文 | 鋅刻度，作者 | 陳鄧新，編輯 | 炫岐

眼下，米哈游的風頭完全掩蓋了莉莉絲。

【資料圖】

日前，米哈游與莉莉絲不約而同委托五礦信托理財?shù)馁Y金，疑似投資地產(chǎn) " 踩雷 " 收不回來，一怒之間雙雙與五礦信托對簿公堂。

這意味著游戲賺的錢，被地產(chǎn)割了 " 韭菜 "。

然而，在這場風波中，米哈游成為了外界議論的焦點，而莉莉絲則成為了 " 小透明 "，同為游戲新勢力的翹楚，地位卻有天壤之別。

昔日，莉莉絲曾坐上游戲 " 第三把交椅 "，為何最終成為網(wǎng)易挑戰(zhàn)者的卻是米哈游？主打海外市場的莉莉絲，回歸之路怎么這么難？押注元宇宙，能否講出新故事？

莉莉絲后發(fā)先至，米哈游彎道超車

莉莉絲與米哈游的排位賽，頗為激烈。

早在 2011 年，米哈游憑借 10 萬元無息貸款，以及上海市科創(chuàng)中心內(nèi)一塊免費使用半年的 50 平方米辦公場地起家。

顯而易見，米哈游的資格更老。

不過，成立于 2013 年的莉莉絲起點更高：莉莉絲的三位創(chuàng)始人原本就是騰訊的員工，見聞更為廣博；米哈游的三位創(chuàng)始人為上海交通大學的校友，同為 ACG 文化的愛好者。

如此一來，莉莉絲上演了一出后發(fā)先至的好戲。

2014 年莉莉絲推出的第一款作品《刀塔傳奇》一炮走紅，更是從國內(nèi)走向國外，一度創(chuàng)下單月收入超 2 億元的記錄。

同期，米哈游的《崩壞》系列迭代到第二部，一改之前的付費打法，借助免費模式擁抱更多用戶，2014 年至 2015 年間分別實現(xiàn)營業(yè)收入 9488.39 萬元、1.71 億元。

米哈游與莉莉絲的差距，肉眼可見。

好景不長，莉莉絲遭遇了當頭一棒：《刀塔傳奇》因為 IP 涉嫌侵權遭暴雪起訴，被索賠 3100 萬元。

《刀塔傳奇》后改名為《小冰冰傳奇》

這之后，痛定思痛的莉莉絲啟用了開啟了原創(chuàng)之路，也將出海上升為公司的戰(zhàn)略高度，避免過早與國內(nèi)的游戲巨頭短兵相接。

復盤來看，莉莉絲的《萬國覺醒》《劍與遠征》在海外大獲成功，據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，《萬國覺醒》與《劍與遠征》在 2019 年出海收入 TOP 30 榜單中，分別位列第 2 名與第 11 名，成為名副其實的游戲出海 " 巨頭 "。

與之對應的是，米哈游的《崩壞 3》仍未出圈，與莉莉絲的身位越拉越大。

2020 年，成為莉莉絲與米哈游的分水嶺。

那一年，莉莉絲憑借 150 億營業(yè)收入坐上游戲 " 第三把交椅 "，而米哈游營業(yè)收入為 101.28 億元，但《原神》憑借顛覆性玩法成功出圈，已能與前者分庭抗禮。

隨著《原神》的持續(xù)火熱，米哈游最終穩(wěn)穩(wěn)壓了莉莉絲一頭，更為關鍵的是 2021 年凈利潤超越網(wǎng)易。

至此，莉莉絲與米哈游的江湖地位逆轉(zhuǎn)。

拿版號不易，回歸本土難

客觀來看，不是莉莉絲不努力，而是逆水行舟慢進也是退，之所以如此，原因有三。

首先，依賴 " 出海 "，單腿走路。

莉莉絲耕耘多年海外市場，足以與騰訊、網(wǎng)易、米哈游叫板，據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年 5 月中國手游海外收入榜，騰訊的《PUBG MOBILE》排名第一，莉莉絲的《萬國覺醒》排名第三，米哈游的《原神》排名第五，網(wǎng)易的《荒野行動》排名第十三。

