超前點播的爭議猶在昨天，如今，長視頻平臺又祭出 " 花式 " 創(chuàng)收的新招式。近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷開通 VIP 會員權(quán)益后，使用投屏服務(wù)還需開通酷喵會員。

文 | 新浪科技 徐苑蕾

優(yōu)酷推出 VIP 投屏二次收費的舉動，或是為了配合多部獨播劇以及暑期頭部綜藝《這就是街舞 5》的上線。在長視頻行業(yè)減虧求盈的背景下，有專家稱優(yōu)酷的做法實屬 " 無奈之舉 "，只是在網(wǎng)友們看來，" 吃相太難看 "。

(相關(guān)資料圖)

尤其對于優(yōu)酷來說，不管從會員規(guī)模、用戶停留時長還是內(nèi)容投資、制作能力等角度看，均已被第一梯隊的愛奇藝和騰訊視頻拋離，且與第二梯隊的 B 站、芒果 TV 差距進一步收窄。如今，愛奇藝已經(jīng)官宣季度實現(xiàn)盈利，優(yōu)酷能不著急嗎？

" 花式 " 創(chuàng)收招數(shù)不斷 網(wǎng)友：" 吃相難看 "

酷喵是優(yōu)酷旗下的電視端應(yīng)用。新浪科技發(fā)現(xiàn)，將 VIP 會員內(nèi)容投屏只能試看 6 分鐘，如果希望觀看全片，則需要將優(yōu)酷 VIP 升級為酷喵 VIP。根據(jù)優(yōu)酷 APP 顯示，升級為 6 個月的酷喵 VIP 所需費用原價為 150 元，即 25 元 / 月，88VIP 可享折扣價 48 元，即 8 元 / 月。

值得一提的是，目前投屏需要二次收費的內(nèi)容，僅針對優(yōu)酷 VIP 會員內(nèi)容，也就是說，如果是非會員都可觀看的內(nèi)容，投屏?xí)翰恍枰杖☆~外費用。

根據(jù)《優(yōu)酷 VIP 會員服務(wù)協(xié)議》相關(guān)規(guī)定，優(yōu)酷 VIP 會員服務(wù)可在手機端、平板電腦端、電腦端使用，不可在電視端使用。優(yōu)酷方面在 22 日早間則回應(yīng)稱，如用戶需要在電視端觀看，建議購買或者升級為酷喵會員，加享電視端權(quán)益。

根據(jù)紅星新聞報道，對于優(yōu)酷會員投屏還要二次收費的做法，監(jiān)管部門回應(yīng)稱，如果會員協(xié)議中不包含投屏，即不存在侵權(quán)。不過網(wǎng)友們則不以為然，覺得優(yōu)酷 " 割韭菜 "、" 吃相太難看 "。

一位網(wǎng)友調(diào)侃稱：" 這確實是創(chuàng)收的好辦法，建議優(yōu)酷進一步增加收費內(nèi)容，比如打開軟件收費，看視頻按分鐘收費，視頻快進收費，切換清晰度收費等等。"

艾媒咨詢 CEO 張毅表示，" 從理論上將，投屏觀影并沒有增加過多成本，也沒有增加相關(guān)的技術(shù)難度，所以對于投屏收費，我個人認為其實是不太合理的。"

優(yōu)酷推出投屏收費的舉動，或是為了配合多部獨播劇上線，從而進一步為平臺創(chuàng)收。根據(jù)新浪科技統(tǒng)計，自 6 月底以來，優(yōu)酷獨家上線了《白色強人 2》、《幸福到萬家》、《庭外》、《沉香如屑》等多部劇集。

此外，優(yōu)酷 S 級綜藝《這就是街舞 5》也將在暑期上線，嘉賓中包括偶像明星王一博和劉雨昕，粉絲經(jīng)濟的加持也為優(yōu)酷的收費舉動提供了足夠的底氣。

根據(jù)網(wǎng)友反饋，目前，除了個別國外版權(quán)內(nèi)容外，愛奇藝、騰訊、芒果 TV 和 B 站等長視頻平臺的會員內(nèi)容均能免費投屏。在張毅看來，用戶針對投屏收費的反感聲音目前仍在爆發(fā)階段。他預(yù)計，" 短期內(nèi)，愛奇藝和騰訊視頻等其他視頻平臺暫不會模仿跟進優(yōu)酷投屏收費的做法，不敢越雷池一步。"

今年 4 月，為提高日活躍用戶，優(yōu)酷在新劇《我叫趙甲第》中還曾試水新的排播模式。該劇在會員搶先看的基礎(chǔ)上，推出邀請好友助力才能搶先多看兩集的活動，隨后同樣引發(fā)網(wǎng)友不滿。

