在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的沉寂后，憑借一份財(cái)報(bào)，美圖(01357)似乎又重新獲得了資本市場(chǎng)的關(guān)注。

“美圖秀秀”這款產(chǎn)品是很多人對(duì)于美顏、修圖的最初記憶。在2008年上市之初，它僅用了兩個(gè)月用戶量就突破了100萬(wàn)，一度迎來(lái)了“兩端”總用戶量突破兩億的高光時(shí)刻。遺憾的是，美顏相機(jī)的低門檻并不能讓美圖“一招鮮吃遍天”，在轉(zhuǎn)型手機(jī)業(yè)務(wù)失利后，這家公司便逐漸消失在了人們的視野里。

近日，美圖發(fā)布的2022年半年報(bào)披露了營(yíng)收超過(guò)20%的增速和良好的業(yè)務(wù)進(jìn)展。隨后，公司股價(jià)應(yīng)聲上漲，于9月5日上午大幅拉升漲超22%，成交量放大至1.02億，當(dāng)天股價(jià)重回1港元大關(guān)。

【資料圖】

對(duì)于偏好金融、房地產(chǎn)板塊的港股市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如美圖這樣規(guī)模較小、基本面偏弱的互聯(lián)網(wǎng)公司一向不容易受到資本青睞，而公司近年來(lái)在轉(zhuǎn)型上的接連失利也讓投資者心中存了一分隱憂。

如今，在股價(jià)短暫回升的背后，新業(yè)務(wù)的進(jìn)展能否真正轉(zhuǎn)化為公司業(yè)績(jī)層面的增長(zhǎng)，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

連續(xù)九年虧損，“炒幣”拖累業(yè)績(jī)?

從近五年的業(yè)績(jī)來(lái)看，昔日的“一代美顏先驅(qū)”，如今的處境卻難言樂(lè)觀。

2016-2022年間，公司營(yíng)收整體“縮水”，自2017年達(dá)到45.27億元的峰值后就大幅下跌，持續(xù)處于低位;從凈利潤(rùn)來(lái)看，自2013年起公司更是連續(xù)九年虧損，在2016年至2022年間凈利潤(rùn)分別為-62.61億元、-1.97億元、-12.55億元、-3.97億港元、-0.41億元以及-0.45億元。

業(yè)績(jī)方面的頹勢(shì)也反映在了資本市場(chǎng)方面。在經(jīng)歷了2018年的大跌后，近年來(lái)公司股價(jià)一直沒(méi)有什么起色，長(zhǎng)期處于5港元價(jià)位之下。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，自從2016年大舉推出美圖手機(jī)、吸引了一波流量后，這些年來(lái)美圖的主營(yíng)業(yè)務(wù)再也沒(méi)掀起什么水花。與此同時(shí)，一筆高達(dá)3億元的虧損卻顯然將讓公司的處境雪上加霜：

7月，美圖發(fā)布公告稱，公司在2022年上半年可能錄得約人民幣2.749億元-3.499億元之間的凈虧損，同比增幅約為99.6%至154.1%，虧損的主要原因則為已購(gòu)買的加密貨幣減值。

對(duì)以比特幣為首的一眾加密貨幣的狂熱可以追溯到2013年，這些虛擬貨幣一度成為“財(cái)富自由”的代名詞。2017年時(shí)比特幣就曾達(dá)到約20000美元的巔峰價(jià)格，隨后在2021年又創(chuàng)下超過(guò)4.1萬(wàn)美元/枚的歷史新高。

然而，如今看來(lái)，美圖的入場(chǎng)時(shí)機(jī)卻顯得有些“不巧”：公司于2021年3月購(gòu)入31000單位的以太幣及約940.89單位的比特幣，絕對(duì)價(jià)分別為5050萬(wàn)美元和4950萬(wàn)美元。隨后，幣價(jià)一路下跌，被“套牢”的美圖甚至一度因此而上了熱搜;而在2021年11月，比特幣價(jià)格觸底反彈后，美圖卻沒(méi)有趁機(jī)賣出。時(shí)至2022年，隨著幣價(jià)再次下跌，美圖持幣的虧損已從去年的1300多萬(wàn)元擴(kuò)大到了3億元。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，對(duì)于這筆“炒幣”交易，美圖董事長(zhǎng)蔡文勝表示，公司購(gòu)買ETH、BTC數(shù)字貨幣是作為長(zhǎng)期發(fā)展區(qū)塊鏈戰(zhàn)略的價(jià)值儲(chǔ)備。但從美圖實(shí)際的業(yè)務(wù)架構(gòu)來(lái)看，公司在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的布局并不多：自2018年發(fā)布了區(qū)塊鏈方案白皮書后，幾乎再?zèng)]有什么動(dòng)靜傳出。

以如今的眼光來(lái)看，這場(chǎng)一擲千金的“炒幣”行為更像是一場(chǎng)豪賭。押注加密貨幣這樣一種高風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)，無(wú)疑將為公司業(yè)績(jī)?cè)鎏砀嗖淮_定性。

靠賣會(huì)員、拓展ToB業(yè)務(wù)“續(xù)命”?

