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文｜犀牛娛樂，作者｜方正，編輯｜樸芳

盡管《浪姐 3》沒有跳出習(xí)慣性后勁乏力的怪圈，" 姐姐 " 無可否認(rèn)還是芒果超媒馳騁資本市場的重型武器。與之相比，" 哥哥 " 行不行這件事，卻仍然需要被反復(fù)確認(rèn)。

《披荊斬棘》（以下簡稱《披哥 2》）來襲，熱度只能說是差強(qiáng)人意。節(jié)目于 8 月 19 日中午 12 點(diǎn)開播，彼時(shí)微博熱搜卻難見其話題身影，直到下午最熱的 # 紅蜻蜓全場淚崩 # 話題最高時(shí)艱難攀到熱搜第 5 位，網(wǎng)友們集體評論 " 死去的 BGM 突然開始攻擊我 "。

不得不說，《披哥 2》的選曲很會(huì)拿捏群眾情緒，8 組初舞臺(tái)最終合作曲皆是《紅蜻蜓》《傷心太平洋》《思念是一種病》等 " 一耳朵就把人拉回某個(gè)年代 " 的時(shí)代爆曲。而林峯的《越難越愛》、馬頔的《南山南》、黃義達(dá)的《那女孩對我說》、潘瑋柏的《反轉(zhuǎn)地球》、吳克群的《為你寫詩》，哪一首不是放其它音綜 " 扛收視 " 的存在。

按理說，上季《披哥》因 " 大灣區(qū)三人組 " 一曲《友情歲月》就火爆出圈，這季堪比 " 華語樂壇黃金年代金曲回顧 " 的舞臺(tái)串燒咋就啞了火？這不禁令犀牛君懷疑，自《浪姐 1》締造全民熱度、姐系哥系綜藝成批量產(chǎn)至今，市場是否已對該類創(chuàng)制模式流出疲態(tài)。坦白說，此前的《浪姐 3》要不是捧出頂流王心凌，與首季比熱度真乃天堂地獄之別。

前些天芒果超媒披露上半年財(cái)報(bào)，雖肯定了《浪姐 3》《聲生不息》兩個(gè)爆綜對業(yè)績的拉動(dòng)作用，但同比下滑 17.95% 的 67.14 億營收不甚理想。如今仍沒找到 " 爆點(diǎn) " 和 " 王心凌 " 的《披哥 2》，還能否給芒果超媒帶去更多驚喜變量？

一檔 " 港臺(tái)季 " 音綜？

《披哥 2》這季 " 含港臺(tái)量 " 奇高。

雖從數(shù)量上看，來自大陸的以 12 人居首，但有大眾認(rèn)知度的唯有鄭鈞、馬頔、仁科（五條人主唱），剩下大部分都是張峻寧、蔡珩、朱嘉琦、范世琦、方逸倫等不知名小鮮肉。換言之，這些娛樂圈小透明來這多半只能 " 打打醬油 "。

中國香港隊(duì)此次派出了 9 人之多，" 師兄 " 陳小春、張智霖回歸卻并無 " 寧那貝兒 " 的帶隊(duì)實(shí)權(quán)，只是與新人們攪在一起從 0 比賽。而邀來 60 歲的杜德偉、57 歲的溫兆倫，以及自帶話題的劉愷威、林峯、周柏豪等，節(jié)目組的初衷相當(dāng)明確，擺了明想繼續(xù)復(fù)制上一季 " 大灣區(qū)哥哥 " 的成功。

中國臺(tái)灣隊(duì)（8 人）打 " 情懷牌 " 的目的更加昭然若揭。最具資歷和國民度的任賢齊、蘇有朋負(fù)責(zé)惹下你 " 時(shí)代的眼淚 "，《傷心太平洋》《愛》《紅蜻蜓》都無懸念引發(fā)了全場催淚大合唱；張震岳也不遑多讓，《思念是一種病》旋律一響各民的 DNA 就跟著動(dòng)了；潘瑋柏、吳克群、蘇見信、吳建豪則負(fù)責(zé)幫大家回到 " 臺(tái)灣樂壇的千禧年黃金年代 "。

