原標(biāo)題：家電市場(chǎng)持續(xù)轉(zhuǎn)暖

今年上半年，家電市場(chǎng)雖承壓前行，但美的、海爾、格力三大白電企業(yè)業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)，營(yíng)收和利潤(rùn)均取得小幅增長(zhǎng)。這得益于三家企業(yè)一方面“做減法”，聚焦家電主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)綠色智能升級(jí)和提質(zhì)增效；另一方面“做加法”，不斷加碼海外市場(chǎng)以及拓展B端業(yè)務(wù)。從上半年來(lái)看，美的綜合營(yíng)收規(guī)模依舊領(lǐng)跑；海外業(yè)務(wù)方面，美的、海爾比較領(lǐng)先；B端業(yè)務(wù)上，美的、格力發(fā)力明顯，已取得穩(wěn)定營(yíng)收。

營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)

(相關(guān)資料圖)

2022年上半年，家電市場(chǎng)承壓前行。根據(jù)中國(guó)家用電器研究院與全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》，我國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模為3609億元，同比下降11.2%。奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究部總經(jīng)理趙梅梅向記者表示，今年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)中傳統(tǒng)品類(lèi)如空調(diào)、洗衣機(jī)、廚電等出現(xiàn)不同程度下滑，而新興品類(lèi)如洗碗機(jī)、集成灶、干衣機(jī)、洗地機(jī)等方興未艾，零售額逆勢(shì)上漲。

今年上半年，美的逐漸將資源集中至核心業(yè)務(wù)，海爾不斷改革優(yōu)化提質(zhì)增效，格力努力推進(jìn)銷(xiāo)售體系改革，三家企業(yè)均保持了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2021年，美的集團(tuán)以3412億元營(yíng)收規(guī)模領(lǐng)先海爾智家（2275.6億元）和格力電器（1896億元），今年上半年延續(xù)了這一態(tài)勢(shì)，美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)拔得頭籌，實(shí)現(xiàn)1826.61億元，同比增長(zhǎng)5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)160億元，同比增長(zhǎng)6.6%。海爾智家營(yíng)收規(guī)模增幅最大，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1218.58億元，同比增長(zhǎng)9.1%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)79.49億元，同比增長(zhǎng)15.9%。格力電器凈利潤(rùn)增幅最大，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入982.22億元，同比增長(zhǎng)4.58%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)114.66億元，同比增長(zhǎng)21.25%。

記者從財(cái)報(bào)獲悉，今年上半年，美的主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)源為智能家居事業(yè)群，貢獻(xiàn)營(yíng)收1259億元，同比增長(zhǎng)3.48%，占比75%。海爾智家今年上半年的營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)源于中國(guó)市場(chǎng)智慧家庭業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入647.63億元，同比增長(zhǎng)12.7%。分品類(lèi)來(lái)看，海爾冰箱冷柜、廚電、洗衣機(jī)、空調(diào)營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)13.3%、11.4%、14.1%、10.3%，其在高端品牌、成套產(chǎn)品與場(chǎng)景方案等優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。格力電器的營(yíng)收增長(zhǎng)主要來(lái)源于空調(diào)業(yè)務(wù)，2022年上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收687億元，同比增長(zhǎng)5.18%，占總營(yíng)業(yè)收入比重的72.2%。

值得注意的是，空調(diào)成為三家企業(yè)博弈的焦點(diǎn)。一直以來(lái)，三家企業(yè)在空調(diào)業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)“如火如荼”。去年上半年，格力雄踞榜首多年的空調(diào)陣地被美的占領(lǐng)，讓其當(dāng)期營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)31%和48.64%的成績(jī)單遜色不少，當(dāng)期格力主營(yíng)業(yè)務(wù)空調(diào)的營(yíng)收是671.94億元，與美的空調(diào)業(yè)務(wù)的差距達(dá)到92億元。

