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同程旅行：文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游搜索熱度提升165%

工人日報-中工網(wǎng)記者 車輝

中國第17個文化和自然遺產(chǎn)日即將到來，同程旅行推出“‘數(shù)’說中華 傳承非遺”系列文化遺產(chǎn)日主題活動，通過“非遺+數(shù)字藏品”、“非遺+旅游線路”、“非遺+酒店”、“非遺+門票”等多元化的玩法和體驗，構(gòu)建豐富的非遺旅游場景，激發(fā)文化遺產(chǎn)旅游的活力，促進文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新發(fā)展。

6月9日，同程旅行聯(lián)合江蘇南京、山東泰安、山西洪桐縣、云南麗江古城區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰、寧夏銀川六個非遺旅游目的地上線“‘數(shù)’說中華 傳承非遺”專題活動，展現(xiàn)目的地非遺文化魅力，借助同程旅行強大的流量優(yōu)勢，為目的地推薦其非遺資源及特色主題旅游產(chǎn)品。用戶可以通過搜索關(guān)鍵詞“非遺”進入專題，深入了解當?shù)胤沁z文化魅力，并一鍵預訂相關(guān)非遺特色旅游產(chǎn)品。

今年以來，國內(nèi)旅游復蘇強勁，各類文化遺產(chǎn)相關(guān)旅游項目受到了更多關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年1到5月，文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游搜索熱度較2022年同期提升165%。在關(guān)注文化遺產(chǎn)旅游的人群中，90后、00后年輕游客占比最大，尤其是95后人群的規(guī)模正在迅速增長。

如何讓傳統(tǒng)的非遺文化與新一代的年輕消費者產(chǎn)生更多的溝通和共鳴，科技和數(shù)字化的技術(shù)手段正在成為有力的工具。同程數(shù)字藏品平臺自2022年4月上線以來，陸續(xù)發(fā)布了一百多款文旅主題的數(shù)字藏品，吸引了數(shù)十萬人次的用戶參與，其中18-24歲的年輕用戶比例占到49%。此次文化和自然遺產(chǎn)日，同程數(shù)字藏品平臺限時上新Q版神獸灘頭木板年畫和云南束河古鎮(zhèn)兩款限量版數(shù)字藏品，通過與年輕人對話的創(chuàng)新傳播方式為非遺傳承注入新的活力，為文化遺產(chǎn)的數(shù)字化升級以及非遺旅游發(fā)展開拓新的渠道和思路。

同程研究院與騰訊營銷洞察（TMI）聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》顯示，有65%的旅行者更關(guān)注“深入當?shù)亍?，在出行時沉浸于本地文化和產(chǎn)品體驗中。酒店無疑成為目的地非遺文化深入體驗和傳承的天然場景。今年文化和自然遺產(chǎn)日期間，同程旅行聯(lián)動廷泊酒店品牌以“講好中國非遺故事”為口號，與高臘梅年畫工作坊、江永女書等國家級非遺合作，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本地體驗融入酒店住宿場景之中，在廷泊酒店長沙省博物院店開設(shè)“非遺體驗營”，保護、傳承和創(chuàng)新非遺文化。6月9日至6月11日活動期間，住客可以通過酒店大堂的“非遺體驗站”，參與話題活動獲得世界級非遺女書團扇的限定禮品，還可以免費體驗灘頭木板年畫的創(chuàng)作過程，制作屬于自己的“年畫非遺藝術(shù)品”，沉浸式體驗非遺魅力。

同程旅行政府合作部總經(jīng)理曹帥表示，非遺與旅游具有天然的契合點，旅游具有文化遺產(chǎn)傳承的天然場景，平臺已經(jīng)上線了近2000條非遺特色旅游線路產(chǎn)品來滿足市場需求，也在不斷打造一系列更加符合新一代旅行者審美和消費偏好的“非遺+”產(chǎn)品以及“品牌+內(nèi)容+產(chǎn)品”的同程非遺旅游模式。