坦白來講，《披哥 2》給犀牛君的觀感，一會(huì)兒以為《聲生不息 · 寶島季》提前上演了，一會(huì)兒感覺又看了遍《聲生不息 · 港樂季》（張智霖、周柏豪、曾比特都在）。所以本質(zhì)上來說，這季《披哥 2》可以說還是執(zhí)著于賣情懷，只不過觀眾還會(huì)否買賬這個(gè) "plus 版復(fù)古港臺(tái)藝人大轟趴 " 現(xiàn)在不好說了。

但《披哥 2》" 含港臺(tái)量 " 為何如此之高呢？有人說，可能是因?yàn)榇箨懩兴嚾藰I(yè)務(wù)能力扎實(shí)、唱跳拿得出手、身材還保持不錯(cuò)的太少，港臺(tái)藝人則有海量優(yōu)質(zhì)選項(xiàng)可供挑選。有人說，因?yàn)槭畮锥嗄昵暗娜A語樂壇確實(shí)就是港臺(tái)的天下，內(nèi)地流行樂壇工業(yè)化的崛起已經(jīng)是 99 年之后了（99 前唯有搖滾咖），找有情懷的 " 老哥哥 " 自然就會(huì)往那邊找。

當(dāng)然，以上這些推測都有一定道理，但《披哥 2》海報(bào)下方的一行小字，或許才暴露出節(jié)目 " 含港量高 " 的真正原因：" 本節(jié)目由國家廣電總局國際合作司、中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦宣傳文體部特別指導(dǎo) "。敢情與《聲生不息》一樣，《披哥 2》大概率也是芒果依官方政策之需做的節(jié)目，" 陸港臺(tái)一家親 " 的獻(xiàn)禮特性比《聲生不息》還要濃。

死去的 BGM 突然背刺我

《披哥 2》的 " 大音綜 " 屬性頗為濃厚。

不同于《浪姐》系列主打 " 唱跳 "（第一季樂華憑著以唱跳團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)要求姐姐們的諸多言論出圈），《披哥》其實(shí)第一季起就是音綜屬性大于秀團(tuán)屬性（靠情懷向選曲博出圈），《披哥 2》的選曲標(biāo)準(zhǔn)更是奔著 " 大音綜 " 而去。

犀牛君這次有一個(gè)制作層面的發(fā)現(xiàn)，那就是《披哥 2》的音樂總監(jiān)繼續(xù)啟用了第一季的陳偉倫，去年江蘇跨年晚會(huì)就請了他過去做音樂總監(jiān)，可見行業(yè)內(nèi)部對他的認(rèn)可。而這一季陳偉倫保留了選曲眼光獨(dú)到的優(yōu)勢，把《披哥 2》初舞臺(tái)做成了 " 華語金曲 BGM 大串燒 "。

首先節(jié)目組特意設(shè)計(jì)了 "4 陣營、8 個(gè)組 " 的合唱初舞臺(tái)賽制，把哥哥們劃分為了唱演組 ABC、唱作組 AB、唱跳組 AB、唱樂組，這個(gè)設(shè)計(jì)目的相當(dāng)明確，就是為了能把大灣區(qū)的哥哥們湊一起、把經(jīng)典臺(tái)樂歌手們湊一起、把大陸唱作音樂人們湊一起，讓舞臺(tái)的情懷煽動(dòng)力達(dá)到多人疊加的功效，讓死去的華語樂壇金曲 BGM 們 " 復(fù)活 "。

《披哥 2》的火力值投票結(jié)果也驗(yàn)證了 " 大金曲 " 策略的成功?；鹆χ档闷弊罡叩?" 中國臺(tái)灣一隊(duì) "，先由潘瑋柏帶來 90 后青春記憶里的《反轉(zhuǎn)地球》，然后吳克群演繹當(dāng)年年度流行金曲《為你寫詩》，最后由張震岳《思念是一種病》收尾并進(jìn)化為 " 三人合唱曲 "，且煽動(dòng)起全場觀眾一起大合唱，這種爆曲引起的群眾情感共鳴真是能量爆棚。

