原標(biāo)題：618大促繼續(xù)卷 電商搶攻“直播間”

隨著新一波預(yù)熱活動(dòng)拋出，618各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)卷出新高度。

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今年的618，各電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)較往年更加激烈，京東、天貓以及蘇寧易購(gòu)等傳統(tǒng)貨架電商紛紛開(kāi)啟“直播帶貨”模式，持續(xù)加碼直播渠道投入成為今年618新特點(diǎn)。

“今年618，各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不僅爭(zhēng)奪流量端，現(xiàn)在各商家、主播的供給側(cè)也展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。京東和淘寶等加大對(duì)頭部主播的爭(zhēng)奪，MCN機(jī)構(gòu)也紛紛借助大促布局更多電商平臺(tái)推動(dòng)新增長(zhǎng)，這個(gè)過(guò)程對(duì)提振消費(fèi)有助推作用。整體看，傳統(tǒng)貨架電商不斷加碼直播渠道是行業(yè)的一大新特征。”電商分析師莊帥對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

6月13日，蘇寧易購(gòu)宣布與百度電商以618為契機(jī)達(dá)成深度合作。蘇寧易購(gòu)全品類(lèi)上百萬(wàn)款商品將接入百度電商，合作內(nèi)容涉及搜索、直播、視頻、商城等。與此同時(shí)，6月17日晚，蘇寧易購(gòu)將在百度開(kāi)啟618專(zhuān)場(chǎng)直播，被視為其在今年618期間加碼直播渠道建設(shè)的一大動(dòng)作。

實(shí)際上，今年以來(lái)，蘇寧易購(gòu)一直在持續(xù)加大對(duì)直播的投入。以門(mén)店直播為例，5月31日，蘇寧易購(gòu)以全國(guó)36個(gè)大區(qū)及超萬(wàn)家門(mén)店為支點(diǎn)加碼門(mén)店直播，提供集購(gòu)買(mǎi)咨詢(xún)、單品折扣、套購(gòu)優(yōu)惠、本地化服務(wù)于一體的服務(wù)體驗(yàn)。

除了蘇寧易購(gòu)?fù)?，京東、天貓以及拼多多等電商巨頭也選擇在今年618期間加碼直播投入和內(nèi)容建設(shè)。今年618前夕，京東直播和“交個(gè)朋友”宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，交個(gè)朋友將正式入駐京東直播。5月31日晚，羅永浩開(kāi)啟京東直播帶貨，推出6.18折房產(chǎn)等海量友情價(jià)商品。最終，交個(gè)朋友直播間累計(jì)銷(xiāo)售額突破1.5億元，觀(guān)看人次超過(guò)1700萬(wàn)。

不僅如此，京東還加碼推出虛擬主播，并獲得了喜人成績(jī)。今年618期間，言犀虛擬主播應(yīng)用全面升級(jí)，上線(xiàn)32款2D真人孿生新主播,同時(shí)超100位數(shù)字人主播全天候在線(xiàn)，滿(mǎn)足全品類(lèi)、多場(chǎng)景商家直播需求。京東官方消息稱(chēng)，開(kāi)門(mén)紅開(kāi)啟10分鐘，言犀虛擬主播開(kāi)播商家較去年雙十一增幅近四倍，為品牌直播間帶來(lái)低門(mén)檻、高轉(zhuǎn)化。

淘寶天貓此前官宣，今年618，將從短視頻、直播和平臺(tái)上線(xiàn)專(zhuān)題欄目等方面發(fā)力，扶持5萬(wàn)余個(gè)淘系新主播、100余個(gè)明星直播間和10萬(wàn)個(gè)品牌直播間；而拼多多在今年618期間正式和快手達(dá)成合作，通過(guò)快手上的好物推薦短視頻，主打?qū)⑿詢(xún)r(jià)比商品匹配到了下沉市場(chǎng)新消費(fèi)人群，這也被業(yè)內(nèi)視為其加碼直播渠道的一大動(dòng)作。

安信國(guó)際近期發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，傳統(tǒng)電商增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)主要來(lái)自電商滲透率和人均消費(fèi)的增長(zhǎng)，而直播電商自生增量來(lái)源于更多的觀(guān)眾，以及更多的客戶(hù)為非計(jì)劃需求買(mǎi)單。整體看，目前，直播電商行業(yè)處于高速發(fā)展期，直播電商已經(jīng)成為電商市場(chǎng)常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)方式和銷(xiāo)售渠道，未來(lái)電商下單用戶(hù)數(shù)、下單頻次、客單價(jià)均有提升的空間。

值得一提的是，今年618期間，本地生活平臺(tái)美團(tuán)也選擇組團(tuán)入局，其中直播間也成為了其“主陣地”之一。6月14日，美團(tuán)外賣(mài)宣布正式開(kāi)啟618神券節(jié)預(yù)告，這也是其首次攜線(xiàn)下餐飲商家參與電商大促618活動(dòng)。據(jù)悉，本次神券節(jié)直播將邀請(qǐng)黃子韜等明星以及美食達(dá)人參與，此外，星巴克和海底撈等商家將在美團(tuán)外賣(mài)直播間上線(xiàn)優(yōu)惠新品。

“直播已逐步成為美團(tuán)外賣(mài)一項(xiàng)常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)工具，同時(shí)也在逐步探索商家直播，逐步形成平臺(tái)播、商家播、達(dá)人播等多樣化的直播形態(tài)，在貨架以外進(jìn)一步豐富商家和商品的展示形式，帶動(dòng)本地生活類(lèi)商家銷(xiāo)售增長(zhǎng)?！泵缊F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示。（記者 曹晨）