事實上，在推出投屏收費 1 個月前，優(yōu)酷針對 VIP 會員價格才剛進行過調(diào)整，這也是近幾年來優(yōu)酷首次對 VIP 會員價格進行調(diào)整。調(diào)整后，優(yōu)酷 VIP 連續(xù)包月、包季、包年價格分別為 25 元、68 元、238 元，連續(xù)包月、包季調(diào)價漲幅超過 50%，連續(xù)包年調(diào)價漲幅則為 20%。

張毅指出，受到短視頻的沖擊，長視頻行業(yè)目前所處的局面非常危險，目前內(nèi)容供應(yīng)和投資資金都嚴重不足，在某種程度上也會引起視頻行業(yè)的惡性循環(huán)。對于視頻平臺來說，各種名目的收費、漲價都是無奈之舉。

愛奇藝官宣季度盈利 優(yōu)酷被第一梯隊拋離

2021 年，偶像選秀、耽美劇、超前點播相繼被叫停。當下長視頻行業(yè)已告別大手大腳、意氣之爭的時代，并正邁向降本增效、減量提質(zhì)的下半場競爭。而從會員提價、投屏收費等一系列舉動不難看出，優(yōu)酷在行業(yè)存量時代下努力求生的強烈欲望。

作為阿里大文娛的主力，優(yōu)酷在和土豆合并后一度占據(jù)長視頻市場 80% 的份額。但如今，優(yōu)酷已經(jīng)悄然掉隊，不僅落后于第一梯隊的愛奇藝和騰訊視頻，與第二梯隊 B 站和芒果 TV 的距離也進一步縮窄。

根據(jù)《2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至 2021 年 12 月，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷月活數(shù)分別為 5.0 億、4.9 億、1.7 億，芒果 TV 和嗶哩嗶哩月活數(shù)分別為 1.9 億、1.8 億。在行業(yè)前 5 大視頻平臺中，優(yōu)酷已經(jīng)來到吊車尾的位置。

從付費會員層面來看，優(yōu)酷是 " 優(yōu)愛騰 " 中唯一沒有定期公布具體數(shù)量的平臺，但根據(jù)阿里財報的數(shù)據(jù)，近幾年來優(yōu)酷付費用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩。2020 財年，優(yōu)酷日均付費用戶規(guī)模同比增長率為 50%，到了 2021 財年增長率降至 35%，而今年一季度僅同比增長 14%。

會員增長進入瓶頸期，實際上也是長視頻行業(yè)的一個縮影。隨著人口紅利逐漸消退，視頻平臺需要從過去的規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)為效率導(dǎo)向，以提升 ARPU 值（每用戶平均收入）作為新的增長引擎。

而長視頻用戶往往都是跟著內(nèi)容在跑，各種名目收費的支撐歸根到底還是內(nèi)容的供給。只有源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓用戶持續(xù)忠實于固定的平臺。但在內(nèi)容投資和制作能力上，優(yōu)酷與其他平臺的差距顯然不小。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021 年全網(wǎng)播放 TOP20 連續(xù)劇中，騰訊視頻有 14 部，獨播 8 部；愛奇藝有 12 部，獨播 6 部；優(yōu)酷僅 5 部，且均為拼播。綜藝方面，2021 年優(yōu)酷僅有《這就是街舞 4》進入網(wǎng)綜有效播放 TOP20，整體綜藝有效播放不及芒果 TV。

2019 年，優(yōu)酷提出 " 三要三不要 " 內(nèi)容策略，即 " 不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值 "。由此可以看出，優(yōu)酷對于內(nèi)容的投資更加審慎，如何在此策略下打好 " 內(nèi)容戰(zhàn) "，依然是其需要思考的難題。

值得一提的是，今年一季度，愛奇藝宣布首次實現(xiàn)了季度盈利，會員訂閱收入達到 45 億元，同比增長 4%，基于非美國通用會計準則財務(wù)指標（Non-GAAP）的凈利潤為 1.6 億元。此外，愛奇藝還提出了在 2022 年實現(xiàn)全年 Non-GAAP 運營盈利的業(yè)績展望。

而包含優(yōu)酷業(yè)務(wù)在內(nèi)的阿里數(shù)字媒體及娛樂分部，今年一季度經(jīng)調(diào)整 EBITA（息稅前利潤）虧損額為 19.66 億元，去年同期為 26.98 億元。雖然虧損額持續(xù)收窄，但離盈利的曙光似乎仍遙遙無期。2019-2022 財年，阿里數(shù)字媒體及娛樂分部經(jīng)調(diào)整 EBITA 虧損額分別為 157.96 億、114.46 億、61.18 億和 46.9 億。

在 2021 年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，優(yōu)酷總裁樊路遠曾表示，" 長視頻現(xiàn)在很艱難，我們這三家什么時候能盈利？如果按現(xiàn)在的生存環(huán)境看，指日可待是癡心妄想，太難了。" 如今在長視頻減虧求盈的路上，龔宇帶領(lǐng)愛奇藝來到了新的轉(zhuǎn)折點上，而留給樊路遠和優(yōu)酷的時間，或許已經(jīng)不多了。