今年，青年小王衍生出了一個(gè)新愛(ài)好，就是在寫(xiě)稿的間隙，打開(kāi)小紅書(shū)，搜索 " 精致女孩的一周穿搭 "，樂(lè)呵呵地看上 15 分鐘，猶如一次深度的精神按摩。

但最近她發(fā)現(xiàn)，她關(guān)注的博主變得越來(lái)越趨同——她們每個(gè)人都畫(huà)著霧面裸唇，穿著灰色、卡其等色的緊身衣或包臀裙，造型主要凸顯一個(gè)葫蘆型身材曲線。

繼前兩年被少女們青睞的 BM 風(fēng)、純欲風(fēng)后，" 今年女孩們都卡戴珊化了 "，青年小王說(shuō)。

卡戴珊的生意算盤(pán)，打上中國(guó)女孩了？

一說(shuō)到卡戴珊，我們往往能想到幾個(gè)畫(huà)面。

比如說(shuō)卡戴珊一家豐厚嘴唇、蜂腰翹臀的性感形象，以及那些和 Kanye West 的花邊往事。

但如果把時(shí)間后移，如今人們對(duì)卡戴珊的印象，往往是一個(gè)全球時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖 & 商業(yè)帝國(guó)掌舵人。

截止目前，卡戴珊在 Instagram 上擁有 3 億粉絲，是公認(rèn)的時(shí)尚審美風(fēng)向標(biāo)，眾多女孩心中的穿搭天花板；2021 年，憑借自主美妝品牌 KKW Beauty、緊身衣品牌 skims 等商業(yè)收入，卡戴珊成功躋身于 7 位價(jià)值 10 億美元的好萊塢名人之一。

從真人秀明星到企業(yè)家，卡戴珊 名 利 雙 收 。

賺到了大錢(qián)，卡戴珊不免開(kāi)始躁動(dòng)，希望能從中國(guó)市場(chǎng)分到一塊大蛋糕。

早在 2019 年，卡戴珊就曾 " 空降 " 薇婭直播間，目的是為了推廣 KKW 新款香水，但消費(fèi)者并未買(mǎi)賬。

沉寂兩年后，卡戴珊換了一套打法。2021 年 11 月，穿著 Skims 黑色高領(lǐng)緊身裙的卡戴珊發(fā)布視頻宣布，其緊身衣品牌 Skims 將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并親自為中國(guó)消費(fèi)者挑選了 100 多款產(chǎn)品率先在上海和香港的連卡佛百貨發(fā)售。

skims，主營(yíng)產(chǎn)品包括內(nèi)衣、連體衣、塑身衣、外套、褲裝、連衣裙、配飾等。

圖源：skims 官網(wǎng)

卡戴珊的商業(yè)頭腦和個(gè)人影響力在 skims 這個(gè)品牌中得到了極致的發(fā)揮——

2019 年 skims 正式推出后，憑借多達(dá) 12 種的膚色和從 XXS 到 XXXXXL 的尺碼范圍的塑身衣產(chǎn)品。能拉伸到原來(lái)尺寸的兩倍、最低十幾美元就能買(mǎi)到的卡戴珊同款內(nèi)褲，滿足了歐美市場(chǎng)當(dāng)下最被重視的多元化需求，引發(fā)卡戴珊粉和年輕消費(fèi)者熱烈搶購(gòu)，2 分鐘就創(chuàng)造 200 萬(wàn)美金的銷(xiāo)售額。

圖源 Skims Instagram

但對(duì) Skims 而言，價(jià)值觀正確或許只是一個(gè)錦上添花的附屬品，而并非一個(gè)引燃銷(xiāo)量的核武器。

Skims 真正的財(cái)富密碼是販賣(mài)一種 " 承諾 "，讓女人們穿上它就能原地變成（或接近于）自己理想中的形象：與卡戴珊如出一轍的沙漏型豐滿胸部、纖細(xì)腰線和圓潤(rùn)臀部。