《萬國覺醒》在海外不虛《原神》

當月，莉莉絲的 3D 卡牌手游《Dislyte 神覺者》登頂多個國家和地區(qū) iOS 手游下載榜，且位列海外收入增長榜榜首。

問題在于，莉莉絲在國內(nèi)市場的話語權不高。

由于版號申請不易，莉莉絲的游戲在國內(nèi)市場無法同步上線，而當拿到版號時早已錯失了先機，在對手環(huán)伺之下進展不順。

譬如，莉莉絲的拳頭產(chǎn)品《萬國覺醒》2018 年 4 月海外上線，直到 2020 年 6 月才拿到版號，國內(nèi)公測則要等到 9 月 23 日。

一名游戲開發(fā)者告訴鋅刻度：" 國內(nèi)主流是 MOBA，SLG 相對比較小眾，且被《率土之濱》《三國志 · 戰(zhàn)略版》這些把持，《萬國覺醒》作為后入者阻力重重，再疊加本土化設計不夠友好，自然難以起勢。"

其次，微創(chuàng)新不如顛覆性設計。

游戲創(chuàng)新頗為不易，通常的做法是微創(chuàng)新，既可以有足夠的新鮮感，又可以有較高的確定性，莉莉絲也不例外。

譬如，《萬國覺醒》的核心依然沒有擺脫傳統(tǒng)的 SLG 玩法，不過題材并非大路貨，而是創(chuàng)新了一條 " 多文明 " 題材，曹操、凱撒、源義經(jīng)、腓特烈等傳奇領袖可以穿越時空對線。

其實，米哈游的《崩壞》系列也是微創(chuàng)新迭代，但到了《原神》就不一樣了，其重工業(yè)化內(nèi)容制作、開放式世界、跨平臺運營等設計，將非主流的二次元游戲帶到了新高度，更是重新定義了免費游戲。

這么一來，米哈游憑借《原神》翻身了。

一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：" 莉莉絲的新品海外上線注重買量，而《原神》海外上線初期沒有買量，這就是創(chuàng)新差別的具現(xiàn)。"

再次，缺乏大批死忠粉。

每款熱門游戲都有擁躉的粉絲，但不是每家游戲公司都有大批死忠粉，如若有了這樣一群擁戴者，非但在互聯(lián)網(wǎng)的聲量更高，更鞏固了基本盤。

暴雪、索尼如此，米哈游亦如此，然而莉莉絲暫無這個跡象。

押注元宇宙，能否講出新故事？

不甘屈人之下，莉莉絲將破局的美國瞄向元宇宙。

眼下，" 元宇宙 " 成為互聯(lián)網(wǎng)的新 " 風口 "，而游戲正是 " 元宇宙 " 的關鍵抓手，游戲與 " 元宇宙 " 碰撞可能擦出新的火花，蘊藏著彎道超車的機會。

據(jù)麥肯錫的最新研究數(shù)據(jù)顯示，元宇宙這個新生行業(yè)到 2030 年，價值可能高達 4 萬億至 5 萬億美元。

此背景下，莉莉絲押注元宇宙。

據(jù)公開資料顯示，莉莉絲組建約 200 人團隊研發(fā)創(chuàng)作平臺達芬奇，對標的是美國元宇宙游戲公司 Roblox；投資云游戲開發(fā)商 Playable Worlds，布局云原生 MMO 游戲開發(fā)業(yè)務；投資云游戲技術平臺念力科技，卡位移動端游戲云化趨勢；投資 AI 智能技術研發(fā)商啟元世界，強化在線游戲的智能水準……

種種跡象表明，莉莉絲對元宇宙游戲頗為期許。

莉莉絲的新游

事實上，微軟、騰訊、網(wǎng)易等全球游戲巨頭紛紛切入元宇宙游戲賽道，有的投資了相關的公司，有的注冊了相關的商標，有的儲備了相關的技術。

以上可見，元宇宙游戲勢必成為游戲巨頭們的主戰(zhàn)場，莉莉絲能否與之扳手腕，探索一條差異化競爭之路仍需觀察。

再者，元宇宙游戲雖然前景光明，但相當長一段時間之內(nèi)仍難以落地，也無法給莉莉絲帶來真金白銀的經(jīng)濟效應。

對此，一名私募人士告訴鋅刻度：" 國內(nèi)的元宇宙游戲多是打‘擦邊球’，甚至醉翁之意在資本市場，從而給市場留下了不佳的印象。"

譬如，中青寶宣稱擬打造一款名為《釀酒大師》的模擬經(jīng)營游戲，" 能夠映射玩家內(nèi)心世界到元宇宙 "，有了這個噱頭，其股價一路上漲了 6 倍左右。

總而言之，莉莉絲亟需走出舒適區(qū)，一方面需要增加產(chǎn)品線的厚度，打造更多的爆款產(chǎn)品，另外一方面需要彌補國內(nèi)市場這個短板，實現(xiàn)兩條腿走路，如此方能與米哈游一較長短。

那么，莉莉絲還有翻盤的機會。

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