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洗衣機(jī)行業(yè)：高效、智能、健康成為技術(shù)升級主旋律

工人日報-中工網(wǎng)記者丁軍杰

【資料圖】

10月27日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的全國家電消費(fèi)季系列活動——2022中國洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇在北京舉辦。會上，多家洗衣機(jī)行業(yè)品牌代表，以及論壇獨(dú)家渠道合作伙伴京東家電等匯聚一堂，共同探討衣物洗護(hù)行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景。

受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，家電行業(yè)一直在承壓前行，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，除冷柜外，傳統(tǒng)品類均處于下滑態(tài)勢，其中洗衣機(jī)市場規(guī)模零售額453億元，同比下滑9．3％，零售量2257萬臺，同比下滑8．4％。另一方面，受用戶對衣物護(hù)理越來越健康化、精致化的需求影響，以干衣機(jī)為代表的新興品類則繼續(xù)延續(xù)了高增長態(tài)勢，其中2022年前三季度干衣機(jī)市場規(guī)模達(dá)到46億元，同比增長29．4％，零售量達(dá)到73萬臺，同比增長27．1％。

在競爭更激烈的市場環(huán)境以及用戶需求變化的推動下，洗衣機(jī)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯的變化，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，線下分區(qū)洗零售額占比達(dá)到5．7％；超薄產(chǎn)品線下零售額達(dá)到48億元，市場占比達(dá)到42．4％；健康滾筒線下滲透率達(dá)到27．6％，10kg＋超大容量產(chǎn)品零售額占比達(dá)到6．8％。干衣機(jī)市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大的同時，高效、智能、健康成為技術(shù)升級主旋律，2022年1－9月，獨(dú)立式干衣機(jī)線上及線下的零售占比分別達(dá)到89．2％、99％。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，“當(dāng)前我國洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入以更新需求為主的存量發(fā)展時期，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，這向我們的企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，企業(yè)只有以不斷滿足人們對美好生活的向往以及對高品質(zhì)消費(fèi)的需求為目標(biāo)，才能迎來行業(yè)的新發(fā)展?！?/p>

針對洗衣機(jī)市場下滑、干衣機(jī)強(qiáng)勢增長的市場表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)副總裁何金明表示，“整個行業(yè)未來要堅持幾點(diǎn)：首先是堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，在存量市場，如果沒有突破性的技術(shù)創(chuàng)造或者產(chǎn)品本身革命性的變化，很難激發(fā)用戶需求。其次堅持聚焦細(xì)分市場，不管是干衣機(jī)還是洗烘套裝，堅持做深耕投入。最后要堅持結(jié)構(gòu)升級，我們呼吁整個行業(yè)不要重復(fù)以前其他品類那種價格競爭過于激烈的做法，因?yàn)闀研袠I(yè)的價值鏈生態(tài)都破壞掉。”

有市場研究顯示，用戶對衣物洗護(hù)的需求逐漸升級，對品質(zhì)生活的渴望引領(lǐng)著洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的不斷變革，衣物分區(qū)洗護(hù)、除菌螨、更加專業(yè)的衣物洗護(hù)套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機(jī)、超薄產(chǎn)品、大容量大筒徑產(chǎn)品等都成為用戶關(guān)注的熱點(diǎn)。與此同時洗護(hù)需求出現(xiàn)明顯的分化，年輕群體對于貼身衣物、小件衣物的分區(qū)洗更加關(guān)注；還有用戶分外關(guān)注釘珠、亮片、立體刺繡類等精致衣物的洗護(hù)方法，以及養(yǎng)寵人士期望通過洗衣機(jī)、干衣機(jī)等產(chǎn)品清潔寵物物品。

京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人分析表示，觀察消費(fèi)市場需求和行業(yè)技術(shù)發(fā)展變化趨勢，用戶消費(fèi)布局啞鈴型趨勢明顯，高端和基礎(chǔ)型商品需求增大。此外，消費(fèi)者對細(xì)分品類的需求也越來越高，企業(yè)端需要開拓新的市場以探索前進(jìn)發(fā)展。