 年，造假金額過億，被罰了 452 萬元，數(shù)十位股民因此起訴它。

上市三年，造假 4 年，歡瑞到底是被上市逼著造假，還是因為造假才上市？

這次造假，楊冪、李易峰等明星都卷入其中，董事長鐘君艷借給李易峰 1800 萬買房，就占用了歡瑞影視的資金。

財務危機背后，藏著歡瑞的貪婪。

翻看歡瑞的爆火履歷，它幾乎踩中了每一次 " 古裝 " 紅利期。

2010 年后，" 穿越 " 題材火爆，歡瑞世紀接連推出《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》，躋身一線制作公司行列。

2014 年前后，歡瑞抓住了古裝劇下一個熱點 " 仙俠 " 題材，出品了《古劍奇譚》《青云志》等大劇。

古裝宮廷劇成為熱門后，歡瑞在 2017 年推出宮廷權謀劇《大唐榮耀》，捧紅了任嘉倫。

錢來得太輕松了，歡瑞掌握了 "IP 改編 + 明星 " 的流量密碼，靠著原著強大的粉絲基礎，瘋狂吸金。

2013 年，歡瑞以 500 萬的白菜價，從南派三叔手中，拿下為期 5 年的《盜墓筆記》影視改編權?？恐侗I墓筆記》，歡瑞 2018 年就營收 2.36 億。

2018 年，最嚴 " 限古令 " 出臺，幾乎掐斷了歡瑞的本命，積壓了大量的古裝劇。

歡瑞砸下 3.6 億的《天下長安》，在 2017 年就殺青，待播五年還沒播?！斗馍裰靻ⅰ芬蛘咴驘o法播出，壞賬就有 2.14 億元。

國家廣電總局發(fā)布的 " 全國拍攝制作電視劇備案 " 數(shù)據(jù)顯示，6 月份，當代題材 38 部，而古裝劇驟減至零。古代題材早已不是影視劇主流。

影視圈卷上了天，各大影視公司都在尋求突破，而歡瑞還沉浸在舒適區(qū)內。

正午陽光的《開端》，首次推出科幻元素的劇集，極強的敘事能力讓觀眾信服，《開端》也讓正午陽光找到了最輕巧、最省錢的方式。

新麗傳媒的《人世間》，單集最高收視份額達 6.61%，更是創(chuàng)下央視一套三年來的收視新高。

據(jù)不完全統(tǒng)計，歡瑞還四部待播劇，其中兩部古裝。

沉浸在舒適區(qū)也沒什么，但 "IP 改編 + 仙俠 " 的套路用了十年，多少有點侮辱觀眾智商了。

大制作《沉香如屑》上線即翻車，就是最好的證明，被網友吐糟為暑期檔最難看的劇。

三大危機下，歡瑞意識到了問題，開始自救，押注塌房的數(shù)字人，推出 " 歡瑞新生 " 演員招募計劃，連創(chuàng)始人都退出了 " 群聊 "，更換了實控人。

但自救能不能成功，還要看它的刀狠不狠。

結語：

有人說，古偶已死。

但今年《夢華錄》爆火打破了這則預言。

《夢華錄》為什么爆火？除了男女主顏值在線，角色符合人物設定，劇情合理。所以，豆瓣打出了 8.6 分的高分。這劇還掀起了 " 宋文化 " 熱潮。

每個影視公司都有自己的基因，如果說正午陽光擅長做年代劇，那么歡瑞世紀擅長的就是古裝劇。

不是古裝劇沒有市場，關鍵在于做劇的態(tài)度，是萬年不變的套路，還是真誠創(chuàng)作。

其實，再好的流量密碼，都不如尊重觀眾。