出品｜虎嗅科技組

作者｜周舟

頭圖｜Opensea

李寧們，越來越會玩 Web3 了。

2022 年 4 月 24 日晚，中國李寧發(fā)了一條微博，宣布成立了 " 無聊猿俱樂部中國李寧分部 "，并準備推出該系列服裝。

恰巧的是，同日（4 月 24 日）無聊猿 BAYC 的市值剛突破 40 億美元，成為目前熱度最高的 NFT（非同質化代幣）。據(jù) Opensea 最新數(shù)據(jù)顯示，無聊猿地板價達 138.5ETH，意味著買一個無聊猿至少需要 40 萬美元左右的價格。

中國李寧微博

這不是李寧和它的同行們第一次嘗試探索 Web3。

2021 年，李寧便設計了 NFT 球鞋，并于 2021 年 9 月在拍賣行以 1127000 元售出。這是國內運動品牌巨頭首款自己設計并被拍賣的 NFT 球鞋。

于此同時，安踏、特步等國內運動品牌也緊跟國際潮流，積極擁抱 NFT 和 Web3。

全球體育廠牌 " 卷進 "Web3

在安踏、李寧、特步入局 Web3 背后，全球體育廠牌正在掀起一場轟轟烈烈的 NFT 品牌營銷運動。據(jù)虎嗅不完全統(tǒng)計，耐克、阿迪、安德瑪、亞瑟士、NewBalance 等國外比較知名的運動品牌都已布局 NFT。

不僅如此，NFT 還在更廣泛的體育行業(yè)擴大影響力。以 NBA 為例，目前它通過給籃球粉絲們提供限量的 NBA NFT 球星卡，已經(jīng)獲得近 10 億美元的收入。

NBA 為體育各個行業(yè)的聯(lián)盟和組織提供了一個良好的范本，足球、橄欖球、賽車、拳擊、板球等一系列體育細分行業(yè)的聯(lián)盟也開始著手為自己旗下的公司、球員和粉絲們提供一個一站式的 NFT 服務平臺。

上個月（2022 年 3 月），美國職業(yè)足球大聯(lián)盟與足球游戲 NFT 平臺 Sorare 達成合作，為所有 MLS 俱樂部和球員推出 NFT。目前 Sorare 這家初創(chuàng)公司估值 43 億美元，并擁有全球不同聯(lián)賽的 100 多個國際球隊的授權球員。短短三年時間，其估值從 2.7 億美元一路上漲了 20 多倍。

而在前幾天（4 月 21 日），板球 NFT 平臺 Rario 也傳出完成 1.2 億美元融資的消息。足球、籃球、板球、網(wǎng)球 ...... 可以說，NFT 已經(jīng)滲入到大眾體育行業(yè)的各個賽道中。

體育 +NFT 的熱度，如此火爆，也直接影響了國內三大運動品牌：安踏、李寧和特步的加入。

安踏 NFT 數(shù)字藏品博物館

以安踏為例，它與天貓攜手發(fā)布以冬奧為主題的 NFT 數(shù)字藏品。而特步也是如此，上個月（2022 年 3 月 21 日），特步發(fā)布了名為 "160X-Metaverse " 的 NFT 數(shù)字藏品。

短短半年時間，三家國內運動巨頭相繼布局 NFT 和 Web3。

中國之大，沒有一個 " 國潮 NFT"

雖然國外體育行業(yè)正在發(fā)生一場商業(yè)模式的變革，但是這些變化似乎與國內企業(yè)完全無關。李寧們驚訝地發(fā)現(xiàn)他們是中國體育產(chǎn)業(yè)進入 Web3 最早的公司。

在安踏、李寧和特步在亦步亦趨入局 NFT 時，他們很快發(fā)現(xiàn)在國際上他們雖然已經(jīng)慢了耐克、阿迪、NBA 等好幾步，但是在中國整個體育行業(yè)和 Web3 的結合中，他們竟然是最早的一批。

目前體育類 NFT 的項目或者賽道在國內市場的發(fā)展幾乎為 0。

這并不是沒有人做，或者不感興趣?；⑿岚l(fā)現(xiàn)在字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠、安踏等國內運動品牌巨頭甚至其他行業(yè)的設計師中已經(jīng)出現(xiàn)了一批創(chuàng)業(yè)者正在嘗試做體育 +NFT 的細分市場。

一位業(yè)內人士向虎嗅表示：" 想做 NFT 項目的人太多了，大環(huán)境其實是有的，只差一個大的平臺將大家聚在一起。"

耐克收購了 NFT 球鞋初創(chuàng)企業(yè) RTFKT，價值 2 億美元。然而這背后需要一個很好的生態(tài)環(huán)境，比如它需要 Opensea 這樣有統(tǒng)一交易指標和很大流通量的平臺。而國內的 NFT 平臺在交易流通性上仍然十分阻塞，這讓整個產(chǎn)業(yè)未能得到正常發(fā)展。

" 目前的情況，仍很難將產(chǎn)品進行有效的商業(yè)轉化。" 這名業(yè)內人士表示。

一向力推國潮的李寧，或許也發(fā)現(xiàn)這樣一個問題，國際上所有知名的 NFT 的風格，要么是歐美風格的比如 BAYC 無聊猿，要么是日本風格的比如 Azuki。國內雖然也有一些像 PhantaBear 這種在交易額上驚鴻一現(xiàn)的 NFT，但是很快就沒有了太大的聲響。

這對于李寧等主打國潮品牌的公司而言，并不是一件有益的事情。而從區(qū)塊鏈行業(yè)講，如果沒有一個好的國潮 NFT 項目，在更多產(chǎn)業(yè)結合中，我們將難以深度參與其中。

一個國民級 IP 的價值

中國真的需要有一個 " 國潮 NFT" 嗎？在社會提倡脫虛向實的今天，一個虛擬的東西，能給人們帶來什么價值？

這或許還要從李寧為什么要與無聊猿合作說起。

一個好的 IP 能給中國經(jīng)濟帶來什么樣的變化？以迪士尼為例，當米老鼠成為一個國際 IP 時，這個 IP 不僅能創(chuàng)作出數(shù)不勝數(shù)的動漫影視作品、能與優(yōu)衣庫合作將成千上萬印有米老鼠的衣服售賣給大眾，還能以此為基礎形成一整條娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，構成一個強大的娛樂帝國。

而無聊猿 BAYC 已經(jīng)初步展現(xiàn)出了能成為下一個迪士尼的潛力。它雖然只是一個個猿猴形象，但它不僅與阿迪達斯和李寧這樣的運動品牌進行合作，還進軍影視拍攝大電影，下一步或許它還將建立以自己為主題的游樂場，成為代替迪士尼的公司。

技術和文化，往往有其相似性。當一個國家掌握了最前沿的技術或者文化時，它往往就獲得了盈利蛋糕中最大的一部分，而其他參與者只能被動參與且付出巨大而收獲甚少。

一個好的 IP，能存在百年，養(yǎng)活動漫、影視、游樂園、服裝等多個產(chǎn)業(yè)鏈里的成千上萬的人。而 NFT 則是結合技術與文化最好的代表，不掌握區(qū)塊鏈技術難以將 NFT 項目推廣更遠，同樣沒有好的文化，也注定不會誕生出一個持久向好的 IP。

李寧們邁出了體育行業(yè)探索 Web3 的第一步，但是在這個賽道里，主打國潮的企業(yè)可能更需要一個中國版的無聊猿 IP。