(資料圖)

原標題：堅持創(chuàng)新? 品牌“常青”（市場漫步）

羅珊珊

把消費升級同滿足人們對美好生活的需要緊密結(jié)合起來，以技術(shù)創(chuàng)新為動力，以文化內(nèi)涵為底蘊，國貨品牌將迎來更加美好的明天

無論是在電商平臺還是線下門店，越來越多的國貨依靠過硬的品質(zhì)、個性化的設(shè)計、創(chuàng)新的營銷方式，掀起一陣消費熱潮，煥發(fā)新的生命力。

隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活水平的提高，消費者對國產(chǎn)品牌的偏好和認同大大提升，不少國貨抓住消費需求變化的契機，在產(chǎn)品工藝、造型包裝、經(jīng)營理念等方面推陳出新，走向更加廣闊的市場。比如，安踏、李寧等運動品牌，憑借對新材料的運用和對國內(nèi)消費者審美潮流的研究，不斷設(shè)計出更契合國內(nèi)消費習(xí)慣和審美的商品，市場份額逐步提高。蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨積極拓展社交平臺、直播電商等新業(yè)態(tài)，品牌知名度更上一層樓。

國貨為何能收獲越來越多的信任和支持？究其原因，主要是在產(chǎn)品創(chuàng)新升級上下足功夫，滿足了消費者對多元化、個性化、品質(zhì)化商品與服務(wù)的需求。

技術(shù)創(chuàng)新是國貨品牌發(fā)展的動力。高標準、質(zhì)量好的國貨商品，不僅能滿足消費者對品質(zhì)的要求，還樹立了品牌形象，贏得長久發(fā)展的競爭優(yōu)勢。要加強對消費需求變化的洞察，不斷修煉內(nèi)功，創(chuàng)新創(chuàng)造市場需求，在工藝、功效和性能上下功夫，不斷提高國貨的品種引領(lǐng)力和品質(zhì)競爭力。

文化內(nèi)涵是國貨品牌的靈魂。隨著我國居民人均可支配收入持續(xù)增加，消費需求更加多元多樣，文化消費已成為消費升級的重要方向。近年來，以故宮文創(chuàng)為代表的文化品牌之所以備受市場歡迎，一個重要的原因就在于其充分挖掘中華文化的內(nèi)在價值，將文化以視覺美學(xué)的方式呈現(xiàn)出來，讓產(chǎn)品既具有文化品鑒價值，又具有視覺審美價值，品牌的特色和辨識度凸顯出來，自然就受到市場青睞。

創(chuàng)新營銷方式是擴大品牌影響力的重要途徑。如今，電商、短視頻等新消費業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，改變了以往傳統(tǒng)銷售渠道的獲客模式，銷售鏈條更短，與消費者之間的即時溝通和反饋更直接，為國貨打響品牌知名度和市場影響力提供了更高效的平臺。近年來，不少國貨品牌利用移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體創(chuàng)新營銷，通過跨界聯(lián)名、社群營銷、直播等方式，加強了與消費者的情感聯(lián)系，在市場競爭中脫穎而出，企業(yè)也就有了發(fā)展活力。

讓品牌“常青”，唯有堅持創(chuàng)新。當(dāng)前，我國正在加快構(gòu)建新發(fā)展格局，消費的重要性日益凸顯，繼續(xù)增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，把消費升級同滿足人們對美好生活的需要緊密結(jié)合起來，以技術(shù)創(chuàng)新為動力，以文化內(nèi)涵為底蘊，國貨品牌將迎來更加美好的明天。