今年“五一”小長(zhǎng)假期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.3億人次，同比增長(zhǎng)119.7%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1132.2億元，同比增長(zhǎng)138.1%，旅游市場(chǎng)展現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

值得關(guān)注的是，隨著Z世代新消費(fèi)人群逐漸成熟，以及年輕人和單身人士成為疫情后最早恢復(fù)出游的客群，中國(guó)的文化旅游市場(chǎng)正也正悄然發(fā)生改變。

對(duì)Z世代的年輕群體而言，度假出行不再是簡(jiǎn)單的“景區(qū)+酒店”，而是更加關(guān)注旅行中的內(nèi)容體驗(yàn)。像是重慶鐘書閣、長(zhǎng)沙超級(jí)文和友、北京和平菓局……這些優(yōu)質(zhì)的城市綜合體、度假酒店以及書店、餐廳乃至奶茶店等具有IP屬性的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”越來越受到年輕人的歡迎。

文旅市場(chǎng)的邊界愈發(fā)模糊，但背后的邏輯正變得清晰。如今的文化旅游項(xiàng)目，已從最初的產(chǎn)品景觀觀光型，逐漸發(fā)展到具有IP內(nèi)容體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品模式上。以優(yōu)質(zhì)IP為基礎(chǔ)，推動(dòng)文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展，從而形成良性循環(huán)，成為時(shí)下新趨勢(shì)和商業(yè)模式。

近日，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城以“獻(xiàn)給齊魯?shù)臍g樂世界”為主題正式開城。從2018年落子布局到2021年開城，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城項(xiàng)目涵蓋融創(chuàng)茂、融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)水世界、融創(chuàng)海世界、體育世界、酒店群、國(guó)際會(huì)議中心、大劇院、濟(jì)南融創(chuàng)國(guó)際體育中心、濱河酒吧街等10大歡樂業(yè)態(tài)，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)在城市品質(zhì)提升中的積極作用，提供文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，打造濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)封面作品，培育城市經(jīng)濟(jì)新引擎。

作為全年齡段國(guó)民級(jí)熱門IP的阿貍?cè)腭v濟(jì)南融創(chuàng)文旅城，也預(yù)示著國(guó)內(nèi)IP項(xiàng)目正在進(jìn)行新的探索和開拓。

在濟(jì)南融創(chuàng)文旅城開城當(dāng)天，融創(chuàng)文旅“2020夜夜夜阿貍之炫彩的夜”主題特色夜游項(xiàng)目同步啟幕，3D巨型阿貍現(xiàn)身活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，為慶祝濟(jì)南融創(chuàng)文旅城開城，融創(chuàng)文旅旗下無錫、廣州、昆明、成都、重慶等全國(guó)多地融創(chuàng)文旅城及度假區(qū)也同步啟動(dòng)主題夜游。

事實(shí)上，作為融創(chuàng)文旅旗下動(dòng)畫夢(mèng)之隊(duì)的一員，阿貍和其背后的夢(mèng)之城，已經(jīng)在IP開發(fā)、運(yùn)作和商業(yè)價(jià)值層面，與融創(chuàng)展開了一系列的探索。

在IP授權(quán)衍生領(lǐng)域，融創(chuàng)文化旗下阿貍為主的IP已累計(jì)推出了10000+SKU產(chǎn)品、鋪設(shè)了3000家線下渠道、授權(quán)合作伙伴超過500家……在消費(fèi)場(chǎng)景方面，從阿貍的繪本，到阿貍TV動(dòng)畫，再到未來上映的阿貍大電影和阿貍的童話樂園，從IP到文化符號(hào)，再到消費(fèi)場(chǎng)景的迭代，夢(mèng)之城已經(jīng)走到了前面。

融創(chuàng)文化將自己定位為“IP+內(nèi)容+新消費(fèi)新場(chǎng)景”。IP打造將是融創(chuàng)文化的核心出發(fā)點(diǎn)，IP是基礎(chǔ)，內(nèi)容作為放大器，新消費(fèi)新場(chǎng)景則是商業(yè)價(jià)值的拓展路徑，融創(chuàng)文化希望以此開拓探索文化領(lǐng)域更穩(wěn)健的商業(yè)模式。

而融創(chuàng)豐富的線下場(chǎng)景是IP打造的強(qiáng)力支撐。截至目前，融創(chuàng)文旅已擁有13座文旅城，5個(gè)旅游度假區(qū)，9個(gè)會(huì)議會(huì)展中心，43個(gè)文旅小鎮(zhèn)，其中涵蓋22個(gè)主題樂園、97個(gè)商業(yè)等。這些場(chǎng)景資源是融創(chuàng)文化賦能IP價(jià)值的支持，走入線下也是IP運(yùn)營(yíng)的重要方向。

過去幾年間，融創(chuàng)文化一直以阿貍作為熱門IP運(yùn)作，將其與文旅場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)。2019年年末，阿貍在全國(guó)十座城市落地了美陳展，2020年與融創(chuàng)文旅共建了“夜夜夜阿貍”主題夜游活動(dòng)，從動(dòng)漫與茶飲相結(jié)合的實(shí)景空間“阿貍的茶與店”再到藝術(shù)空間“阿貍·囈境”，阿貍主題空間進(jìn)入全新探索期的同時(shí)，也代表著融創(chuàng)文化實(shí)景探索有了豐富的經(jīng)驗(yàn)積累。

未來，隨著越來越多像阿貍這一熱門的中國(guó)本土IP從內(nèi)容走向新的消費(fèi)場(chǎng)景，中國(guó)故事、中國(guó)IP勢(shì)必會(huì)有更大的生命力和商業(yè)價(jià)值。(記者 黎夢(mèng)竹)