圖片來源 @視覺中國(guó)

(資料圖)

文｜吳懟懟，作者｜耳東陳

2022 年夏天的國(guó)產(chǎn)劇熱度，是古偶甜寵撐起來的。

6 月當(dāng)「錄人」，7 月「失星瘋」，8 月患「決癥」，在懸疑都市兩種類型劇雙雙啞火的當(dāng)下，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》的熱播，讓甜寵價(jià)值被重估。

優(yōu)酷「寵愛劇場(chǎng)」520 釋放的待播片單成熱搜第一，愛奇藝「戀戀劇場(chǎng)」自 2021 年設(shè)立至今，經(jīng)歷過 8 部作品鋪墊，終于迎來一個(gè)真 · 爆款。

回看甜寵劇場(chǎng)和懸疑劇場(chǎng)的發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)二者在劇場(chǎng)化思路的大同之下，呈現(xiàn)的業(yè)績(jī)卻完全相反。

2020 年迷霧劇場(chǎng)懸疑之光照亮精品國(guó)劇，此后戲骨 + 流量不斷入局懸疑，高光卻難再現(xiàn)。

另一面，以低成本小體量低價(jià)值高情緒體驗(yàn)面世的甜寵，雖然口碑離國(guó)劇精品距離不小，但三五不時(shí)小爆一把，卻也成了常態(tài)。

作為視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化的兩大類型，高開低走與細(xì)水長(zhǎng)流間，是什么決定了懸疑與甜寵的的現(xiàn)狀？

01 劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)為何看中懸疑甜寵

懸疑與甜寵，前者自帶燒腦，后者自帶「無腦」（沒有貶義，狗頭保命）。要不是長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化把這兩大類型當(dāng)種子選手，它們其實(shí)沒什么可比性。

至于平臺(tái)為何要選懸疑劇和甜寵劇為劇場(chǎng)開疆拓土，直至達(dá)成平臺(tái)內(nèi)容品牌化的效果，首先歸因于二者的網(wǎng)生基因。

自電視時(shí)代起，國(guó)產(chǎn)劇主要有四類，正劇，都市劇，刑偵劇，偶像劇。到了視頻平臺(tái)開啟自制內(nèi)容后，懸疑和甜寵作為刑偵和偶像的更極致類型被開發(fā)。前者因?qū)彶闄C(jī)制低于電視劇紅線，敘事尺度頻頻出圈。后者則降低了偶像劇的敘事主體年齡，電視偶像劇講 20+ 男女愛情時(shí)，網(wǎng)劇率先將目光投向高中校園。

如今網(wǎng)劇臺(tái)劇的鄙視鏈在無限消融，按理說長(zhǎng)視頻平臺(tái)「正劇劇場(chǎng)」「都市劇場(chǎng)」都是選擇，但一個(gè)事實(shí)是，懸疑和甜寵，依舊是劇場(chǎng)化的最優(yōu)類型。

早在電視時(shí)代，各家電視臺(tái)為區(qū)分辨識(shí)度，即有各種劇場(chǎng)出現(xiàn)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)在經(jīng)歷過瘋狂砸錢買版權(quán)、會(huì)員增速進(jìn)入平臺(tái)期后，開始考慮用各自辨識(shí)度，留存更多注意力。

優(yōu)酷、愛奇藝、芒果先后推出劇場(chǎng)，騰訊視頻則是以 IP 為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

網(wǎng)播劇場(chǎng)，首先要明確差異化。上星劇臺(tái)網(wǎng)同步，即便拿到正劇、都市劇的獨(dú)播權(quán)，雙渠道可獲取的資源，也不利于平臺(tái)劇場(chǎng)輸出個(gè)性化形象。

優(yōu)酷的「正劇劇場(chǎng)」「合家歡劇場(chǎng)」內(nèi)容與臺(tái)劇相比競(jìng)爭(zhēng)力不明顯，芒果 TV 的「都市劇場(chǎng)」則更依賴與湖南衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播。

