原標(biāo)題：APP“脅迫下載”只會自砸招牌

最近有網(wǎng)友和媒體反映，部分網(wǎng)站在用戶瀏覽頁面信息時，強(qiáng)制要求下載APP，否則就不給看，或主動彈窗、頻繁提示以及跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用商店等。工業(yè)和信息化部信息通信管理局于日前召開行政指導(dǎo)會，督促相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行整改。

“不下載APP就不給看”，儼然是吃定用戶、逼人就范，吃相非常難看。此類霸蠻做派，早就激起群情激奮。在微博等平臺上，網(wǎng)友們對此做法反感至極，并且紛紛以自己的方式展開抗?fàn)幏粗?。這說明，“脅迫式下載”不得人心，反而有可能“搬石砸腳”，損害APP自身的聲譽(yù)，動搖其口碑基礎(chǔ)。

誠然，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越是信息爆炸，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就越顯稀缺。這意味著，對于真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶所要支付的“成本”必然是越來越高的。這種“成本”，可以通過直接的“付費(fèi)閱讀”“會員制”形成 ，也可以通過下載、使用某款A(yù)PP來進(jìn)行“價值交換”形成。但現(xiàn)實(shí)的問題在于，很多APP自身平平無奇，根本沒有多少獨(dú)家的、精彩的內(nèi)容；其分享到第三方平臺誘導(dǎo)下載的文章，往往是斷章取義的“標(biāo)題黨”之作，只言片語故弄玄虛。

很多APP做內(nèi)容不行，心心念念只是如何“勾人”下載。要么是“一驚一乍”“驚悚恐嚇”，要么是“曖昧暗示”“葷腥敘事”，自始至終，都是“下三路”的玩法，失格失品。即便真有人上鉤下載，十有八九也是大失所望、大呼上當(dāng)，反手就是個“怒刪”。說到底，“脅迫式下載”，大概率都是“負(fù)氣下載”“無效下載”，其唯一的作用，就是把運(yùn)營“數(shù)據(jù)”做得好看了，拿去資本市場講故事調(diào)門可以更高了。

不想著修煉內(nèi)功，而是“強(qiáng)制下載”“脅迫下載”，如此投機(jī)取巧完全就是飲鴆止渴，久而久之必然把自己置于廣大網(wǎng)友的對立面上，實(shí)在可悲！（然玉）（作者系知名評論員）