圖源：Instagram 熱門(mén)帖子

不過(guò)問(wèn)題來(lái)了，主打塑身衣產(chǎn)品的 Skims 在中國(guó)市場(chǎng)并不占優(yōu)勢(shì)。

據(jù) LadyMax 報(bào)道，目前全球塑身衣服務(wù)市場(chǎng)主要集中在北美和歐洲，其中北美塑身衣銷(xiāo)售收入份額最大，2020 年占據(jù)全球的 32.71%，歐洲占據(jù) 27.61%，中國(guó)則是 13.65%。

這很容易理解。幾年前 " 穿上塑身衣，就可以永久地獲得完美身材 " 等營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，就已被視為偽科學(xué)。

因此，盡管主打的產(chǎn)品是塑身衣，但當(dāng) Skims 踏入國(guó)門(mén)后，最受咱們歡迎的主要是一條裙子。

這時(shí)不得不提到一個(gè)人，對(duì) Skims 建立在中國(guó)最早期的粉絲群立下了汗馬功勞，她就是網(wǎng)紅易夢(mèng)玲。

今年 1 月 30 日、2 月 13 日，易夢(mèng)玲身著一條 Skims 人魚(yú)裙，發(fā)布了 2 條小紅書(shū)：

圖源：小紅書(shū)用戶 @易夢(mèng)玲

這條裙子連帶著品牌，迅速受到女孩們的關(guān)注：

于是，這屆年輕人從一開(kāi)始的 "Skims 是啥牌子？"，至如今為它手舞足蹈，為它咔咔花鈔票。

如果你現(xiàn)在去問(wèn)一位時(shí)尚博主 " 最近什么單品最火 "，很可能只會(huì)聽(tīng)到一個(gè)答案："Skims 神裙 "。

在歐美，也有不少女孩喜歡這條裙子。圖源：Instagram 用戶

一條裙子在網(wǎng)紅帶貨下能火，其實(shí)不難。

但一條裙子能被冠以 " 神裙 " 的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，一 裙 難 求；導(dǎo)致國(guó)內(nèi)各種各樣的淘寶店聞風(fēng)而動(dòng)，出現(xiàn)了各種版本、價(jià)位的 "Skims 神裙平替 "，顯然就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。

這背后的原因，要耐人尋味得多。

一條 " 神裙 "，是如何誕生的？

從模特圖來(lái)看，這條 " 神裙 " 其實(shí)沒(méi)啥 " 神奇 "，用幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容，無(wú)非是一條" 純色、緊身、彈性、包臀的魚(yú)尾裙 "。

與 1688 上 9.9 一條的 " 打底吊帶裙 " 的最大區(qū)別大概是，一，這條 " 神裙 " 由 Skims 的彈力針織面料制成，二，剪裁設(shè)計(jì)更出挑。

圖源：購(gòu)物網(wǎng)站 SSENSE

不過(guò)看了眼商品詳情，面料成分 91% 莫代爾和 9% 氨綸，也就是我們常穿的睡衣那種面料，并沒(méi)什么稀奇的。

但當(dāng)我在社交平臺(tái)上溜了一圈后，很快就發(fā)現(xiàn)了 " 神裙 " 的 " 特 別 之 處 "：

穿上這條裙子的 " 門(mén)檻 " 很高。

每個(gè)展示者仿佛擁有 "3D 建模身材 "，以體現(xiàn)緊貼身形的吊帶設(shè)計(jì)、及地的裙長(zhǎng)?；九c上半身渾圓、肚子有肉、腿短而胯窄的我等凡人無(wú)緣。

圖源：小紅書(shū)用戶

于是，最近小紅書(shū)那些曬自己穿 Skims 裙的女孩，都無(wú)形中成了被其他女孩默默羨慕的對(duì)象：

對(duì)于如何把 Skims 神裙穿出美感的標(biāo)準(zhǔn)比起 BM 風(fēng)更加苛刻，腰臀黃金比、撐起裙長(zhǎng)的身高、小腹沒(méi)有一點(diǎn)凸起。

" 能不能把 Skims 裙穿好看 "，也替代 " 能不能輕松駕馭 BM 風(fēng) "，成了當(dāng)下女生中最新暗戳戳比美標(biāo)準(zhǔn)。

