9 月 14 日，一款消除類小游戲《羊了個(gè)羊》一度空降微博熱搜第一，24 小時(shí)之內(nèi)官方微博三次發(fā)布 " 服務(wù)器異常 " 的通知，9 月 15 日晚上又崩潰了一次?，F(xiàn)在搜索《羊了個(gè)羊》微信小程序，可以看到顯眼的 "100 萬(wàn) + 人玩過(guò) "。

第二關(guān)怎么過(guò)、第三關(guān)到底長(zhǎng)什么樣子，成為了網(wǎng)友熱議的話題，" 搞心態(tài) " 居然成了這款游戲最大的魅力。

(資料圖)

明明是一款休閑小游戲，卻愣是讓無(wú)數(shù) " 一生好強(qiáng) " 的中國(guó)人瞪著眼到天明，看著屏幕上 " 迄今為止挑戰(zhàn) 887 次 " 氣得想哭。

官方倒是沒(méi)騙人，小程序的介紹文案為 " 超難的消除小游戲，通關(guān)率不到 0.1%"。9 月 15 日晚 9 點(diǎn)進(jìn)入《羊了個(gè)羊》小程序，主界面顯示 " 今日挑戰(zhàn) 81903893 只羊，通關(guān) 427425 只羊 "。

超難的小游戲確實(shí)吸引力出乎意料，但是也引來(lái)一些非議，一些玩家表示不愿被 " 當(dāng)韭菜 " 割?！堆蛄藗€(gè)羊》雖然是一款免費(fèi)小游戲，既不需要付費(fèi)下載，也不含內(nèi)購(gòu)，但是如果沒(méi)過(guò)關(guān)想要 " 復(fù)活 " 需要觀看廣告。

知識(shí)類大 V" 畢導(dǎo) THU" 更是給出了自己的測(cè)算：玩 50 盤要看 75 分鐘廣告，玩 100 盤要看 150 分鐘廣告 ……

在爆火之下，游戲開(kāi)發(fā)者也備受矚目。據(jù)《游戲日?qǐng)?bào)》，該游戲背后的公司是北京簡(jiǎn)游科技有限公司，花了 3 個(gè)月做這款游戲。此外，北京簡(jiǎn)游向中新經(jīng)緯透露，《羊了個(gè)羊》的獨(dú)立 App 正在蘋果商店審核階段。

9 月 15 日，網(wǎng)上流傳一張 " 微信廣告助手 " 截圖，圖中顯示《羊了個(gè)羊》小游戲 14 日收入達(dá)到 468 萬(wàn)元、月收入也已高達(dá) 2565 萬(wàn)元。但是在另一張朋友圈截圖中，馬化騰在該圖下親自辟謠：" 核實(shí)了是 PS 偽造的。"

有意思的是，相關(guān)熱搜收割 16 億次閱讀，小程序有超過(guò) 100 萬(wàn)人嘗試過(guò)，這款小游戲卻很有可能沒(méi)有版號(hào)。

有報(bào)道稱 " 該游戲目前暫未版號(hào) "，字母榜打開(kāi)《羊了個(gè)羊》的微信小程序，發(fā)現(xiàn)其賬號(hào)主體為 " 個(gè)人賬號(hào) "。

根據(jù)微信《小游戲資質(zhì)提交審核指引》，個(gè)人主體只需要提供 2 個(gè)文檔：《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書(shū)》《游戲自身自查報(bào)告》，游戲是棋牌類或需開(kāi)通支付時(shí)才需要提交《廣電總局版號(hào)批文》。

在微信開(kāi)放社區(qū)中，今年 3 月有人提問(wèn) " 上線小游戲是否需要版號(hào) "，小游戲運(yùn)營(yíng)專員回復(fù)稱：" 不開(kāi)通支付就不需要。"

知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，簡(jiǎn)游科技已經(jīng)對(duì)《羊了個(gè)羊》進(jìn)行了軟件著作權(quán)登記，并于 7 月底獲批。以此來(lái)看，《羊了個(gè)羊》暫無(wú)版號(hào)、以著作權(quán)登記證書(shū)是有可能的。

