圖片來源 @視覺中國

文｜鏡象娛樂，作者｜梁嘉烈

(相關(guān)資料圖)

近日，美國老牌音樂內(nèi)容平臺 billboard《公告牌》正式官宣進入中國運營。billboard 官宣的同時，張靚穎、王嘉爾、王源等一眾歌手在微博送出祝福，billboard 官宣話題也順勢登上熱搜。

這并不是 billboard 第一次官宣入華，2016 年時，billboard 便高調(diào)宣布進入中國市場，但它的網(wǎng)站運營模式并未走通。在此之前，billboard 曾和音悅臺合作，但隨著音悅臺式微，這場合作最終也成為了歷史。

billboard 第三次入華會不會有不一樣的結(jié)局，如今很難預(yù)言，但外界預(yù)期中的 " 希望 billboard 為華語樂壇帶來改變 "，并不是那么容易實現(xiàn)的。畢竟 billboard 固然權(quán)威，可它的評估模式能否在中國落地還是另說。

況且，即便人人都在痛斥刷榜、買榜讓國內(nèi)音樂榜正在喪失公信力，但事實上，這個時代對音樂榜的需求度，已經(jīng)遠沒有以前那么高了。

十年入華史

此時，距離 billboard 第一次走進中國市場，已經(jīng)過去了七年時間。

2015 年時，billboard 和音悅臺達成合作，當(dāng)時雙方在榜單上的合作很簡單，即音悅臺的音悅 V 榜代表中國流行音樂榜單進軍美國，入駐 billboard 國際榜，而 billboard 最重要的權(quán)威榜單 Hot100 落戶音悅臺。此外，billboard 還與音悅臺一起推出了聯(lián)名榜。

當(dāng)時，時任 billboard 亞洲區(qū)負責(zé)人的 Jonathan Serbin 對外表示，其實 billboard 從 2012 年開始就有意進入中國，之后一直在尋找合適的合作伙伴。2012 年便有進軍意圖，2015 年才與音悅臺達成合作，可見找個靠譜的合作伙伴有多么難。

2015 年的音悅臺對 billboard 來說確實是不錯的選擇，它的日活躍用戶達到 500 萬，粉絲社區(qū) " 飯團 " 數(shù)量達到 2 萬個，此外，音悅臺推出的音悅 V 榜也有著較高的權(quán)威性。但是，音悅臺的問題同樣也很明顯。

首先，音悅臺只有官方出 MV 的音樂能夠被打榜，雖然它當(dāng)時收錄了 80 萬支 MV，但是仍不能代表全部市場數(shù)據(jù)；其次，音悅臺當(dāng)時的主力內(nèi)容是日韓歌曲和國內(nèi)偶像歌手的歌曲，韓娛打榜、刷榜的玩法被引入國內(nèi)飯圈后，音悅臺榜單的權(quán)威性也在逐漸走低。

2016 年限韓令后，音悅臺終止了與韓流的合作，也開始走上下坡路。雖然不知 billboard 與音悅臺的合作是何時終止的，但 2019 年坤音娛樂官博線上追債音悅臺前，billboard 就已經(jīng)撤掉了之前與音悅臺合作的 V 榜，換成了 "China Social Chart"。

不過，billboard 也沒有完全將寶押在音悅臺身上。2016 年 9 月，billboard 在美國官網(wǎng)宣布正式進軍中國，三個月后，billboard 中國區(qū)官網(wǎng)上線，可見 billboard 的計劃還是兩條腿走路，一方面借助國內(nèi)音樂網(wǎng)站打開市場，一方面以媒體身份獨立運營，發(fā)展自己的勢力。

可惜，最終音悅臺輝煌不再，billboard 中國區(qū)官網(wǎng)也未掀起太大波瀾。從其官網(wǎng)內(nèi)容來看，華語相關(guān)榜單社交音樂榜最后一次更新是 2020 年 5 月，音樂單曲榜最后一次更新是 2019 年 9 月。如今，billboard 中國區(qū)官網(wǎng)仍能打開，只是榜單、獨家專欄、音樂時訊等內(nèi)容都停留在了 2019 年前后。

billboard 兩次入華均無疾而終，第一次可以說是合作對象的問題，但上文說過，當(dāng)時國內(nèi)排名第一的 MV 音樂網(wǎng)站音悅臺，已經(jīng)是最優(yōu)選了；第二次是 " 官網(wǎng)運營 " 這一模式的問題，誠然，在那之前 billboard 已經(jīng)以媒體身份進入了全球 9 個國家和地區(qū)市場，但當(dāng)時在國內(nèi)，" 官網(wǎng) " 這一形式無疑已經(jīng)與時代脫軌了。