美的集團(tuán)雖未具體披露空調(diào)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，不過(guò)根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在家用空調(diào)等7個(gè)品類(lèi)中，美的系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線(xiàn)上與線(xiàn)下市場(chǎng)份額均位列第一，其中，美的集團(tuán)的家用空調(diào)線(xiàn)上份額達(dá)到35.62%。而格力在財(cái)報(bào)中稱(chēng)其以行業(yè)第一的身份領(lǐng)跑中央空調(diào)行業(yè)。海爾近兩年不斷發(fā)力空調(diào)業(yè)務(wù)，取得不錯(cuò)成績(jī)。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022年上半年中國(guó)線(xiàn)下市場(chǎng)，海爾空調(diào)產(chǎn)品1.5萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額達(dá)到31.2%。

海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)家電出口總額為2833億元，同比下降8.2%。其中，冰箱出口額286億元，同比下降11.8%；洗衣機(jī)出口額88億元，同比下滑13.2%；空調(diào)出口341億元，同比下滑1.6%。

近年來(lái)，海外市場(chǎng)成為家電企業(yè)的必爭(zhēng)之地，海外營(yíng)收在三家企業(yè)營(yíng)收中的比重也越來(lái)越大。2021年，美的集團(tuán)進(jìn)一步加快海外布局，海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了1376.54億元營(yíng)收，占比達(dá)到40.34%。海爾智家實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)功不可沒(méi)，其2021年海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1137.3億元，營(yíng)收貢獻(xiàn)占比接近50%。格力電器的海外業(yè)務(wù)拓展比其他兩家企業(yè)較慢，2021年海外業(yè)務(wù)收入達(dá)到225.35億元，其在年財(cái)報(bào)中透露，出口逐漸成為家用空調(diào)的主要增長(zhǎng)引擎。

2022年上半年，三大家電企業(yè)的海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。美的業(yè)績(jī)表現(xiàn)最為亮眼，營(yíng)收規(guī)模和總營(yíng)收貢獻(xiàn)占比均領(lǐng)先，海爾位居其次，格力依舊處于“追趕”階段。

具體而言，美的2022年上半年海外銷(xiāo)售收入778億元，占總銷(xiāo)售收入比重42.6%，同比增長(zhǎng)5.2%。美的持續(xù)完善海外渠道布局，海外自有品牌銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)2萬(wàn)家，在巴西、菲律賓開(kāi)展試點(diǎn)直營(yíng)零售模式，逐漸形成“中國(guó)供全球+區(qū)域供區(qū)域”模式，推動(dòng)位于埃及生產(chǎn)基地建設(shè)，已覆蓋中東、非洲市場(chǎng)，啟動(dòng)印度空調(diào)壓縮機(jī)工廠建設(shè)等動(dòng)作頻頻。

海爾智家2022年上半年海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入614.81億元，同比增長(zhǎng)8.0%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到36.34億元，同比增長(zhǎng)13.0%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到5.9%，同比增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。在北美市場(chǎng)高端品牌增長(zhǎng)超過(guò)40%，拓展暖通熱水器等增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；依托全球供應(yīng)鏈布局，發(fā)揮當(dāng)?shù)毓S運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)；通過(guò)全球資源優(yōu)化、聯(lián)合采購(gòu)等降低海運(yùn)費(fèi)高漲等不利影響。

格力電器2022年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入137.35億元，占比14.42%，同比增長(zhǎng)7.94%，增長(zhǎng)主要來(lái)源于格力大力發(fā)展海外電商拓寬渠道，利用B2B平臺(tái)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，并積極參與海外商用工程競(jìng)標(biāo)。

海爾智家在財(cái)報(bào)中指出，對(duì)于海外業(yè)務(wù)拓展，應(yīng)抓住全球?qū)Ω吣苄?、綠色能源產(chǎn)品的緊迫需求，加速推出高能效的差異化產(chǎn)品，并利用全球本土化布局優(yōu)勢(shì)，加速拓展暖通產(chǎn)業(yè)。

