本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：李馨婷

服飾品牌江南布衣（03306.HK）對(duì)近日旗下部分產(chǎn)品再次受到爭(zhēng)議作出回應(yīng)。

5 月 31 日，江南布衣旗下童裝品牌 jnby by JNBY 天貓旗艦店在售的新品休閑連衣裙，上面所印著的圖案，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)與罌粟高度相似。

（左圖為罌粟花，圖源視覺中國；右圖為爭(zhēng)議產(chǎn)品，圖源 jnby by JNBY 天貓旗艦店）

此外，在天貓 jnby by JNBY 奧特萊斯店鋪上售賣的一款短袖連衣裙，還印有意為 " 我害怕，希望他們停下，我不想要掉下去！" 的英文字眼，以及疑似正在墜落的小孩圖案。該產(chǎn)品被外界質(zhì)疑與去年 9 月的爭(zhēng)議款為同一批次。

（相關(guān)爭(zhēng)議圖案 圖源：商品局部截圖）

" 裙子上的植物圖案是虞美人，絕非罌粟花。"6 月 2 日，江南布衣相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，而印著英文字母的裙子內(nèi)容則出自兒童讀物《小尼莫夢(mèng)鄉(xiāng)歷險(xiǎn)記》，且不在去年涉事下架的產(chǎn)品之列。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

江南布衣因童裝產(chǎn)品圖案 " 翻車 " 不是第一次。2021 年 9 月，江南布衣童裝就因印有不當(dāng)圖案而受廣泛質(zhì)疑。

"2021 年 9 月后，公司在下架全部涉事產(chǎn)品之余，也下架了部分公司認(rèn)為圖案可能存在不妥之處的產(chǎn)品。同時(shí)，公司成立了審核管理委員會(huì)，委員會(huì)包括 CEO、CMO、CFO 與總設(shè)計(jì)師等公司管理團(tuán)隊(duì)成員，委員會(huì)每個(gè)成員都有一票否決權(quán)，在開發(fā)階段的所有服裝產(chǎn)品，圖案必須經(jīng)由所有成員審批通過才可進(jìn)入下一環(huán)節(jié)。" 江南布衣上述負(fù)責(zé)人表示。

不過，外界及資本市場(chǎng)或許未能接受此番解釋。時(shí)代周報(bào)記者梳理，對(duì)比 2021 年 9 月 17 日公司童裝圖案陷入輿論風(fēng)波前，截至 6 月 2 日收盤，江南布衣股價(jià)已從 17 港元 / 股下滑至 9.50 港元 / 股，跌幅達(dá)到 44.12%。

童書那么多句子，偏偏選中這一句？

除新款產(chǎn)品上的植物圖案有所爭(zhēng)議之外，江南布衣此次在六一兒童節(jié)之前的 " 翻車 "，集中在此前的一款印有 " 我害怕 " 英文文字的產(chǎn)品。

" 這款產(chǎn)品上面的圖案內(nèi)容出自英文兒童讀物《小尼莫夢(mèng)鄉(xiāng)歷險(xiǎn)記》，圖案表現(xiàn)的是故事主角小尼莫與配角人物乘坐老鷹到外國訪問的探險(xiǎn)經(jīng)歷。在向地面降落的過程中，人們?cè)诘孛嫔蠠崃覛g迎小尼莫一行人，甚至放起了煙花，這讓小尼莫感到害怕，所以他希望地面上的人們停下。" 上述江南布衣相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋道。

公開資料顯示，《小尼莫夢(mèng)鄉(xiāng)歷險(xiǎn)記》是美國動(dòng)畫家溫瑟 · 麥凱于 1905 年創(chuàng)作的漫畫，作品講述了男孩尼莫每周都會(huì)夢(mèng)見自己去一個(gè)叫 " 夢(mèng)鄉(xiāng) " 的神奇地方歷險(xiǎn)的故事，故事中有大量尼莫在空中漂浮、飛行的情節(jié)。

（截圖自溫瑟 · 麥凱 1911 年創(chuàng)作的動(dòng)畫短片《小尼莫》）

但值得注意的是，2021 年 9 月，jnby by JNBY 被指出童裝上印有不當(dāng)圖案時(shí)，其中飽受爭(zhēng)議的小男孩身上被射滿弓箭的圖案，也出自《小尼莫夢(mèng)鄉(xiāng)歷險(xiǎn)記》英文原著。根據(jù)原著，上述圖案內(nèi)容發(fā)生在尼莫在冒險(xiǎn)中遇到印第安人并發(fā)生沖突的過程中。