如今，billboard 又宣布入華，從官宣的有限信息來看，這一次它選擇官方微博作為榜單展示平臺，但官宣中提到的僅有 "billboard 標(biāo)志性權(quán)威榜單 "。不過，billboard 也表示 " 將陸續(xù)推出更多本地化內(nèi)容 "。

目前已知的本土化內(nèi)容有三：一是官宣進入中國市場前，billboard 旗下衍生品牌 billboard Live 宣布落地上海；二是 billboard 在微博宣布成立 " 音樂私藏家 "，聯(lián)合音樂博主 DC 大叔、音樂制作人侯志堅、歌手袁婭維等做歌曲推薦；三是圍繞音樂人策劃封面故事欄目，目前首位封面人物已官宣王嘉爾。

但是，這些說到底都只是 " 花邊 "，最關(guān)鍵的還是榜單業(yè)務(wù)，至于 billboard 何時推出本土化榜單？和誰合作？數(shù)據(jù)從何而來？我們?nèi)圆恢獣浴?/p>

新的輪回已經(jīng)開始

外界最關(guān)注 billboard 的華語榜單何時落地，原因便是 " 苦內(nèi)娛榜單久矣 "。

國內(nèi)音樂榜的數(shù)量并不少，音悅臺未衰落前，國內(nèi)音樂榜可以大致分為三類：一是傳媒公司與電視臺的榜單，如央視音樂頻道創(chuàng)辦的全球中文音樂榜上榜；二是互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的音樂榜，如騰訊系的由你音樂榜和阿里系的亞洲新歌榜；三是音悅臺的音悅 V 榜。

但在 2020 年前后，形勢發(fā)生了微妙的變化，一是音悅臺退出江湖，二是本來和新媒體聯(lián)系就不夠緊密的《全球中文音樂榜上榜》一度停止直播內(nèi)容，2020 年之后，談起主流的音樂榜單，似乎只剩下由你音樂榜和亞洲新歌榜了。

由你音樂榜的榜單數(shù)據(jù)由 TME 旗下 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌四大平臺以及新浪微博的用戶產(chǎn)生；亞洲新歌榜推出時公布的準(zhǔn)則是：榜單以阿里音樂旗下兩大音樂平臺天天動聽、蝦米音樂以及微音樂三方新歌播放量為基礎(chǔ)，加以歌曲在微博的分享和付費下載數(shù)據(jù)，綜合顯示音樂人在榜單上的排名。

但 2018 年年底，亞洲新歌榜進行了一次規(guī)則改動，之后打榜歌曲或 MV 的播放量權(quán)重占比 40%，社會影響力和互動應(yīng)援權(quán)重占比皆為 30%。因和微博聯(lián)系緊密，亞洲新歌榜本就是偶像粉絲最熱衷打榜的榜單，改動之后，該榜單在飯圈的地位進一步穩(wěn)固。

至于騰訊旗下的由你音樂榜，雖然入局時間較晚，但因數(shù)據(jù)覆蓋范圍廣泛，也在近一兩年成為了國內(nèi)人氣較高的音樂榜單。成為高人氣榜單后，由你音樂榜自然也進入了飯圈視野，如今在微博上隨手搜索 " 由你 "，出來的基本都是各路粉絲的打榜信息。

在這樣的大背景下，網(wǎng)友們自然期待一個更為真實可信、更具權(quán)威性的音樂榜單，所以才會對 billboard 入華寄予厚望。

billboard 在制作榜單之前，會通過調(diào)查公司尼爾森獲得相應(yīng)的數(shù)據(jù)，包括流媒體播放量、付費下載量、電臺點播量、實體銷量等，在此基礎(chǔ)上通過算法，加權(quán)后得出相應(yīng)排名。

正因為評估體系完整，billboard 才會成為美國乃至歐美國家流行樂壇最具權(quán)威性的排行榜。如果這一套評估體系能在國內(nèi)原封不動復(fù)刻，那它對市場的價值可想而知，樂迷可以不再被飯圈刷榜、資本買榜所困擾，上游創(chuàng)作者也可以擁有新的風(fēng)向標(biāo)，通過消費市場的反饋進一步提升創(chuàng)作效率。

但是，billboard 這套體系在國內(nèi)多少有點水土不服。首先，實體銷量在國內(nèi)可以忽略不計，其次，電臺點播量在國內(nèi)缺乏權(quán)威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，最后就剩下付費下載量和流媒體播放量了，而如何拿到國內(nèi)音樂平臺的相關(guān)綜合數(shù)據(jù)，又是個難題。