火力值得票第二的則是 " 一人一首成名曲系列 "，先是蘇見信帶來華語樂壇演唱難度之巔峰的 "KTV 神曲 "《死了都要愛》，然后馬頔的《南山南》的全場大合唱直接把在場觀眾情緒拉至最頂峰，郝云《活著》、鄭鈞《私奔》則代表內(nèi)地?fù)u滾老炮隊(duì)貢獻(xiàn)情緒能量，合唱曲《私奔》副歌 " 想帶你去私奔 " 一嗓子吼回了太多中年歌迷的青春。

節(jié)目最終的大高潮當(dāng)然是蘇有朋組領(lǐng)銜的 " 最強(qiáng)催淚彈 "《愛》+《紅蜻蜓》。作為 "90 年代初代天團(tuán) " 小虎隊(duì)的代表作，這兩首歌無疑代表了在場很多哥哥們的青春回憶，這組演唱得以在節(jié)目里唱哭了潘瑋柏、蘇見信等歌手，觀眾也因此被他們的情緒感染至深，這也是為何 # 紅蜻蜓全場淚崩 # 的話題最終能沖上熱搜的原因。

再探 " 哥哥 " 之于芒果的價(jià)值

但《披哥 2》還是差了口氣。

按理說，集結(jié)大量港臺(tái)情懷向藝人 + 青春 BGM 的感動(dòng)回潮，《披哥 2》理應(yīng)制造出諸多廣泛傳播的出圈舞臺(tái)，但事實(shí)上節(jié)目播出后并未在輿論場獲得太多討論度，更沒有制造出《浪姐 3》首播時(shí)王心凌舞臺(tái)空降熱一的 " 神跡 "。

這提醒了我們，姐系、哥系綜藝的成功因素，除了是要能夠制造出 " 情懷向的出圈舞臺(tái) " 以外，節(jié)目能否講出足夠吸引公眾參與討論的故事，或許更為關(guān)鍵。

當(dāng)然《浪姐 1》能蛻變?yōu)槿癖?，恰是因?yàn)樗锥忍岢?"30+ 熟齡女性也能在一個(gè)行業(yè)乘風(fēng)破浪、不被時(shí)代淘汰 " 的勵(lì)志概念，并將這種符號式的 " 乘風(fēng)破浪 " 精神輸送給全社會(huì)，引發(fā)公眾圍繞年齡焦慮、身材焦慮、性別困境等諸多情緒向社會(huì)議題展開討論。

而兩季《披哥》雖然也制造了戳中大眾情緒的舞臺(tái)，但節(jié)目可供討論的話題點(diǎn)顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及《浪姐》系列，《披哥 2》沒有發(fā)掘到更有意思的哥綜話題點(diǎn)，反而深度放大了 " 情懷向音綜 " 的屬性，這種打法最終換來的是觀眾極強(qiáng)的疲憊感。

這么來看，" 哥哥 " 想扛起芒果超媒下半年的 KPI 頗為困難。不少的利好在于，《披哥 2》在招商層面表現(xiàn)亮眼，招攬到金典獨(dú)家冠名，找到京東、三星手機(jī)、良品鋪?zhàn)?、合生元、德芙、中國移?dòng)、雙鯨維生素 D、青島啤酒、丁桂兒臍貼為其贊助，11 個(gè)金主的體量基本保證節(jié)目 cover 掉制作成本。

不僅如此，節(jié)目里諸多品牌選擇了與哥哥們做聯(lián)動(dòng)營銷，冠名商金典選擇任賢齊、鄭鈞、張智霖聯(lián)手拍中插廣告，由任賢齊代表母嬰品牌合生元的貼片廣告也出現(xiàn)在節(jié)目首期，可見節(jié)目的品牌影響力與哥哥們的商業(yè)價(jià)值都有望借著節(jié)目再度騰飛。

不過《披哥 2》目前仍需要找到更多的 " 爆點(diǎn) "，在首期熱度欠佳的情勢下，能否挖掘出更值得市場追逐的新話題（如能否助力蘇有朋翻紅為 " 男版王心凌 " 等），決定了節(jié)目后續(xù)還能否力挽狂瀾，挽回哥系綜藝的尊嚴(yán)和地位。

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