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原標(biāo)題：市場監(jiān)管總局發(fā)布《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》

工人日報-中工網(wǎng)記者 楊召奎

記者今天從市場監(jiān)管總局獲悉，該局于近日發(fā)布《廣告絕對化用語執(zhí)法指南》（以下簡稱《指南》）?！吨改稀愤M(jìn)一步了厘清法律適用邊界，細(xì)化了廣告絕對化用語不適用廣告法第九條第三項的情形，避免機(jī)械化“一刀切”式執(zhí)法。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣告法第九條第三項禁止廣告中使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語，其立法本意是防止廣告主夸大宣傳，誤導(dǎo)消費者或者貶損其他經(jīng)營者。但部分地方市場監(jiān)管部門對廣告絕對化用語監(jiān)管執(zhí)法過程中出現(xiàn)“一刀切”“簡單化”傾向。

為此，《指南》結(jié)合廣告法立法本意和廣告監(jiān)管執(zhí)法實踐，以列舉的方式細(xì)化了廣告絕對化用語執(zhí)法中不適用廣告法第九條第三項的情形，便于指導(dǎo)地方市場監(jiān)管部門規(guī)范執(zhí)法。例如，《指南》規(guī)定，僅用于對同一品牌或同一企業(yè)商品進(jìn)行自我比較的，依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)等認(rèn)定的商品分級用語中含有絕對化用語并能夠說明依據(jù)的等情形不適用廣告法關(guān)于絕對化用語的規(guī)定。

此外，為了保護(hù)廣大人民群眾切身利益和生命安全，《指南》針對教育培訓(xùn)、醫(yī)療、醫(yī)療美容、藥品、保健食品、金融理財?shù)戎攸c領(lǐng)域，明確規(guī)定了在這些廣告中使用絕對化用語不屬于違法行為輕微或者社會危害性較小的情形，旨在防止廣告絕對化用語從“簡單機(jī)械”轉(zhuǎn)向“寬大無邊”，確保廣告執(zhí)法效果寬嚴(yán)相濟(jì)。