原標題：這個“雙11”，國貨實體“雙崛起”

昨天，持續(xù)19天的2022年“雙11”消費節(jié)落下帷幕。作為外界觀察中國市場的風(fēng)向標，今年“雙11”展示了中國消費者的信心與經(jīng)濟的韌性，也為諸多產(chǎn)業(yè)帶、實體企業(yè)提供了擁抱新趨勢的產(chǎn)業(yè)升級新窗口。

(資料圖)

消費升級 國貨“占領(lǐng)”購物車

“我把大部分護膚品換成國貨了，真香?！泵磕辍半p11”都會下幾十單的市民宋女士說，今年她的購物車里超八成都是國貨品牌。

露營愛好者趙蕊幾乎每周都要帶著一家老小在戶外活動，從沖鋒衣到登山鞋，再到露營車、帳篷、蛋卷桌，她買的全部是國貨。

不再一味迷戀國際大牌，消費者對國貨的青睞已經(jīng)反映在了“雙11”消費數(shù)據(jù)上。截至11月10日24時，天貓今年“雙11”最后一波銷售期開場4小時后，已經(jīng)有25343個單品成為銷售過百萬元的超級爆款，其中國貨占比過半。

京東消費數(shù)據(jù)也顯示，過去4年“國潮”相關(guān)商家增長240%，商品數(shù)量擴充了99%，新品牌增加68%。過去4年購買“國潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長超九成，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。

“過去人們一度認為貴、洋氣就是消費升級，但比起品牌光環(huán)，年輕人更在乎產(chǎn)品功效與性價比，這是國產(chǎn)品牌崛起的真正內(nèi)核?！敝袊暧^經(jīng)濟研究院研究員王蘊認為，只有持續(xù)通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，不斷滿足和創(chuàng)造新的消費需求，讓消費者的真實訴求得到滿足，才是消費升級的真正內(nèi)涵。

一些新的消費趨勢也不斷涌現(xiàn)。淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪透露，今年“雙11”，玩具、寵物、運動戶外、珠寶增長迅速，成為“新四大金剛”行業(yè)?！敖衲辍p11’穩(wěn)中向好，我們深切感受到了消費的韌性和活力。”吹雪說。

數(shù)實融合 點燃實體經(jīng)濟活力

最近兩天，市民程女士興奮地與好友們分享她從電商平臺上購買29元羽絨馬甲的鏈接，“我給家里老人每人都買了一件，都很滿意。充絨量沒那么高，但是做工和款式都不錯，深秋和初冬穿很劃算?！?/p>

讓程女士回購多次的羽絨馬甲，是她在電商平臺“產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨”欄目里買到的。今年“雙11”，京東聯(lián)合百大工廠發(fā)起“了不起的工廠貨”活動。29元的平湖羽絨馬甲、49元的輕薄羽絨服、7.9元6包的雨森抽紙、199元的羊絨衫、質(zhì)保20年售價159元的惠尋椰棕床墊……全國各地的產(chǎn)業(yè)帶源頭商品從工廠直達消費者手中。

扎根實體經(jīng)濟，電商平臺“數(shù)實融合”帶動實體經(jīng)濟發(fā)展成效顯著。天貓數(shù)據(jù)顯示，從10月31日晚8時到11月11日0時，全國家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域的多條產(chǎn)業(yè)帶整體成交額實現(xiàn)同比增長均超100%。

同時多條企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)帶銷售額快速增長，呈現(xiàn)出制造業(yè)回暖勢頭。在京東上，河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶、福建石獅服飾產(chǎn)業(yè)帶整體成交額均同比增長超110%；近10個美妝產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額同比增長200%。

在商務(wù)部原副部長、中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長魏建國看來，“雙11”已成為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟共融共生的生動案例。各平臺融合線上線下消費場景，讓眾多中小企業(yè)商家在“雙11”這個重要節(jié)點，找到更多的生意增長機會，實現(xiàn)更強的投入回報確定性。

綠色消費 回箱數(shù)量創(chuàng)紀錄

“快遞箱別亂扔啊，下次快遞員送貨時直接取走回收吧。”網(wǎng)購愛好者林女士叮囑家人。

今年“雙11”拒絕浪費、理性消費的理念正在興起，隨著時間的推移會帶來“回報”的健康消費、教育消費和運動消費等愈發(fā)受到青睞，綠色、低碳消費理念成為今年“雙11”的主旋律。

截至昨天，今年“雙11”物流進程過半，菜鳥數(shù)據(jù)顯示，消費者在“雙11”期間綠色回箱接近400萬個，相當(dāng)于去年“雙11”物流全周期的回箱數(shù)量。“這個‘雙11’已成為綠色參與度最高的一屆。”菜鳥CEO萬霖說。

在產(chǎn)品的選擇上，消費者們也顯現(xiàn)出日漸上漲的綠色消費熱情。京東消費數(shù)據(jù)顯示，帶有節(jié)能、節(jié)水、綠色、低碳、有機等關(guān)鍵詞的產(chǎn)品普及度日益加速。過去5年，代表有機低碳生活的消費規(guī)模迅速增長，消費金額增長167%，用戶數(shù)增長86%；節(jié)能節(jié)水類產(chǎn)品的消費金額增長316%，用戶數(shù)增長247%；以舊換新類產(chǎn)品消費金額增長471倍，用戶數(shù)增長44倍。（記者 孫奇茹）