臺(tái)網(wǎng)同步的劇，在劇場(chǎng)化的過程中，并不是視頻平臺(tái)打差異化的好選項(xiàng)。

懸疑劇和甜寵劇作為網(wǎng)絡(luò)原住民，前者代表了網(wǎng)劇的質(zhì)量和野心，后者比早年偶像劇更能滿足女性幻想。

劇作層面區(qū)別于臺(tái)劇，卡司配置上，懸疑早年利好中生代翻紅，甜寵則能捧新人秀人。

演員咖位相比上星劇低，優(yōu)點(diǎn)是制作公司和平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目的控制力更強(qiáng)，缺點(diǎn)是項(xiàng)目招商會(huì)更難。

國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)，大 IP、流量明星、知名演員，三者具備其二，招商就會(huì)容易。而廣告投放多以劇長(zhǎng)計(jì)費(fèi)，于是充斥在市場(chǎng)上的大制作劇，常常集數(shù)多、廣告多、內(nèi)容注水。

劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的討巧點(diǎn)在于，招商時(shí)將劇場(chǎng)打包成一個(gè) IP 來賣，比單個(gè)劇集招商要容易，錢的問題在進(jìn)入劇場(chǎng)時(shí)解決了，那么劇集就能規(guī)避市面上注水嚴(yán)重的弊病。

這對(duì)于視頻平臺(tái)來說，是保證質(zhì)量前提又增加廣告收入和品牌效應(yīng)的好生意。

縱觀各長(zhǎng)視頻平臺(tái)，優(yōu)酷有「懸疑劇場(chǎng)」「港劇場(chǎng)」「寵愛劇場(chǎng)」，愛奇藝有「迷霧劇場(chǎng)」「戀戀劇場(chǎng)」「小逗劇場(chǎng)」，芒果 TV 有「季風(fēng)劇場(chǎng)」「心動(dòng)劇場(chǎng)」……

看似劇場(chǎng)林立，成績(jī)一言難盡。

02 類型情緒價(jià)值的可實(shí)現(xiàn)空間

把劇場(chǎng)這個(gè)概念拉到大眾層面的，是迷霧劇場(chǎng)的懸疑劇。

2020 年開局驚艷過后，2021 年迷霧劇場(chǎng)的內(nèi)容，肉眼可見的是陣容豪華了起來，有的項(xiàng)目第六代導(dǎo)演下場(chǎng)，有的項(xiàng)目當(dāng)紅男女星參演，有的項(xiàng)目實(shí)力派 00 后和流量明星加持，但《八角亭迷霧》《誰是兇手》《致命愿望》，哪一部都談不上理想。

三連撲后，觀眾對(duì)迷霧 IP 的期待趨向歸零。

迷霧劇場(chǎng)當(dāng)初的影響力卻不僅限于愛奇藝內(nèi)容，2020 年后，懸疑成為網(wǎng)劇中的香餑餑，中生翻紅，流量轉(zhuǎn)型，懸疑都是試水好場(chǎng)域。

但《淘金》《雙探》《重生之門》《暗夜行者》都沒能復(fù)刻《隱秘的角落》和《沉默的真相》那份成功。

《獵罪圖鑒》的出圈，依靠的也不僅是懸疑，更多還有雙男主的話題發(fā)酵。

反觀待在劇集鄙視鏈下游，向來被貼著同質(zhì)化嚴(yán)重辨識(shí)度低標(biāo)簽的甜寵劇，卻一年一年，供給口碑都相對(duì)穩(wěn)定。

追劇女孩們隔斷時(shí)間喜提 X 月新男友，已是內(nèi)娛常見現(xiàn)象。

表面看，懸疑劇場(chǎng)高舉高打后，盛況難以為繼。甜寵劇場(chǎng)常年原地踏步，但輸出穩(wěn)定。

實(shí)際上，這與類型劇情緒價(jià)值的可實(shí)現(xiàn)空間有關(guān)。

簡(jiǎn)單來說，甜寵靠逃避現(xiàn)實(shí)提供情緒價(jià)值，懸疑則靠揭開創(chuàng)傷擴(kuò)大價(jià)值。

甜寵是現(xiàn)代人逃避情感又得到理想化滿足的庇護(hù)所。它的敘事更傾向于造夢(mèng)，能夠精準(zhǔn)抓住受眾痛點(diǎn)，了解受眾需求，并作出相應(yīng)回應(yīng)，就能多一分獲得好評(píng)的概率。

