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拿貨價顯著上漲 經銷商直言“沒信心” 家電銷售旺季或蒙陰影

2022-03-11 15:06:43 來源:指股網(wǎng)

財聯(lián)社(廣州,記者 任超宇)訊,進入3月份,家電價格上漲的傳聞滿天飛。財聯(lián)社記者日前從多家經銷商處獲悉,當前已有部分廠商提高了家電產品的拿貨價,其中尤以空調為甚。由于市場整體需求不振,經銷商陷入“終端價格漲不漲”的兩難境地。

俄烏局勢引發(fā)家電原材料價格的“反預期”上漲,繼而引發(fā)的成本壓力向下傳導,顯然已經擾亂了家電市場的銷售節(jié)奏。相關分析認為,鋼、鋁等原材料短期價格不確定性仍較強,地緣政治惡化帶來的海運價格走高,也將加大大宗商品價格上漲預期。目前來看,即將到來的家電銷售旺季或許仍充滿諸多不確定因素。

拿貨價格上漲 經銷商陷“兩難”

近期,家電漲價的消息甚囂塵上,各種漲價函層出不窮。一位做家電批發(fā)生意的劉姓經銷商告訴記者,從3月1日起,其代理的某品牌空調、冰箱、冰柜的拿貨價格已經調整,整體漲價幅度在5%-10%。其中,空調拿貨價漲幅最大,約達10%;一位河北經銷商則表示,電視及洗衣機等個別產品是降價的,空調漲價“聲量”最高。另有知名空調品牌經銷商表示,自己的拿貨價已漲,不過終端價格尚未調整。

從數(shù)據(jù)來看,線下渠道漲價潮再來已經是不爭的事實,線上渠道則表現(xiàn)不一。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截止22W10,冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、空調、彩電的線下均價全部上漲;線上則只有洗衣機、干衣機和空調保持漲勢。

做家電批發(fā)生意的劉姓經銷商告訴記者,據(jù)其觀察,面對漲價壓力,各個經銷商表現(xiàn)不一。庫存多的偏向不調價或少調價,庫存少的則不得不提價。經銷商已經陷入兩難境地:如果終端不提價,利潤空間將被壓縮;若提價,則擔心沖擊消費需求。

當被問到對即將到來的旺季如何看待時,上述經銷商其直言“沒信心”。其表示,“近年由于疫情、線上擠壓等多種因素擾動,利潤微薄,生意難做。按道理應該請兩三個業(yè)務員跑市場的,現(xiàn)在請不起了。除了做批發(fā),當下也做一些零售。面對上述情況,經營策略就一個字:熬?!?/p>

無獨有偶,另有自稱家電經銷商的網(wǎng)友在論壇留言:“這次拿了60萬貨,全部賣出去的話也就賺3萬塊錢,還得付運費。一個夏天周期,你們說這生意誰想做?”劉姓經銷商同樣表示,“今年打款備貨沒有很多,因為購買力太低了。”

原材料走勢“打臉” 銷售旺季或難旺

近年來,家電市場陷入需求不振的低谷。家電廠商選擇在此時調漲價格,出乎外界預料。對此,財聯(lián)社記者了解到,近期家電原材料價格持續(xù)上漲,家電出廠價提漲則是成本壓力傳導的結果。

Wind數(shù)據(jù)顯示,進入2022年以來,家電原材料中只有塑料價格呈走低態(tài)勢,而銅、鋼、鋁價格進一步攀升。研究顯示,銅、鋼、鋁以及塑料合計約占家電總成本的40%。

上海鋼聯(lián)鋼材事業(yè)群研究員王軒越向記者表示,俄烏兩個均為國際重要的鋼材、鐵礦、煤炭供應國。俄烏事件發(fā)生之后,多個國際大宗商品受供給收縮預期明顯漲價,并且地緣限制導致航運尤其是黑海地區(qū)海運費、保險費等價格大幅走高,整體大宗商品聯(lián)動上行。

就原材料價格后期走勢,上海鋼聯(lián)銅鉛鋅稀貴事業(yè)部銅分析師黃廷表示,銅價短期大幅上漲的動力將減弱,中長期來看,仍將偏強。上海鋼聯(lián)鋁事業(yè)部分析師張瑜則表示,供給端擾動,地緣政治惡化,消費回暖導致鋁短期價格走高,地緣政治依舊會是影響滬鋁價格的核心因素。

面對原材料持續(xù)漲價帶來的成本壓力,廠商已通過調整出廠價的方式將其轉移至渠道,但渠道如何“接招”、終端消費者接受度如何,目前仍是未知數(shù)。按照慣例,白電消費旺季一般從3月開始,至8月結束。這段時間的銷售表現(xiàn)亦是家電廠商全年業(yè)績的重要參考,但就當前的形勢來看,如果經銷商渠道繼續(xù)遲疑、觀望,銷售旺季的不確定性亦會因此加大。

值得注意的是,2022年至今,家電原材料價格走勢與業(yè)內預期并不相符。記者注意到,年前多家券商曾將2022年原材料價格回落作為家電企業(yè)盈利能力修復的重要參考因素。如今,面對這種“反預期”的行情,調整對家電行業(yè)的盈利預期恐怕亦在情理之中。

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