整體來看，對 billboard 入華后的表現(xiàn)還是要謹(jǐn)慎期待。

2016 年 billboard 入華時，外界一邊擔(dān)心流量歌手屠榜，一邊在網(wǎng)上喊話，希望 billboard 能為華語樂壇帶來改變，但結(jié)果不盡人意。如今的輿論儼然一模一樣，新的輪回已經(jīng)開始，這一次，結(jié)局會不同嗎？

人們不再像過去那樣需要榜單了

謹(jǐn)慎期待 billboard 入華，說到底不止是因為它的本土化難度重重，也在于音樂榜單的影響力其實是在下滑的，這與榜單公信力的下跌有關(guān)，但不全是受此影響。

以前，在中國歌曲排行榜、蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜上看到喜歡的歌曲上榜，大多數(shù)人都是心潮澎湃的，但如今看到一眾音樂榜單，" 無感 " 成為了大部分人的共同感受。近年來，人們對音樂榜單的熱情喪失，一直被歸因為 " 音樂榜單不再具有公信力了 "，當(dāng)年鄭鈞炮轟音樂榜單的言論便轟動一時。

" 排行榜上的歌，十首里面有九首真的聽不下去，現(xiàn)在所有的排行榜公信力都崩了，完全沒辦法選擇，放你面前，是讓你惡心的菜。我們原來最早的排行榜，這個歌是誰唱的其實都不知道，但這歌好聽它就會火，現(xiàn)在是因為，周圍的人告訴你這個東西很火，是因為這個人很火，然后他們就認(rèn)為這個歌也應(yīng)該火。"

刷榜、買榜確實在一步步侵蝕著音樂榜單的公信力，但一個現(xiàn)實是，在當(dāng)下這個時代，音樂榜單的價值已經(jīng)遠不及上一個時代。音樂榜單這一產(chǎn)物剛開始問世時，大眾獲取潮流音樂資訊的渠道單一，在那個媒介不發(fā)達的年代，音樂榜單自然擁有更強勢的地位。

而在如今這個信息過載的時代，人們獲取潮流音樂資訊的渠道太多了，除了音樂平臺的大數(shù)據(jù)推薦，音樂綜藝、抖音短視頻、B 站剪輯 BGM、電視劇 OST、微博熱搜等皆是渠道，這些都是對榜單話語權(quán)的社會化消解。

況且，現(xiàn)在人們開始追求個性化，大眾化的榜單已經(jīng)很難滿足所有人的口味，去年發(fā)生的一件事，某種程度上也能反映這個問題。當(dāng)時，騰訊音樂娛樂集團年度盛典上公布了 TMEA 十大熱歌，其中抖音歌曲占據(jù)了半壁江山，當(dāng)時輿論嘩然，" 華語樂壇完蛋了 " 的言論悉數(shù)襲來，連楊坤都表示 " 音樂至少倒退了十年 "。

事實是，像《云與?！贰栋自鹿馀c朱砂痣》《浪子閑話》這些走紅于抖音的歌曲，確實在主流音樂平臺擁有極高的播放量，它們或許不夠 " 高級 "，但背后站著大批聽眾。說到底，這個榜單被抨擊的主因，是聽歌的大眾與當(dāng)下在網(wǎng)上擁有話語權(quán)的年輕人之間的審美正在加速割裂。

這是一個分眾化的時代，音樂同樣在分眾化。

打開 QQ 音樂的熱門榜單，熱歌榜中告五人的《給你一瓶魔法藥水》位列第一、新歌榜中蔡徐坤的《Hug me》位列第一、流行指數(shù)榜中時代少年團的《俠》位列第一，這些歌曲數(shù)據(jù)都很華麗，但也都帶著明顯的圈層屬性，告五人的歌更受搖滾樂迷的喜歡，而蔡徐坤和時代少年團的歌更受粉絲喜歡。沒錯，粉絲也是圈層。

對現(xiàn)在的年輕聽眾來說，靠榜單找歌已經(jīng)不現(xiàn)實了，因為審美差異越來越大后，更靠譜的途徑變成了大數(shù)據(jù)推薦。

就像獨立音樂人劉耳朵說的那樣：" 在喜歡的歌里找相似推薦，再聽，喜歡的收藏，再跳到專輯頁面，點收藏專輯?；旧鲜詹匾粌蓚€歌單、兩三張專輯、七八首歌以后，開私人 FM 或者等第二天的推薦歌單，就會越來越符合你的審美。"

榜單價值下滑，才是 billboard 入華不再 " 意義超然 " 的關(guān)鍵。

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