一

蘋果曾在 2020 年 " 破防 "，要求中國(guó)區(qū)的游戲開(kāi)發(fā)商提交版號(hào)信息，但針對(duì)的是 " 含有付費(fèi)、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的手機(jī)游戲 "。那年進(jìn)入尾聲的時(shí)候，蘋果說(shuō)到做到，開(kāi)始下架無(wú)版號(hào)游戲及應(yīng)用。在那次 " 清掃 " 中，中國(guó)區(qū) App Store 的游戲應(yīng)用數(shù)量從 16.4 萬(wàn)款銳減到 12.5 萬(wàn)款，將近四分之一的游戲受到影響。

實(shí)際上，目前大多數(shù)主流應(yīng)用商店對(duì)于 " 免費(fèi)無(wú)內(nèi)購(gòu) " 的休閑類游戲，都是沒(méi)有強(qiáng)制的版號(hào)要求的。也就是說(shuō)，只要可以免費(fèi)下載、玩的時(shí)候也不需要花錢，理論上是可以正常上架主流應(yīng)用商店的，這也已經(jīng)成為一種業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

既然按著平臺(tái)的規(guī)矩辦事，正常過(guò)審上架，不就可以了嗎？但實(shí)際上，沒(méi)有版號(hào)的休閑小游戲雖然依然隨處可見(jiàn)，卻暗藏風(fēng)險(xiǎn)。

這就不得不說(shuō)到今年 7 月的一個(gè)案例，處罰金額雖少，卻值得關(guān)注。

是時(shí)，兩家游戲公司因?yàn)?" 無(wú)版號(hào)運(yùn)營(yíng)游戲 "，被廣東省肇慶市實(shí)施行政處罰。而涉及的幾款游戲都是免費(fèi)下載無(wú)內(nèi)購(gòu)的休閑游戲。

處罰金額只有 5000 元，是不是看起來(lái)根本不算是個(gè)事兒？如果說(shuō) " 以廣告收益分成 43 倍進(jìn)行了處罰 " 呢？沒(méi)錯(cuò)，案件涉及的幾款游戲的總廣告收益分成只有 114 元，相當(dāng)于罰款是廣告收入的 43 倍。這就有點(diǎn)嚇人了，要是按照這個(gè)比例算，100 萬(wàn)的廣告收入不得被罰半個(gè)億？

拋開(kāi)所謂 " 共識(shí) "，相關(guān)法規(guī)究竟是怎么說(shuō)的？

根據(jù)證券時(shí)報(bào)的報(bào)道，無(wú)內(nèi)購(gòu)休閑游戲就不需要版號(hào)，很有可能是誤讀。北京韜安律師事務(wù)所律師司斌斌就表示：" 無(wú)內(nèi)購(gòu)休閑游戲在上線運(yùn)營(yíng)前也必須先取得版號(hào)。" 主要依據(jù)的是《出版管理?xiàng)l例（2020 修訂）》及《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》。

必須要說(shuō)明的是，沒(méi)有證據(jù)表明北京簡(jiǎn)游未來(lái)在應(yīng)用商店上架《羊了個(gè)羊》獨(dú)立應(yīng)用時(shí)會(huì)是無(wú)版號(hào) " 裸奔 " 狀態(tài)。目前在微信小程序上線的版本，完全可以看作是以個(gè)人名義發(fā)布的測(cè)試版本，而非正式版。

但不可否認(rèn)的是，目前大量存在于微信小程序中的免費(fèi)無(wú)內(nèi)購(gòu)小游戲，并不能在法規(guī)當(dāng)中找到令其 " 高枕無(wú)憂 " 的依據(jù)。在微信小程序中搜索 " 消消樂(lè) "，搜索結(jié)果中前 10 位的小游戲中只有 4 個(gè)是以公司主體發(fā)布的，其余 6 個(gè)全部顯示為個(gè)人主體，均為內(nèi)置廣告的模式。