第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)初步形成

基于家電市場(chǎng)，通過(guò)并購(gòu)、主動(dòng)擴(kuò)張等方式向B端的工業(yè)領(lǐng)域大力滲透，是近年來(lái)家電企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)張比較明顯的戰(zhàn)略主線(xiàn)。經(jīng)過(guò)幾年的布局，B端業(yè)務(wù)的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)初步形成，其中以美的發(fā)展最具代表性，已經(jīng)進(jìn)入到收獲期，格力也正抓住新能源等產(chǎn)業(yè)機(jī)遇加速布局。

2021年，美的集團(tuán)收入首次突破3000億元。其中，B端業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá)到21%，工業(yè)技術(shù)、樓宇科技、機(jī)器人與自動(dòng)化這三個(gè)B端業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收規(guī)模均接近200億元，增幅均高于C端智能家居事業(yè)群。今年上半年，其工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新四大業(yè)務(wù)板塊均取得營(yíng)收增長(zhǎng)，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121億元、122億元、122億元、52億元，B端業(yè)務(wù)營(yíng)收合計(jì)占總營(yíng)收比重約24.88%。

美的集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出，在B端業(yè)務(wù)領(lǐng)域要聚力實(shí)現(xiàn)核心業(yè)務(wù)增量創(chuàng)造，拓展業(yè)務(wù)邊界，并實(shí)現(xiàn)加速增長(zhǎng)。例如，在新能源汽車(chē)零部件領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品和制造能力全面提升，熱管理、電驅(qū)動(dòng)、底盤(pán)等三大產(chǎn)品線(xiàn)提升競(jìng)爭(zhēng)力。在工業(yè)自動(dòng)化領(lǐng)域，充分利用在伺服領(lǐng)域的技術(shù)積累，提供新的產(chǎn)品和系統(tǒng)化綜合解決方案等。

格力在空調(diào)主營(yíng)業(yè)務(wù)外，將大力發(fā)展工業(yè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)，涵蓋高端裝備、工業(yè)儲(chǔ)能、新能源客車(chē)、新能源專(zhuān)用車(chē)、壓縮機(jī)、電機(jī)等產(chǎn)品。今年上半年，工業(yè)制品、智能裝備、綠色能源營(yíng)收貢獻(xiàn)占比約5.26%。

海爾智家在智慧家庭業(yè)務(wù)外還發(fā)展了裝備部品、生活小家電、渠道分銷(xiāo)等其他業(yè)務(wù)。其中，裝備部品業(yè)務(wù)主要為家電上游配套部件的采購(gòu)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售。

家電業(yè)內(nèi)人士向記者表示，從現(xiàn)有的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，C端業(yè)務(wù)仍然是家電企業(yè)當(dāng)下?tīng)I(yíng)收的重點(diǎn)，但B端戰(zhàn)略布局是構(gòu)建后期高質(zhì)量增長(zhǎng)新通道的正確戰(zhàn)略。單從毛利率來(lái)看，B端業(yè)務(wù)毛利率要比C端業(yè)務(wù)高，將提供較好的業(yè)績(jī)基礎(chǔ)，尤其是增長(zhǎng)的趨勢(shì)一旦形成，后期的可見(jiàn)空間會(huì)越來(lái)越大。目前美的等企業(yè)的B端業(yè)務(wù)整體處于投入期、發(fā)展期，以打好基礎(chǔ)為主。

如今，家電企業(yè)在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中另辟新徑，需要更加主動(dòng)地去捕捉消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、需求點(diǎn)的變化，做出積極的預(yù)判和調(diào)整。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤指出，即使在整體承壓的大環(huán)境下，消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在動(dòng)力依然強(qiáng)勁，這種趨勢(shì)不僅存在于品類(lèi)的宏觀變化，也存在于每一個(gè)品類(lèi)內(nèi)部的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)當(dāng)中。當(dāng)前各地促消費(fèi)措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產(chǎn)品的促消費(fèi)措施，正是企業(yè)借力提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良好時(shí)機(jī)。（記者 盧夢(mèng)琪）