9 月 14 日，一款消除類小游戲《羊了個(gè)羊》一度空降微博熱搜第一，24 小時(shí)之內(nèi)官方微博三次發(fā)布 " 服務(wù)器異常 " 的通知，9 月 15 日晚上又崩潰了一次?，F(xiàn)在搜索《羊了個(gè)羊》微信小程序，可以看到顯眼的 "100 萬 + 人玩過 "。

第二關(guān)怎么過、第三關(guān)到底長什么樣子，成為了網(wǎng)友熱議的話題，" 搞心態(tài) " 居然成了這款游戲最大的魅力。

(資料圖)

明明是一款休閑小游戲，卻愣是讓無數(shù) " 一生好強(qiáng) " 的中國人瞪著眼到天明，看著屏幕上 " 迄今為止挑戰(zhàn) 887 次 " 氣得想哭。

官方倒是沒騙人，小程序的介紹文案為 " 超難的消除小游戲，通關(guān)率不到 0.1%"。9 月 15 日晚 9 點(diǎn)進(jìn)入《羊了個(gè)羊》小程序，主界面顯示 " 今日挑戰(zhàn) 81903893 只羊，通關(guān) 427425 只羊 "。

超難的小游戲確實(shí)吸引力出乎意料，但是也引來一些非議，一些玩家表示不愿被 " 當(dāng)韭菜 " 割。《羊了個(gè)羊》雖然是一款免費(fèi)小游戲，既不需要付費(fèi)下載，也不含內(nèi)購，但是如果沒過關(guān)想要 " 復(fù)活 " 需要觀看廣告。

知識類大 V" 畢導(dǎo) THU" 更是給出了自己的測算：玩 50 盤要看 75 分鐘廣告，玩 100 盤要看 150 分鐘廣告 ……

在爆火之下，游戲開發(fā)者也備受矚目。據(jù)《游戲日報(bào)》，該游戲背后的公司是北京簡游科技有限公司，花了 3 個(gè)月做這款游戲。此外，北京簡游向中新經(jīng)緯透露，《羊了個(gè)羊》的獨(dú)立 App 正在蘋果商店審核階段。

9 月 15 日，網(wǎng)上流傳一張 " 微信廣告助手 " 截圖，圖中顯示《羊了個(gè)羊》小游戲 14 日收入達(dá)到 468 萬元、月收入也已高達(dá) 2565 萬元。但是在另一張朋友圈截圖中，馬化騰在該圖下親自辟謠：" 核實(shí)了是 PS 偽造的。"

有意思的是，相關(guān)熱搜收割 16 億次閱讀，小程序有超過 100 萬人嘗試過，這款小游戲卻很有可能沒有版號。

有報(bào)道稱 " 該游戲目前暫未版號 "，字母榜打開《羊了個(gè)羊》的微信小程序，發(fā)現(xiàn)其賬號主體為 " 個(gè)人賬號 "。

根據(jù)微信《小游戲資質(zhì)提交審核指引》，個(gè)人主體只需要提供 2 個(gè)文檔：《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》《游戲自身自查報(bào)告》，游戲是棋牌類或需開通支付時(shí)才需要提交《廣電總局版號批文》。

在微信開放社區(qū)中，今年 3 月有人提問 " 上線小游戲是否需要版號 "，小游戲運(yùn)營專員回復(fù)稱：" 不開通支付就不需要。"

知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，簡游科技已經(jīng)對《羊了個(gè)羊》進(jìn)行了軟件著作權(quán)登記，并于 7 月底獲批。以此來看，《羊了個(gè)羊》暫無版號、以著作權(quán)登記證書是有可能的。

一

蘋果曾在 2020 年 " 破防 "，要求中國區(qū)的游戲開發(fā)商提交版號信息，但針對的是 " 含有付費(fèi)、應(yīng)用內(nèi)購買的手機(jī)游戲 "。那年進(jìn)入尾聲的時(shí)候，蘋果說到做到，開始下架無版號游戲及應(yīng)用。在那次 " 清掃 " 中，中國區(qū) App Store 的游戲應(yīng)用數(shù)量從 16.4 萬款銳減到 12.5 萬款，將近四分之一的游戲受到影響。

實(shí)際上，目前大多數(shù)主流應(yīng)用商店對于 " 免費(fèi)無內(nèi)購 " 的休閑類游戲，都是沒有強(qiáng)制的版號要求的。也就是說，只要可以免費(fèi)下載、玩的時(shí)候也不需要花錢，理論上是可以正常上架主流應(yīng)用商店的，這也已經(jīng)成為一種業(yè)內(nèi)的共識。

既然按著平臺的規(guī)矩辦事，正常過審上架，不就可以了嗎？但實(shí)際上，沒有版號的休閑小游戲雖然依然隨處可見，卻暗藏風(fēng)險(xiǎn)。

這就不得不說到今年 7 月的一個(gè)案例，處罰金額雖少，卻值得關(guān)注。

是時(shí)，兩家游戲公司因?yàn)?" 無版號運(yùn)營游戲 "，被廣東省肇慶市實(shí)施行政處罰。而涉及的幾款游戲都是免費(fèi)下載無內(nèi)購的休閑游戲。

