原標題：鏈接商家和消費者 提升社會消費與就業(yè)（引題）

平臺引領(lǐng) 服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快（主題）

服務(wù)業(yè)對消費的帶動作用日益凸顯。近日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院對外發(fā)布《平臺社會經(jīng)濟價值研究報告》，預(yù)測到2025年，我國服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重將達到59.05%，服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級將有助加速擴大內(nèi)需，激活消費潛能。

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在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，數(shù)字化已經(jīng)成為賦能各個行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要工具，連“接地氣”的服務(wù)業(yè)也不例外。近日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院對外發(fā)布了《平臺社會經(jīng)濟價值研究報告》（以下簡稱報告），首次提出“中國式服務(wù)業(yè)數(shù)字化”理論概念及實踐路徑，呼吁市場推出更多的“普惠型”數(shù)字化解決方案，以彌合商家數(shù)字化領(lǐng)域的“新型數(shù)字鴻溝”。同時，報告呼吁推出服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型行業(yè)指南，對第三方技術(shù)服務(wù)商給予政策扶持。

數(shù)字化是必然選擇

服務(wù)業(yè)對中國經(jīng)濟發(fā)展的重要性正日漸凸顯，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院在報告中預(yù)測，到2025年，服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重、服務(wù)業(yè)從業(yè)人員占全部就業(yè)人員比重將分別達到59.05%、54.96%。同時，隨著國民消費結(jié)構(gòu)的進一步升級優(yōu)化，服務(wù)消費占居民消費支出的比重也將超過一半。

但如此重要的服務(wù)業(yè)，數(shù)字化的程度卻并不算高。報告認為，中國服務(wù)業(yè)企業(yè)普遍存在規(guī)模小、盈利能力弱、數(shù)據(jù)意識薄弱、數(shù)據(jù)化基礎(chǔ)差等問題。社科院課題組對商家的調(diào)研顯示，目前有意愿且有能力獨自發(fā)展數(shù)字化的商家比例不足1%。此前中國電子技術(shù)標準化研究院發(fā)布的《中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析報告（2021）》也稱，79%的中小企業(yè)仍處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的初步探索階段，當(dāng)下服務(wù)業(yè)商家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的“新型數(shù)字鴻溝”。

南京大學(xué)長江產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院研究員張月友認為，從產(chǎn)業(yè)層面來講，服務(wù)業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的第一大產(chǎn)業(yè)。“服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，直接決定了數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模和質(zhì)量，因而它是中國推進數(shù)字中國戰(zhàn)略的主體實施部分?！睆堅掠阎毖裕骸吧a(chǎn)型服務(wù)業(yè)智能化發(fā)展有利于提高服務(wù)業(yè)本身的效率，降低服務(wù)業(yè)本身的成本，會順利推進中國進入服務(wù)經(jīng)濟社會?！贝送猓苿由钚苑?wù)業(yè)發(fā)展，有利于解決大學(xué)生就業(yè)問題，而推動服務(wù)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，能促進新型業(yè)態(tài)大量出現(xiàn)，并解決大學(xué)生就業(yè)問題。另外，對服務(wù)業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型還可以增加服務(wù)業(yè)的可視化、智能化、透明度。

平臺企業(yè)大顯身手

黨的二十大報告和中央經(jīng)濟工作會議分別指出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，支持平臺企業(yè)在引領(lǐng)發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。

中國社會科學(xué)院大學(xué)平臺經(jīng)濟研究中心執(zhí)行主任、教授李勇堅表示，在服務(wù)業(yè)數(shù)字化的過程中，平臺企業(yè)發(fā)揮著重要的助推器與連接器作用，產(chǎn)生了不容忽視的社會經(jīng)濟效應(yīng)。

在此次發(fā)布的報告中，首次提出“中國式服務(wù)業(yè)數(shù)字化“的概念及實踐路徑。報告認為，在符合中國產(chǎn)業(yè)特征的數(shù)字化實踐中，商家企業(yè)、服務(wù)商、平臺、消費者應(yīng)當(dāng)四方協(xié)同，即采取“B-S-P-C”模式，根據(jù)不同企業(yè)的特點提供低成本、低門檻、低人力資本需求、高精準、高效益、高信任、高融合的“三低四高”普惠型數(shù)字化解決方案，在這個過程中形成多方協(xié)同的價值共創(chuàng)生態(tài)，使數(shù)字技術(shù)普惠到不同行業(yè)的中小微企業(yè)。

以采取“B-S-P-C”模式的支付寶平臺為例，調(diào)研顯示，平臺產(chǎn)品技術(shù)開放可為小程序商家節(jié)省20%—60%的開發(fā)成本，為有數(shù)字化營銷需求的中小企業(yè)節(jié)省至少30000元投入成本，小微商家通過0代碼數(shù)字經(jīng)營基礎(chǔ)工具可節(jié)省4000—7000元投入。如果在服務(wù)業(yè)推廣普及，預(yù)計可以為該產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型節(jié)省上千億元成本。與此同時，支付寶為超過400萬商家提供以小程序為核心的數(shù)字化解決方案，2022年，產(chǎn)生交易的商家小程序GMV提升了49.2%。互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)字化工具對服務(wù)業(yè)商家經(jīng)營降本提效的作用顯著。

發(fā)展還需規(guī)范引導(dǎo)

目前，服務(wù)業(yè)增加值在我國GDP中的占比已經(jīng)超過50%，推動服務(wù)業(yè)數(shù)字化，也有助于社會消費與就業(yè)的提升。報告認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為服務(wù)消費的基礎(chǔ)設(shè)施，在拉動消費上顯示出巨大的潛能與韌性。以支付寶平臺為例，在2022年的兩次消費節(jié)中，平臺數(shù)字化發(fā)券對消費的撬動杠桿可達1∶25，極大限度地發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng)。

清華大學(xué)服務(wù)經(jīng)濟與數(shù)字治理研究院副院長高宇寧認為，即使是所謂的相對低生產(chǎn)率的一些行業(yè)，比如餐飲，由于有了平臺進行數(shù)字賦能，所以既能提升傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)中的質(zhì)量和回報率，同時也在創(chuàng)造大量新型就業(yè)，甚至一些高質(zhì)量的就業(yè)崗位。以支付寶平臺為例，其開放生態(tài)催生了包括服務(wù)商、小程序開發(fā)等在內(nèi)的40余種新職業(yè)，提升了就業(yè)市場的連接效率和活躍度。

鑒于服務(wù)業(yè)數(shù)字化的巨大價值及其復(fù)雜性，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院在報告中提出，當(dāng)前服務(wù)業(yè)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，亟須從行業(yè)指引、實踐指南、試點示范等多角度助推，呼吁平臺繼續(xù)加大開放力度，聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)出臺行業(yè)數(shù)字化標準，重視第三方技術(shù)服務(wù)商，并給予政策扶持。

中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會副會長兼秘書長仲澤宇在接受記者采訪時也表示，經(jīng)過近幾年的市場培養(yǎng)與教育，服務(wù)業(yè)從業(yè)商家的數(shù)字化意愿顯著提升，不能讓技術(shù)與成本因素成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型中的“攔路虎”，產(chǎn)、學(xué)、研等相關(guān)機構(gòu)方需要共同努力，讓中國服務(wù)業(yè)發(fā)展更上一層樓。（記者 冉隆楠）