本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：徐美娟

華誼兄弟（300027.SZ）還未 " 止損 "。

(資料圖片僅供參考)

2022 年 8 月 25 日晚間，華誼兄弟披露 2022 年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年，華誼兄弟實(shí)現(xiàn)營收 2.12 億元，同比下滑 63.40%；凈利潤虧損 1.92 億元，同比下滑 281.82%。

自 2018 年以來，截至目前，華誼兄弟已經(jīng)連續(xù) 5 年陷入虧損的境地。根據(jù)華誼兄弟財(cái)報(bào)，2018 年至今，華誼兄弟合計(jì)虧損超過 66 億元。

對于營收虧損的原因，華誼兄弟在財(cái)報(bào)中表示，主要是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)合并范圍較上年同期有變化，影片上映收入、影院票房收入減少所致。

截至 8 月 26 日收盤，華誼兄弟報(bào) 2.65 元 / 股，總市值僅 73.52 億元。相比之下，最近重返 A 股的博納影業(yè)，股價(jià)持續(xù)飆升，總市值達(dá) 176.35 億元，是華誼兄弟的 2.4 倍。

值得注意的是，華誼兄弟正在加緊走入元宇宙。

上半年僅3部電影上映

" 但我們不會躺平，中國電影人不會躺平，我們會繼續(xù)新的十年，在電影這條路上完成新的事業(yè)。"8 月 14 日，華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼 CEO 王中磊在北京國際電影節(jié)上表示，華誼兄弟在最近的十年，做了很多事情，其實(shí)也只做了一件事，那就是做電影。

華誼兄弟創(chuàng)立于 1994 年，2009 年頂著 " 中國影視娛樂第一股 " 的光環(huán)登陸創(chuàng)業(yè)板。從營收結(jié)構(gòu)來看，影視娛樂、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)，是華誼兄弟的三大業(yè)務(wù)板塊。

其中，影視娛樂是華誼兄弟的主要收入來源，今年上半年貢獻(xiàn)了約 98.70% 的營收。然而報(bào)告期內(nèi)，華誼兄弟影視娛樂板塊收入較上年同期下降 58.64%，為 2.09 億元。

事實(shí)上，影視娛樂板塊收入下滑的原因有據(jù)可循。據(jù)財(cái)報(bào)披露，今年上半年，華誼兄弟僅有 3 部電影上映。

3 月 25 日，華誼兄弟深度參與投資制作、由好萊塢著名導(dǎo)演羅蘭 · 艾默里奇執(zhí)導(dǎo)的好萊塢科幻災(zāi)難大片《月球隕落 ( Moonfall ) 》上映，報(bào)告期內(nèi)累計(jì)票房成績?yōu)?1.58 億元人民幣，而據(jù)美國商業(yè)媒體 Business Insider 報(bào)道，該片制作成本達(dá) 1.5 億美元，投資回報(bào)慘淡。

此外，華誼兄弟參與投資的電影《反貪風(fēng)暴 5》《穿過寒冬擁抱你》均于 2021 年 12 月 31 日上映，報(bào)告期內(nèi)累計(jì)票房成績?yōu)?15.66 億元。不過，華誼兄弟并非電影主投主控方，其對華誼兄弟的業(yè)績貢獻(xiàn)較為有限。根據(jù)電影《穿過寒冬擁抱你》1 月份票房的公告顯示，截至 2022 年 1 月 12 日，該電影對其產(chǎn)生的營業(yè)收入約為 130 萬元至 155 萬元人民幣。

" 作為以內(nèi)容為賣點(diǎn)的公司，內(nèi)容實(shí)在太少太缺乏想象力。" 一位股民在雪球這樣表示。華誼兄弟似乎也察覺到了這一問題，半年報(bào)中，華誼兄弟表示，商業(yè)大片需要大額資金的投入，受制于資金等因素的限制，產(chǎn)量一直無法迅速提高，妨礙了公司電影業(yè)務(wù)收入的穩(wěn)步提升。