處罰金額只有 5000 元，是不是看起來根本不算是個(gè)事兒？如果說 " 以廣告收益分成 43 倍進(jìn)行了處罰 " 呢？沒錯(cuò)，案件涉及的幾款游戲的總廣告收益分成只有 114 元，相當(dāng)于罰款是廣告收入的 43 倍。這就有點(diǎn)嚇人了，要是按照這個(gè)比例算，100 萬的廣告收入不得被罰半個(gè)億？

拋開所謂 " 共識 "，相關(guān)法規(guī)究竟是怎么說的？

根據(jù)證券時(shí)報(bào)的報(bào)道，無內(nèi)購休閑游戲就不需要版號，很有可能是誤讀。北京韜安律師事務(wù)所律師司斌斌就表示：" 無內(nèi)購休閑游戲在上線運(yùn)營前也必須先取得版號。" 主要依據(jù)的是《出版管理?xiàng)l例（2020 修訂）》及《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》。

必須要說明的是，沒有證據(jù)表明北京簡游未來在應(yīng)用商店上架《羊了個(gè)羊》獨(dú)立應(yīng)用時(shí)會是無版號 " 裸奔 " 狀態(tài)。目前在微信小程序上線的版本，完全可以看作是以個(gè)人名義發(fā)布的測試版本，而非正式版。

但不可否認(rèn)的是，目前大量存在于微信小程序中的免費(fèi)無內(nèi)購小游戲，并不能在法規(guī)當(dāng)中找到令其 " 高枕無憂 " 的依據(jù)。在微信小程序中搜索 " 消消樂 "，搜索結(jié)果中前 10 位的小游戲中只有 4 個(gè)是以公司主體發(fā)布的，其余 6 個(gè)全部顯示為個(gè)人主體，均為內(nèi)置廣告的模式。

小程序似乎是一個(gè)較為特殊的存在，在微信開放社區(qū)，有人詢問 " 游戲 App" 在 " 無內(nèi)購內(nèi)容的情況下 " 是否需要提供版號相關(guān)文件，小游戲運(yùn)營專員的回答是："App 游戲上架是需要版號的。"

二

當(dāng) 2018 年 1 月，微信以一款 " 跳一跳 " 吸引全民參與之后，小游戲的市場就一發(fā)不可收拾。據(jù) QuestMobile，是年 3 月微信小游戲的玩家就達(dá)到了 4.5 億，小程序用戶規(guī)模則達(dá)到 5.6 億元。

次年 5 月，傳言四起，稱版號新規(guī)將對小游戲進(jìn)行更強(qiáng)的監(jiān)管，包括 " 無內(nèi)置付費(fèi)的游戲小程序也需要版號才能上線運(yùn)營 " 等。是時(shí)新浪科技曾報(bào)道 Cocos 社區(qū)有網(wǎng)友表示：" 很多企業(yè)開發(fā)的小游戲，大部分還是以個(gè)人開發(fā)者名義發(fā)行的 "" 微信 1 萬多個(gè)小游戲，只有幾百個(gè)是有版號的 "。

繼而，" 微信小游戲面臨危機(jī) " 的說法在彼時(shí)不少見。

然而三年過去了，針對小程序游戲的明確規(guī)定并沒有出現(xiàn)，而依托小程序，微信早已成為一個(gè)不可忽略的 " 游戲平臺 "。

根據(jù)《2022 微信小游戲增長白皮書》，微信小游戲用戶規(guī)模數(shù)億級，開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 10 萬以上，月流水千萬級游戲款數(shù)同比增長 50%。

2022 年上半年，小游戲的賽道格外熱鬧，根據(jù) DataEye-ADX 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年小游戲買量投放的數(shù)量激增，是 2021 年下半年的 4 倍。

據(jù) DataEye，早在 9 月 8 日《羊了個(gè)羊》就在星圖 X 游戲發(fā)行人計(jì)劃上線了達(dá)人推廣人物，預(yù)算預(yù)計(jì)共 500 萬元，這對于小游戲而言是非常驚人的數(shù)字。

不過，免費(fèi)無內(nèi)購的小游戲正在逐漸縮小體積。小游戲的變現(xiàn)形式主要有三種：IAP 內(nèi)購付費(fèi)、IAA 廣告變現(xiàn)和 IAA+IAP 混合變現(xiàn)。

包括《羊了個(gè)羊》在內(nèi)的個(gè)人主體小游戲，大多都是 IAA 廣告變現(xiàn)模式，而根據(jù)微信小游戲上線的審核規(guī)則來看，這類變現(xiàn)模式的小游戲目前還是可以不受版號束縛的。而 IAP 內(nèi)購付費(fèi)及 IAA+IAP 混合變現(xiàn)的則一定會要求有版號。

在 2021 年騰訊廣告游戲行業(yè)年度峰會上，騰訊曾強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)小游戲混合變現(xiàn)、精細(xì)化長線運(yùn)營。而一旦涉及 " 混合變現(xiàn) "，有了 IAP 內(nèi)購付費(fèi)，就必然涉及版號。這樣的變化，在事實(shí)上是在逐漸減少無版號游戲的活躍。相比于 2020 年的 " 騰訊廣告 IAA 游戲生態(tài)發(fā)展大會 "，不難感知到個(gè)中變化。

而對于小游戲運(yùn)營方，哪怕現(xiàn)在仍然有空間以純 IAA 模式上線一個(gè)個(gè)項(xiàng)目，想要長線運(yùn)營，版號依然是繞不開的。