小程序似乎是一個(gè)較為特殊的存在，在微信開(kāi)放社區(qū)，有人詢問(wèn) " 游戲 App" 在 " 無(wú)內(nèi)購(gòu)內(nèi)容的情況下 " 是否需要提供版號(hào)相關(guān)文件，小游戲運(yùn)營(yíng)專員的回答是："App 游戲上架是需要版號(hào)的。"

二

當(dāng) 2018 年 1 月，微信以一款 " 跳一跳 " 吸引全民參與之后，小游戲的市場(chǎng)就一發(fā)不可收拾。據(jù) QuestMobile，是年 3 月微信小游戲的玩家就達(dá)到了 4.5 億，小程序用戶規(guī)模則達(dá)到 5.6 億元。

次年 5 月，傳言四起，稱版號(hào)新規(guī)將對(duì)小游戲進(jìn)行更強(qiáng)的監(jiān)管，包括 " 無(wú)內(nèi)置付費(fèi)的游戲小程序也需要版號(hào)才能上線運(yùn)營(yíng) " 等。是時(shí)新浪科技曾報(bào)道 Cocos 社區(qū)有網(wǎng)友表示：" 很多企業(yè)開(kāi)發(fā)的小游戲，大部分還是以個(gè)人開(kāi)發(fā)者名義發(fā)行的 "" 微信 1 萬(wàn)多個(gè)小游戲，只有幾百個(gè)是有版號(hào)的 "。

繼而，" 微信小游戲面臨危機(jī) " 的說(shuō)法在彼時(shí)不少見(jiàn)。

然而三年過(guò)去了，針對(duì)小程序游戲的明確規(guī)定并沒(méi)有出現(xiàn)，而依托小程序，微信早已成為一個(gè)不可忽略的 " 游戲平臺(tái) "。

根據(jù)《2022 微信小游戲增長(zhǎng)白皮書(shū)》，微信小游戲用戶規(guī)模數(shù)億級(jí)，開(kāi)發(fā)者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到 10 萬(wàn)以上，月流水千萬(wàn)級(jí)游戲款數(shù)同比增長(zhǎng) 50%。

2022 年上半年，小游戲的賽道格外熱鬧，根據(jù) DataEye-ADX 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年小游戲買量投放的數(shù)量激增，是 2021 年下半年的 4 倍。

據(jù) DataEye，早在 9 月 8 日《羊了個(gè)羊》就在星圖 X 游戲發(fā)行人計(jì)劃上線了達(dá)人推廣人物，預(yù)算預(yù)計(jì)共 500 萬(wàn)元，這對(duì)于小游戲而言是非常驚人的數(shù)字。

不過(guò)，免費(fèi)無(wú)內(nèi)購(gòu)的小游戲正在逐漸縮小體積。小游戲的變現(xiàn)形式主要有三種：IAP 內(nèi)購(gòu)付費(fèi)、IAA 廣告變現(xiàn)和 IAA+IAP 混合變現(xiàn)。

包括《羊了個(gè)羊》在內(nèi)的個(gè)人主體小游戲，大多都是 IAA 廣告變現(xiàn)模式，而根據(jù)微信小游戲上線的審核規(guī)則來(lái)看，這類變現(xiàn)模式的小游戲目前還是可以不受版號(hào)束縛的。而 IAP 內(nèi)購(gòu)付費(fèi)及 IAA+IAP 混合變現(xiàn)的則一定會(huì)要求有版號(hào)。

在 2021 年騰訊廣告游戲行業(yè)年度峰會(huì)上，騰訊曾強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)小游戲混合變現(xiàn)、精細(xì)化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。而一旦涉及 " 混合變現(xiàn) "，有了 IAP 內(nèi)購(gòu)付費(fèi)，就必然涉及版號(hào)。這樣的變化，在事實(shí)上是在逐漸減少無(wú)版號(hào)游戲的活躍。相比于 2020 年的 " 騰訊廣告 IAA 游戲生態(tài)發(fā)展大會(huì) "，不難感知到個(gè)中變化。

而對(duì)于小游戲運(yùn)營(yíng)方，哪怕現(xiàn)在仍然有空間以純 IAA 模式上線一個(gè)個(gè)項(xiàng)目，想要長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，版號(hào)依然是繞不開(kāi)的。