近日，上海警方偵破了一起涉嫌合同詐騙案，涉案金額高達(dá)7億元。著名演員馬伊琍正是該品牌代言人。5月15日，馬伊琍就代言品牌茶芝蘭涉嫌違法犯罪一事發(fā)表聲明。稱接到警方通知后，已經(jīng)第一時(shí)間向該品牌提出解約通知，同時(shí)將協(xié)助受騙的加盟商維權(quán)。

近些年，栽在品牌代言上的明星大腕們，比比皆是，有的竟然多次暴雷。為回應(yīng)公眾關(guān)切，切實(shí)保障消費(fèi)者權(quán)益，國(guó)家已制定并完善相關(guān)法律法規(guī)，提高違法成本，規(guī)范明星代言。稍有警惕性的明星們也不再來(lái)者不拒，而是先行把關(guān)，再做決定。馬伊琍稱，與茶芝蘭合作之前，也曾對(duì)該品牌進(jìn)行了核查。

核查了為何還是問(wèn)題不斷?騙子花樣繁多，隱蔽性強(qiáng)是一方面。但根本原因，還在于明星本身，見(jiàn)錢眼短乃至眼“閉”。馬伊琍承認(rèn)，前期篩查仍不夠長(zhǎng)期、全面、細(xì)致，存在工作疏漏，日后亦將更加謹(jǐn)慎選擇合作品牌。正如一些分析人士指出的，有的明星在巨額代言費(fèi)的誘惑下，前期篩查形同虛設(shè)，明明發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，卻視而不見(jiàn);有的明星將前期篩查權(quán)限下放給簽約公司或者工作室，自己并不盡心負(fù)責(zé)。諸如此類的隱患比比皆是，明星代言翻車，自然層出不窮。

前期審核了是否就無(wú)過(guò)錯(cuò)，事后道歉了能否免責(zé)，這是公眾最為關(guān)心的。很多人正是因?yàn)橄矚g或者相信某個(gè)明星，才選擇某種產(chǎn)品或加盟某個(gè)品牌。對(duì)明星而言，如其事后道歉，不如事前擦亮雙眼，別再被違法亂紀(jì)的“奶茶”放倒，真正得不償失。值得重視的是，《廣告法》對(duì)廣告代言人的責(zé)任雖有明確表述，但現(xiàn)實(shí)中廣告代言人因此承擔(dān)責(zé)任的案例并不多見(jiàn)。消費(fèi)者利益受損，而明星代言費(fèi)照收，顯然不是一句對(duì)不起就能解決的。