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【市場(chǎng)觀潮】

原標(biāo)題：“北雪南移”有助于形成全國(guó)性冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者 趙昂

從今年11月至明年2月，云南省將在昆明、曲靖、騰沖、大理等地舉辦2022年云南省群眾冬季項(xiàng)目冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣活動(dòng)。其中從今年11月至12月，活動(dòng)集中在昆明、大理、騰沖的室內(nèi)冰雪場(chǎng)館、旱雪及輪滑場(chǎng)地舉辦；12月底至明年2月，轉(zhuǎn)場(chǎng)至云南大海草山滑雪旅游度假區(qū)，期間將舉辦36場(chǎng)冰雪體驗(yàn)活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋冰雪知識(shí)普及、冰雪技能指導(dǎo)、冰雪文化展覽、冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、冰雪運(yùn)動(dòng)展示、冰雪趣味游戲等。

近年來，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在如火如荼發(fā)展，產(chǎn)業(yè)增速明顯。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)9580余家，其中2022年1~9月新增注冊(cè)企業(yè)1270余家，新增注冊(cè)企業(yè)月平均增速達(dá)31.1%。另一個(gè)頗有意思的數(shù)字則是，從地區(qū)分布看，廣東省位列第三位。

廣東也有冰雪產(chǎn)業(yè)？這是真的，而且規(guī)模不小。事實(shí)上，與很多人的想象不同，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)不只局限于冬季千里冰封的北國(guó)，在南方也有很大市場(chǎng)。國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年10月期間，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已達(dá)3.46億人，居民參與率達(dá)24.56%；其中，北方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為1.86億人，南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為1.61億人。南方地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)并不明顯弱于北方。

這是因?yàn)椋耸苁彝鉁囟扔绊戄^小的室內(nèi)冰雪場(chǎng)地外，在南方省份也有冬季氣溫較高的高山區(qū)域可以開展戶外冰雪運(yùn)動(dòng)，例如華南地區(qū)首個(gè)高山戶外雪場(chǎng)設(shè)在了廣西桂林?！氨毖┠弦啤?，正在成為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的新特點(diǎn)，大量南方省份的消費(fèi)者開始擁抱并享受冰雪運(yùn)動(dòng)，市場(chǎng)潛力巨大。

不過，我國(guó)并非冰雪運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)國(guó)家，南方冰雪運(yùn)動(dòng)雖然在加溫，但也是剛起步不久。相比于北方的雪場(chǎng)，南方雪場(chǎng)多配有餐飲、住宿、培訓(xùn)、裝備等一系列配套設(shè)施和服務(wù)，很多雪場(chǎng)是借文旅消費(fèi)項(xiàng)目開發(fā)的。畢竟，即便是高山區(qū)域，一年之中，不少南方省份可供戶外雪場(chǎng)開發(fā)的時(shí)間也有限，不得不與旅游度假區(qū)相結(jié)合，以便于在其他季節(jié)轉(zhuǎn)換項(xiàng)目。正因如此，不少南方的冰雪場(chǎng)地，主要面向初級(jí)愛好者，場(chǎng)地難度以滿足這些消費(fèi)者群體為主。而隨著南方的初級(jí)愛好者水平成熟，他們會(huì)北上消費(fèi)，去領(lǐng)略難度更高的北方雪場(chǎng)。當(dāng)然，有的北方省份的初級(jí)愛好者可能也會(huì)南下體驗(yàn)。

換言之，在冰雪基礎(chǔ)設(shè)施投資“北雪南移”之后，將會(huì)有南方冰雪愛好者北上的“南客北上”趨勢(shì)。這樣的流動(dòng)，有助于形成全國(guó)性的冰雪運(yùn)動(dòng)大市場(chǎng)。不同需求的消費(fèi)者，在覽勝名山大川的同時(shí)，在全國(guó)各地尋找適合自己的雪場(chǎng)，在消費(fèi)過程中，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)與具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜味燃夙?xiàng)目相結(jié)合，這將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

而對(duì)于相關(guān)企業(yè)而言，如何更好地在冰雪運(yùn)動(dòng)中融入當(dāng)?shù)匚穆锰厣?，將是重要的差異化市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。