小米（化名）在小紅書(shū)上刷到 Skims 裙后，就第一時(shí)間海淘了一條。

當(dāng)我問(wèn)起她為什么會(huì)為 skims 裙買(mǎi)單時(shí)，她坦言，" 我不是卡戴珊粉絲，買(mǎi)這條裙子單純就是為了好看 …… 倒不是這條裙子有多好看，而是我身材好。而且比起 BM，這條裙子能更好地展現(xiàn)我的 A4 腰、蜜桃臀。"

圖源：小紅書(shū)用戶

Skims 女孩榮耀的背后，也刻著一些 " 不能 Skims 自由 " 女孩的孤獨(dú)。

有一位身材不夠 " 完美 " 的女孩在小紅書(shū)上發(fā)了買(mǎi)家秀，評(píng)論區(qū)就沒(méi)那么友好了：

" 這裙子不適合你 "、" 像火腿腸 "、" 建議穿塑身衣 / 減肥 / 健身 "。

可我打開(kāi)照片仔細(xì)看了看，其實(shí)人家身材挺好的。

小米表示，"Skims 裙對(duì)身材的要求很高，我之前 165/96，疫情在家胖了幾斤，再穿這條裙子時(shí)就有點(diǎn)小肚子了，有點(diǎn)身材焦慮，最近每天都在打卡‘腹肌撕裂者’。"

但小米很快否認(rèn)了 Skims 在對(duì)女性制造焦慮。在 Skims 廣告里至少還能看到身材的多樣性，也并非標(biāo)準(zhǔn)化的 " 卡戴珊式豐乳肥臀有腰線 "。只不過(guò)宣傳向所有人敞開(kāi)大門(mén)的 Skims，在一系列主動(dòng)或被動(dòng)的審美凝視、規(guī)范里又變成千篇一律的 " 身材照妖鏡 "。

" 我覺(jué)得按照當(dāng)下流行的審美標(biāo)準(zhǔn)，就算是卡戴珊來(lái)了小紅書(shū)也得減肥。"

比起卡戴珊，更多女孩喜歡肯豆的身材

據(jù)小米所說(shuō)，現(xiàn)在 " 能把 Skims 裙穿好看 " 替代了 " 輕松駕馭 BM 風(fēng) "，成為小紅書(shū)的審美鄙視鏈王者，并非偶然。

身材標(biāo)準(zhǔn)也從 " 白幼瘦 " 升級(jí)為 " 不僅要白幼瘦，還要健身曲線美 "。

誰(shuí)在鼓吹 " 健身曲線美 "？

從去年起，在中文社交媒體平臺(tái)上，卡戴珊姐妹的身材蓬發(fā)出強(qiáng)大的號(hào)召力。

" 跟著 Kendall 學(xué)拍照 " 一度成為女孩們的拍照模版，主要凸顯的是女孩們的細(xì)腰、翹臀，以及健身曲線。

圖源：小紅書(shū)用戶

久久認(rèn)為這一風(fēng)潮是好事，象征著女性 " 審美多元化 " 的覺(jué)醒。

" 曾經(jīng)一段時(shí)間里 BM 風(fēng)盛行，好像只有‘白幼瘦’是美的，而現(xiàn)在腰臀比成了性感的代名詞，審美開(kāi)始多元化，女性對(duì)展示自己身體的態(tài)度也變開(kāi)放了，也更自信了。"

圖源：小紅書(shū)用戶

小米則持相反態(tài)度，她認(rèn)為這一風(fēng)潮或許意味著，針對(duì)女孩的身材標(biāo)準(zhǔn)變得越來(lái)越嚴(yán)苛，連名字都起得反人類(lèi)。

" 最近在社交平臺(tái)流傳著一句話：穿上 Skims/Lululemon……，檢驗(yàn)健身成果的時(shí)候到了。檢驗(yàn)的是什么健身成果呢？不是力量感、臀推能頂起多少重量，主要集中在：一字肩、A4 腰、蝴蝶背、人魚(yú)線、柯基臀、酒杯腿……"

圖源：DT 財(cái)經(jīng)

一直以來(lái)備受推崇的健身潮流，看似是在宣揚(yáng)健身鍛煉，但那些健身內(nèi)容無(wú)疑更注重外貌是否更符合美的高標(biāo)準(zhǔn)、而非健康強(qiáng)壯。