不過，" 不躺平 " 的華誼兄弟，未來的內(nèi)容儲備較為充足。電影方面，《瞬息全宇宙》《宇宙探索編輯部》《格薩爾王之磨煉》《愛很美味》《殺死那個魔術(shù)師》等計(jì)劃于三季度及四季度上映，管虎導(dǎo)演的《狗陣》、郭帆導(dǎo)演的《流浪地球 2》、陸川導(dǎo)演的《749 局》、周星馳導(dǎo)演的《美人魚 2》均已進(jìn)入后期制作階段。此外，《英年早婚》《網(wǎng)中人》《平行任務(wù)》《少年火箭》等多個項(xiàng)目正在籌備開機(jī)中。

而在劇集及網(wǎng)絡(luò)大電影方面，華誼兄弟也在穩(wěn)步推進(jìn)。其中，《消失的孩子》《我們的西南聯(lián)大》《宣判》《燕山派與百花門》《九指神丐 2》《東北插班生》等已完成制作，《警鷹》《回響》《江湖三十年之東北五仙》等已殺青進(jìn)入后期制作階段。

探索元宇宙

影視娛樂主業(yè)受困的同時(shí)，華誼兄弟還忙于開拓新業(yè)務(wù)——元宇宙。

2021 年，隨著元宇宙概念在投資市場中迅速走紅，越來越多企業(yè)涌入這一領(lǐng)域，其中不乏華策影視、歡瑞世紀(jì)等影視公司。華鑫證券數(shù)據(jù)顯示，元宇宙市場規(guī)模有望從 2020 年的 879 億美元增加至 2030 年 6.39 萬億美元，復(fù)合增速達(dá) 55%。

" 市場初期就是這個樣子。" 互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲對時(shí)代周報(bào)記者表示，元宇宙的最終形態(tài)大家都還沒研究明白，所以許多公司都在往這方面投資，做調(diào)研、研發(fā)，希望在里面能占一個位置。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

早在今年 5 月，華誼兄弟就在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行了探索與布局。

彼時(shí)，華誼兄弟與提供一站式創(chuàng)新融合的數(shù)字化集成服務(wù)商華勝天成達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將基于華誼兄弟架設(shè)故事的能力和華勝天成搭建數(shù)字世界的技術(shù)，共同架構(gòu)數(shù)字化的虛擬世界；且數(shù)字化科技還將應(yīng)用于影視制作、實(shí)景文旅項(xiàng)目等華誼兄弟既有的業(yè)務(wù)中。

對于華誼兄弟進(jìn)軍元宇宙，業(yè)內(nèi)看法不一。中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)智庫叢書總編張德欣對時(shí)代周報(bào)記者表示，華誼兄弟此舉或許是希望找到一個市場突圍機(jī)會，給背后的合作伙伴、股東，提升信心。中國青年劇作家向凱則認(rèn)為，華誼兄弟進(jìn)軍元宇宙，更多是想搭上元宇宙熱度的末班車，注定是 " 龍頭蛇尾 "。

不過，華誼兄弟似乎很堅(jiān)定入局元宇宙的想法。近期，王中磊在北京國際電影節(jié)等公開場合發(fā)言時(shí)，頻繁提及對元宇宙概念的理解和興趣，且透露已經(jīng)開始布局自己電影的元宇宙部分。

王中磊表示，元宇宙是未來生活方式的一個表現(xiàn)，將會與所有的行業(yè)產(chǎn)生交集，電影與元宇宙的碰撞帶來的改變主要體現(xiàn)在兩個層面：在前端，就是虛擬技術(shù)和增強(qiáng)技術(shù)帶來的虛擬拍攝，讓影片制作的時(shí)間、效率、成本和完成度都大大提高，華誼兄弟計(jì)劃兩年出品兩部虛擬拍攝占比在 80% 以上的電影；在后端，元宇宙帶來的改變是內(nèi)容消費(fèi)端的模式創(chuàng)新，會在電影院、線上觀看以及實(shí)景娛樂等方面為消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)，帶來更強(qiáng)的體驗(yàn)感和更深入的參與感。

他認(rèn)為，元宇宙還有一個巨大商業(yè)潛力的地方，就是可以創(chuàng)造出虛擬數(shù)字人，幫助整個商業(yè)體系的完成，華誼兄弟希望創(chuàng)造出虛擬明星或者虛擬藝人，助力各行業(yè)的升級變革。