世界新消息丨網紅產品靠什么“長紅”?
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原標題:網紅產品靠什么“長紅”?
不久前,《柳州市柳州螺螄粉產業(yè)發(fā)展條例》在廣西獲批通過,對柳州螺螄粉產業(yè)進一步規(guī)范化、品牌化發(fā)展做出詳細規(guī)定,構建了從原材料到舌尖的整套規(guī)范,旨在推動螺螄粉實現從“網紅”到“長紅”的跨越。
一段時間以來,不少地方特色產品借助直播帶貨等營銷方式快速走紅,促進了當地經濟發(fā)展。手機變成“新農具”、帶貨帶出生產力,地方特色產品通過直播鏡頭匯聚起數量龐大的粉絲,打破了原本的地域限制,成為助推鄉(xiāng)村振興的新動力。
應看到,依托互聯網快速走紅,不代表產業(yè)能保持“長紅”。在產品走俏的同時,一旦放松對品質的追求,做不到規(guī)范化發(fā)展,就可能產生市場亂象。如何保護和發(fā)展地方特色的網紅產業(yè),將其打造成經久不衰的“長紅”產業(yè),值得思考。
產品走紅網絡是個口碑傳播的過程,而要打造規(guī)范、“長紅”的產業(yè),不可能只依靠網絡營銷,更需要堅守品質、打造品牌。這就要求有關部門做好頂層設計、建立產業(yè)規(guī)范,企業(yè)堅守品質價值,與行業(yè)共同維護品牌。
面對本地特色產品的走紅,有關部門切不能盲目樂觀,要用工業(yè)化理念、產業(yè)鏈思維做好頂層設計,呵護、培育產業(yè)。例如,及時出臺產業(yè)發(fā)展規(guī)劃對產業(yè)進行政策扶持,從原料基地、產業(yè)園區(qū)到品牌發(fā)展,引導形成本地全產業(yè)鏈,做大做強做精特色產業(yè)。
堅守品質、打造品牌,離不開規(guī)范的建立。要想避免網紅產業(yè)曇花一現,就需要通過制定地方標準,建立產品規(guī)范;申請地理標志證明商標,防止本地特色產品被外地“截胡”;加大產品質量抽檢頻次,防止以次充好損害品牌形象;打造公用品牌,提高品牌影響力,建立特色產業(yè)發(fā)展的“護城河”。像柳州這樣,用好地方立法權,將產業(yè)發(fā)展納入法治軌道,讓地方特色網紅產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展有了剛性約束,抓住了把網紅產業(yè)打造為“長紅”產業(yè)的關鍵一招。
網紅產業(yè)不能只享受“紅”帶來的利好,而不承擔“紅”背后的責任。在網紅產品持續(xù)熱銷、品牌影響力與日俱增的同時,諸如“蹭流量”等現象可能會出現,需要有關部門、行業(yè)與企業(yè)形成合力,共同應對。有關部門要加強行業(yè)監(jiān)管、行業(yè)要強化自律、企業(yè)要強化質量控制,共同維護好地方特色產業(yè)的品牌形象。(李 斌)
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