【經(jīng)濟觀察】

原標(biāo)題：從海鷗應(yīng)變看老字號如何破圈

工人日報-中工網(wǎng)記者 楊召奎

近日，中華老字號海鷗在潮流電商平臺得物APP上發(fā)售首個專為年輕人打造的全新潮表系列，開啟了海鷗首個年輕潮流產(chǎn)品線。產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到年輕消費者的追捧。

66年前，新中國第一只手表“五星表”在天津手表廠誕生。后來，天津手表廠發(fā)展為天津海鷗表業(yè)集團(以下簡稱“海鷗”)，現(xiàn)已是中國最大的機械表制造企業(yè)。數(shù)十年來，海鷗專注于核心技術(shù)自主研發(fā)。目前，全世界每4塊機械手表，就有1塊使用海鷗機芯，不少高端手表品牌都使用海鷗生產(chǎn)的零件。

不過，業(yè)內(nèi)人士指出，由于在產(chǎn)品線規(guī)劃、品牌定位、營銷推廣、渠道資源等方面存在短板，使得海鷗的影響力、品牌度與國際頂級名表還有很大差距。

為此，近年來，海鷗不斷拓展自己的銷售渠道，創(chuàng)新銷售模式。今年初，海鷗入駐得物APP，先后上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個系列，在老字號手表品牌中銷量居首，且85%的購買人群為90后。這給了海鷗與得物APP深度合作的底氣，進一步促成海鷗年輕潮流產(chǎn)品線的創(chuàng)新。

“得年輕人者得天下”。國潮持續(xù)升溫，老字號如何年輕化成為當(dāng)下熱門議題。老字號的技術(shù)傳承和文化底蘊毋庸置疑，但年輕化破圈的難點在于理解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品。

為了迎合年輕消費群體的審美和追求個性化的特性，需要改變傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格。據(jù)海鷗負責(zé)人介紹，海鷗首個潮表系列在傳承海鷗核心技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新地結(jié)合得物APP年輕潮流趨勢，啟用運動風(fēng)格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設(shè)計元素，疊加有趣的佩戴方式，年輕范兒滿滿。酒桶式表盤、運動風(fēng)格、可以根據(jù)穿搭來替換的一表兩帶細節(jié)，都是貼合年輕人的設(shè)計。而隨表附贈的DIY幸運手鏈上，笑臉、點贊、666等標(biāo)識都是年輕人的語言，讓他們覺得親切有趣。

當(dāng)然，與潮流電商品牌合作也是一個捷徑。得物APP負責(zé)人表示，該平臺作為年輕潮流的風(fēng)向標(biāo)，除了可以提供精準(zhǔn)的年輕消費人群，還能讓老字號收獲年輕視野，通過提供動態(tài)的潮流趨勢研究、靈活的新品設(shè)計方案、首發(fā)渠道等，助力老字號釋放商業(yè)潛力。

除了海鷗發(fā)售潮表之外，還有一些老字號在積極擁抱年輕消費者，為老字號的發(fā)展起到了先行示范作用。蘇州稻香村把“蘇州園林”“紅樓夢”等形象嵌入糕團點心，五芳齋與王者榮耀推出合作款，六神推雞尾酒、大白兔出潤唇膏，這些都取得了不錯的成績。

因此，對于老字號來講，在堅守品質(zhì)、深度挖掘歷史文化的同時，不斷創(chuàng)新，積極瞄準(zhǔn)年輕消費需求，靈活打造打動年輕人的新品，擁抱潮流電商等渠道，或許是有效擴大品牌認知的方法，也能持續(xù)滿足年輕人對國潮的熱愛和追求。