（左圖為《小尼莫夢(mèng)鄉(xiāng)歷險(xiǎn)記》節(jié)選；右圖為 2021 年jnby by JNBY爭(zhēng)議產(chǎn)品）

關(guān)于上述圖案出處的考證，是在去年輿論出現(xiàn)后由網(wǎng)友指出。去年同一時(shí)期，jnby by JNBY 雖發(fā)布聲明對(duì)部分童裝存在不恰當(dāng)圖案公開道歉，但并未說明涉事圖案的出處。

當(dāng)時(shí)，網(wǎng)友對(duì) jnby by JNBY 的設(shè)計(jì)思路已感到疑惑與不滿：《小尼莫夢(mèng)鄉(xiāng)歷險(xiǎn)記》原著中有無數(shù)對(duì)話和情節(jié)，品牌為什么非要選擇這么不恰當(dāng)?shù)膱D案？

6 月 3 日，奇想國童書創(chuàng)始人、總編輯黃曉燕告訴時(shí)代周報(bào)記者，將童書元素作為童裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，是業(yè)內(nèi)的常見做法。但一般而言，童裝設(shè)計(jì)師都會(huì)選擇當(dāng)前在售的暢銷童書或暢銷 IP，這是童書 IP 全線運(yùn)營的一種方式，也是非常成熟的內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營手段之一。

但黃曉燕進(jìn)一步指出，《小尼莫夢(mèng)鄉(xiāng)歷險(xiǎn)記》原著內(nèi)容成為童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素，與上述常規(guī)操作流程有所不同。

"《小尼莫夢(mèng)鄉(xiāng)歷險(xiǎn)記》是溫瑟 · 麥凱 1905 年開始于《紐約先驅(qū)報(bào)》的漫畫連載，在漫畫發(fā)展史上有獨(dú)特地位。這部漫畫對(duì)一些著名童書創(chuàng)作者如桑達(dá)克等有顯著影響，但在童書發(fā)展史上沒有顯著地位，很少有專業(yè)人士知道這本書。涉事產(chǎn)品設(shè)計(jì)師之所以使用這些圖案，估計(jì)是因?yàn)槠湓趧?dòng)漫領(lǐng)域的早期開拓者地位。同時(shí)，作為百年前的作品，版權(quán)目前應(yīng)該已經(jīng)在公版領(lǐng)域，或許也是原因之一。" 黃曉燕分析道。

（該書的中文版本長達(dá) 552 頁，在豆瓣僅有 22 人評(píng)分 圖源：豆瓣讀書）

同時(shí)，黃曉燕也提醒設(shè)計(jì)師慎用早期童書圖案。" 童書發(fā)展過程中的很多經(jīng)典書，目前只宜存在于研究性文本中，不宜再做商業(yè)化出版，比如《蓬頭彼得》等。這背后最突出的原因在于，最早期一些圖書所表現(xiàn)的內(nèi)容，和當(dāng)前時(shí)代的兒童觀、教育觀和價(jià)值觀已經(jīng)相去甚遠(yuǎn)。

是否爭(zhēng)議款？

此次江南布衣輿論風(fēng)波的另一爭(zhēng)議點(diǎn)在于，涉事短袖連衣裙上的 " 我害怕 " 圖案字樣，與 2021 年 9 月被大范圍曝光的一件 jnby by JNBY 羽絨服上的字眼圖案如出一轍。

5 月 31 日，jnby by JNBY 奧特萊斯店客服人員向時(shí)代周報(bào)記者提供的信息顯示，印有 " 我害怕 " 字眼的短袖連衣裙，上市時(shí)間在 2020 年春季，也就是上市于去年 9 月爭(zhēng)議發(fā)生之前。

2021 年 9 月，jnby by JNBY 公開道歉時(shí)，曾表示已下架涉事產(chǎn)品、撤銷相關(guān)宣發(fā)物料，成立專項(xiàng)小組啟動(dòng)自查。針對(duì)該款商品為何在今年 5 月 31 日之前仍在銷售的問題，江南布衣相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者解釋：" 這款產(chǎn)品不在去年涉事下架的產(chǎn)品之列。"

" 從去年成立委員會(huì)到目前為止，我們?cè)贈(zèng)]有像 2021 年那樣大受爭(zhēng)議的服裝產(chǎn)品出現(xiàn)。" 上述負(fù)責(zé)人表示。

盡管江南布衣解釋今年所有在售款都不是爭(zhēng)議款，但時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，5 月 31 日，上述裙子已從天貓 jnby by JNBY 奧特萊斯店下架；截至 6 月 3 日，被質(zhì)疑為罌粟圖案的裙子也已從天貓旗艦店下架。