與此同時(shí)，流行運(yùn)動(dòng)品牌也在有意無(wú)意地做出引導(dǎo)。

比如說(shuō)，Lululemon 的實(shí)體店中，雖然也能看到零星幾位 " 曲線并非完美 " 的店員，但仍以蜂腰翹臀大長(zhǎng)腿為主流。與 " 提倡身材自由 " 的上層品牌精神形成鮮明對(duì)比。

" 近幾年的確減肥 / 健身是沒(méi)有必要的，因?yàn)椤阋呀?jīng)夠瘦了’，‘世界上哪有什么理想的體型’，‘你本來(lái)就很美’，‘接受你自己’諸如此類(lèi)的聲音越來(lái)越多。人們討論身體多元化的美，纖瘦是美，微胖也是美，大胸是美，微乳也是美。

很詭異的是，就算是 " 大碼女孩 "，最好也配備九頭身、小細(xì)腰。多數(shù)女生還在‘什么是完美身材’的問(wèn)題里打轉(zhuǎn)。" 小米向我們強(qiáng)調(diào)。

小紅書(shū)上搜索 " 減肥 "，有 1132 萬(wàn) + 篇筆記；搜索 " 健身 "，有 599 萬(wàn) + 篇筆記。

在熱門(mén)帖子中，不乏一些身材姣好卻依然覺(jué)得自己胖、永遠(yuǎn)在減肥 / 健身的女生，讓普通身材的女孩們更加無(wú)地自容。

被 " 互聯(lián)網(wǎng)批量生產(chǎn)完美 " 影響是一方面，另一方面， " 連身材都控制不了的人，談何控制人生 " 的價(jià)值評(píng)判跟著健身熱興起了。健身由一種自由的生活方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N高尚的生活態(tài)度，不去健身房或者拒絕健身房邀約與不自律劃等號(hào)。

有時(shí)候你也說(shuō)不好，到底是 Skims 裙、Lululemon 的流行讓人們自覺(jué)地要求 " 我要健身、要有曲線美 "，還是由于后者的價(jià)值判斷已深入人心，才讓這些與之完美契合的衣服一夜爆紅。

這其實(shí)不是一個(gè)跟不跟風(fēng)的問(wèn)題，而是從一起追逐某種潮流、到為了它瞻前顧后，每個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出，我們好像很容易被困在 " 身材標(biāo)準(zhǔn) " 之中，從一個(gè)圍城跳到另一個(gè)圍城。

基于這樣的現(xiàn)實(shí)，想給大家一些更具體面對(duì)身材焦慮的小建議。這些建議既是針對(duì)時(shí)常陷入身材焦慮的群體，也給沒(méi)有身材困擾的 " 旁觀者 "，因?yàn)橄啾冉箲]者的自我反省，一個(gè)友好的外界評(píng)價(jià)和環(huán)境顯然更加重要。

1. 學(xué)著拒絕別人對(duì)你 " 貼標(biāo)簽 "。類(lèi)似 " 穿卡戴珊裙就要 A4 腰、建模身材 "" 穿這條裙子就是在媚男和雌競(jìng) " 等二極管話術(shù)，可以毫不客氣地用 " 關(guān)你屁事 " 來(lái)回敬。

2. 如果最近感到焦慮，試試" 跟外國(guó)人比說(shuō)中國(guó)話 "原則，找找自己的優(yōu)勢(shì)，比如我聲音挺好聽(tīng)，我的腳趾頭長(zhǎng)得蠻可愛(ài)。

3. 不隨意評(píng)判別人，尤其不要以 " 我都是為你好 " 的說(shuō)教開(kāi)口。

4. 贊美別人，提供一些身材自信，" 你今天穿的裙子真好看 "；同時(shí)學(xué)會(huì)拒絕 / 反駁別人不禮貌的惡意評(píng)價(jià)，哪怕對(duì)方是你的家人 / 伴侶 / 朋友。

另外最好別用" 你好像變瘦了 "贊美。

你有什么對(duì)抗身材焦慮的 tip 嗎？