若是撇去炒幣帶來(lái)的“意外”虧損，僅從業(yè)績(jī)表面上來(lái)看，最新披露的2022年中期業(yè)績(jī)似乎為投資者們帶來(lái)了一些樂(lè)觀信號(hào)。

據(jù)中期業(yè)績(jī)報(bào)告披露，上半年美圖公司實(shí)現(xiàn)收入9.712億元，同比增長(zhǎng)20.5%;經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司擁有人的凈利潤(rùn)為3600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)7.9%。若下半年能夠錄得同樣收入，全年總收入將較去年有所增長(zhǎng)，成為公司營(yíng)收從低位復(fù)蘇的第四個(gè)年頭。與此同時(shí)，若是不計(jì)加密貨幣減值的浮虧，也能看出近年來(lái)公司虧損幅度有所收窄。

要理解公司業(yè)績(jī)這番變化背后的原因，還得從美圖的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)入手。

在上市初期，主打美顏?zhàn)耘牡氖謾C(jī)業(yè)務(wù)是公司主要的營(yíng)收來(lái)源。隨后美圖曾經(jīng)試圖切入手機(jī)賽道，但在研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道等多方面都不占優(yōu)的情況下，不敵激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，美圖手機(jī)很快就反而成為了業(yè)績(jī)的拖累。

2019年，在美圖手機(jī)正式退場(chǎng)后，美圖不得不開始尋找新的增長(zhǎng)路徑。后續(xù)的幾年時(shí)間里，公司曾經(jīng)試水社交軟件、跨境電商、金融服務(wù)和醫(yī)美等多個(gè)賽道。不過(guò)，時(shí)至今日，從營(yíng)收占比來(lái)看，這些諸多嘗試并未成功。

據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，2022年上半年，美圖VIP訂閱業(yè)務(wù)收入達(dá)3.392億元，同比增長(zhǎng)61.4%;在線廣告業(yè)務(wù)收入為2.55億元，同比減少35.1%;SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)收入2.27億元，同比增長(zhǎng)1542.3%;互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入4172.4萬(wàn)元，同比增加11.7%;連入內(nèi)容營(yíng)銷解決方案及其他的收入為1.1億元，同比減少28.3%。

除了在以往數(shù)年中一直是公司營(yíng)收“大頭”的在線廣告業(yè)務(wù)以外，面向C端的VIP訂閱業(yè)務(wù)在今年上半年異軍突起，呈現(xiàn)出了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這一業(yè)務(wù)仍舊是基于美圖公司的經(jīng)典產(chǎn)品，如美圖秀秀、美顏相機(jī)等，通過(guò)AI加持的影像處理能力，為用戶提供更為高級(jí)的圖片美化、拍照攝影等功能。

另一個(gè)在財(cái)報(bào)中被重點(diǎn)提及的則是面向B端的SaaS業(yè)務(wù)。美圖在該領(lǐng)域的布局包括美得得、美圖宜膚、美圖云修，在化妝品、醫(yī)美、商業(yè)攝影等領(lǐng)域提供SaaS解決方案。其中美得得于去年被美圖收購(gòu)，今年正式并表，為公司業(yè)績(jī)帶來(lái)了一定利好。

對(duì)于未來(lái)戰(zhàn)略，公司表示，將圍繞長(zhǎng)期存在的“顏值經(jīng)濟(jì)”持續(xù)在產(chǎn)品創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)上進(jìn)行投入，并借助公司過(guò)去的龐大用戶基礎(chǔ)繼續(xù)進(jìn)軍B端市場(chǎng)。

如今來(lái)談?wù)撁缊D對(duì)這兩項(xiàng)新業(yè)務(wù)的探索能否成功，或許還為時(shí)尚早;不過(guò)從用戶數(shù)量的變化來(lái)看，擺在美圖面前的路途還很漫長(zhǎng)。

據(jù)年報(bào)披露，2018年至2021年間，美圖月活用戶總數(shù)逐年下降，從3.06億人降至2.3億人，三年時(shí)間內(nèi)降幅超過(guò)20%。其中，除了美圖秀秀的月活用戶數(shù)沒(méi)有明顯變化外，如美顏相機(jī)、BeautyPlus等其他產(chǎn)品月活用戶均普遍下降。

而在2022年半年報(bào)中，公司宣布月活用戶數(shù)量達(dá)到2.409億，環(huán)比增長(zhǎng)4.5%。盡管有著小幅度恢復(fù)性增長(zhǎng)，但在已經(jīng)有多家美顏相機(jī)APP入場(chǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，美圖要挽回用戶出走的頹勢(shì)，并沒(méi)有看上去那么簡(jiǎn)單。

此外，公司對(duì)研發(fā)的投入并未給業(yè)績(jī)帶來(lái)明顯的轉(zhuǎn)化。近五年來(lái)，公司研發(fā)費(fèi)用分別為4.47億元、6.99億元、5.01億元、4.04億元和5.45億元，占據(jù)營(yíng)收近半。

而在財(cái)務(wù)方面，公司現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物已從2017年底的51.71億元驟降至2021年年底的12.2億元，資產(chǎn)負(fù)債率則升至25.94%。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)見頂、流量紅利消退的時(shí)代，無(wú)論是從外部市場(chǎng)環(huán)境、還是從公司自身狀況來(lái)看，留給美圖的時(shí)間都已經(jīng)不多了。