與其說甜寵是通過并不現(xiàn)實(shí)的男女主互動(dòng)，滿足觀看心理，不如說它是一場(chǎng)劇方精心布置的引導(dǎo)性夢(mèng)境。

在這種夢(mèng)境中，觀眾既可以通過有代入感的角色加深體驗(yàn)，沒有代入感的情況下，也可以在人設(shè)逐漸趨向完美的故事中，作為觀看者欣賞一份雙向奔赴。

甜寵觀眾對(duì)該類劇的需要，就像人類對(duì)甜食的需要，不是因?yàn)樗鼘?duì)人體多好，而是能夠提供短暫即時(shí)的快樂。

懸疑的魅力，表面看是抽絲剝繭的邏輯思維帶來燒腦體驗(yàn)，更深層的吸引力，其實(shí)是對(duì)人與社會(huì)的思考或關(guān)照。

推理是題材的鑰匙，通過這個(gè)鑰匙打開故事之門，門內(nèi)的真相深刻與否，才是劇最終價(jià)值夠不夠的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

而推理的開始，往往伴隨的是命案、盜竊、失蹤等不尋常事件。

故事深入是對(duì)人物、人性、人所處的環(huán)境以及外部社會(huì)的整體解剖，且過程中必將伴隨失控。

因此這是一個(gè)揭開創(chuàng)傷的過程。若最終完整的創(chuàng)傷觸動(dòng)人心，則過程的燒腦便是值得，若最終結(jié)局沒達(dá)到創(chuàng)傷預(yù)期，則很容易陷入故弄玄虛。

《八角亭迷霧》若換個(gè)角度對(duì)施害人丁團(tuán)長(zhǎng)多著墨，解釋清楚這個(gè)人的性格成因，為他后續(xù)行為動(dòng)機(jī)做鋪墊，得到觀眾的理解，那么故弄玄虛感便不會(huì)那么重。

《致命愿望》一開始若能將「測(cè)試人性」背后的真正目的落地，而不是做掛羊頭賣狗肉的游戲，可能也不至于評(píng)分 4.0。

壞人之所以成為壞人，好人為什么明知不可為而為之地去維護(hù)正義，二者選其一去呈現(xiàn)，是懸疑要素。

但尺度的把握，又是個(gè)重大難題。

早年有《隱秘的角落》全員惡人，全網(wǎng)進(jìn)入了一場(chǎng)「揣測(cè)小孩究竟能夠壞到什么程度」的狂歡。

影視劇是能夠影響大眾價(jià)值觀的重要媒介，而懸疑劇的內(nèi)容，要在觀眾對(duì)惡浮想聯(lián)翩與惡之可悲中做平衡，本身并不是件容易事。

由此決定了，作為理想化投射的甜寵劇，在內(nèi)容尺度把握上，天然要比對(duì)現(xiàn)實(shí)的殘酷剖析和映射的懸疑劇，更游刃有余。

一個(gè)故事好不好看，內(nèi)核精神定一半。

在這條路上，懸疑注定比甜寵，難走很多。

03 工業(yè)化精品的統(tǒng)一與背離

跳出內(nèi)核看框架，甜寵要實(shí)現(xiàn)工業(yè)化精品，比懸疑容易得多。

一個(gè)類型要?jiǎng)?chuàng)新，不得不提類型 +，但類型不論如何融合，主類依舊是核心吸引力，其他融合元素，都是附加值。

觀眾會(huì)因?yàn)楦郊又党霾士湟粋€(gè)劇，但如果主類型完成度不夠，附加值再天花亂墜，也會(huì)被說本末倒置。

「甜寵 +」要比「懸疑 +」實(shí)現(xiàn)起來更容易。

明確了甜寵構(gòu)建可供現(xiàn)代人暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)生活的核心訴求，接下來在哪個(gè)場(chǎng)景以什么姿勢(shì)發(fā)糖，考察的是編劇對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)敏銳的情緒洞察力。

觀眾要的情緒體驗(yàn)決定了對(duì)該類型的天然寬容，以及質(zhì)量上預(yù)設(shè)出的「及格線」。

在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作只要保證敘事手法或視角上的一些創(chuàng)新，就能夠滿足觀眾對(duì)質(zhì)量的期許。

「戀戀劇場(chǎng)」前期不被看好、甚至在預(yù)告片期間被嘲「很土」的《蒼蘭訣》，播出后以耳目一新的畫面、稍加創(chuàng)新的男女主設(shè)置，獲得一片好評(píng)。

其實(shí)細(xì)究起來，《蒼蘭訣》的角色、情節(jié)和故事背景，與過往眾多仙俠劇都有重合，戰(zhàn)神仙女魔尊三角戀似曾相識(shí)，霸總發(fā)言與自我攻略并不新鮮，討巧的是，《蒼蘭訣》將一切市場(chǎng)出現(xiàn)過的元素，易位而放。

前期王鶴棣霸總發(fā)言，單看片段尬到摳腳，了解了來龍去脈，就能成功去油并迅速上頭。

甜寵創(chuàng)作的靈活度在于適配時(shí)代場(chǎng)景眾多，適配人物類別眾多。甜寵沉疴并不在于發(fā)糖太快糖分太高，而是不合時(shí)宜動(dòng)機(jī)不足的無腦發(fā)糖。

只要發(fā)糖動(dòng)機(jī)合理，哪怕角色發(fā)言言不由衷，觀眾觀感也是爽的。

如果服化道還能多加用心，顯示出獨(dú)到之處，那么口碑大概率不會(huì)差到哪里去。

「懸疑 +」雖然也能在古代現(xiàn)代未來，城市郊區(qū)田野，科學(xué)家與農(nóng)戶身上發(fā)生，看似敘事場(chǎng)景豐富，其實(shí)多場(chǎng)景參與意味著干擾項(xiàng)越多，邏輯自洽越難。

類型融合后的懸疑，面臨的本質(zhì)難題并沒有變。

相比下飯的甜寵劇，觀眾對(duì)懸疑的期待，顯然不只「打發(fā)時(shí)間」。

精品類型是懸疑的潛臺(tái)詞，但精品之路，很難復(fù)刻。

甜寵可以把一套敘事理論來回應(yīng)用玩出花，懸疑的花頭則很難進(jìn)行工業(yè)化復(fù)制。

懸疑設(shè)置套路的最終，是要解開套路，套路再次使用，太輕易被識(shí)別，觀眾便很快喪失好奇心。

要設(shè)置新套路，則要反復(fù)推演，不斷驗(yàn)證。它的創(chuàng)作規(guī)律少，試錯(cuò)時(shí)間長(zhǎng)，可復(fù)制性低。

在這個(gè)創(chuàng)作過程中，受眾被一兩部入世之作拉高審美，后續(xù)對(duì)劇集要求會(huì)增多。

因此，甜寵更容易快活出爆款。但于懸疑而言，慢工出細(xì)活才是正道。

劇場(chǎng)化是特色路而非高速路。

「迷霧劇場(chǎng)」折戟，「戀戀劇場(chǎng)」8 部劇熬出一個(gè)爆款。現(xiàn)下懸疑風(fēng)光不再，甜寵話題正高，但放之劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，這現(xiàn)象并非某個(gè)類型的一時(shí)得失。

甜寵和懸疑本不是對(duì)手，無差別對(duì)待的工業(yè)化進(jìn)程，是對(duì)類型劇創(chuàng)作的傷害。

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