當(dāng)中秋國慶假期遇上杭州亞運(yùn)會,全國人民的激情在9月被徹底點(diǎn)燃。9月20日-9月21日,作為杭州亞運(yùn)會官方供應(yīng)商的盼盼食品,攜手天貓美食大牌日,以“一起炫漂亮贏”為主題,打造了一場“過中秋、看亞運(yùn)、炫美食”的國貨專場活動!這場品牌營銷,以“驚喜福利”為噱頭,通過站內(nèi)外全渠道全量資源的霸屏級助力,最大化實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的曝光與傳播,助力雙方獲得銷量與聲量的共同增長。

一起炫漂亮贏 價值消費(fèi)新主張

此次盼盼美食大牌日聚焦自信愛分享的女性消費(fèi)群體,以四位女性代言人張雨霏、葛曼棋、張琳艷、王思雨為主題領(lǐng)袖,結(jié)合健康輕享零食,傳遞“一起炫漂亮贏”的價值主張!賽場上,她們通過自己的力量在拼搏,告訴全世界,女性也能更高更強(qiáng);回歸生活,她們繼續(xù)以自信的態(tài)度,告訴所有女生,生活也能贏得漂亮,炫得開心!

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 助力品牌宣發(fā)和新品打造

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展,品牌早已不止于單打獨(dú)斗,而是通過IP合作聯(lián)名搶占流量高地。盼盼食品作為中國休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),與食品行業(yè)營銷大IP天貓美食大牌日聯(lián)合,可謂門當(dāng)戶對。

此次聯(lián)合營銷,盼盼食品聚焦女性消費(fèi)群體,以中秋亞運(yùn)為契機(jī),在天貓美食大牌日的聯(lián)合活動中,推出月餅、蛋黃酥、黑麥蘇打餅干等產(chǎn)品,圍繞產(chǎn)品的健康輕負(fù)擔(dān)屬性,打造一條完整的社交傳播鏈路。傳播觸點(diǎn)上,集結(jié)美食、運(yùn)動等KOL強(qiáng)勢種草,聯(lián)合20家藍(lán)V品牌,在微博、抖音、小紅書、微信公眾號形成矩陣傳播,多維度、多渠道進(jìn)行全面種草,讓品牌真正融入到消費(fèi)者的生活中!同時500+城市戶外高鐵大屏聯(lián)合投放,也為天貓盼盼食品官方旗艦店贏取更大的曝光和更多的流量,完成此次天貓美食大牌日的引流營銷助力。

線上線下霸屏助力,站內(nèi)也同時配合優(yōu)質(zhì)權(quán)益,0.1元秒殺20包爆款零食、滿額抽代言人親簽周邊、全年零食大禮包等超值“驚喜”讓利回饋,為消費(fèi)者帶來全新購物體驗(yàn)!此次盼盼食品天貓美食大牌日銷量環(huán)比增長264%,DAC環(huán)比增長257%,無論從品牌銷量還是聲量來看,都打出了漂亮的營銷開場!

共盼未來 再譜新篇章

盼盼食品集團(tuán)始創(chuàng)于1996年,是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè),連續(xù)多年被評為“消費(fèi)者喜愛的食品品牌”。2020年10月,盼盼食品正式成為北京2022冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。2022年,又相繼成為第19屆亞運(yùn)會官方供應(yīng)商,第31屆成都大運(yùn)會指定產(chǎn)品,阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商,助力潘帕斯雄鷹登頂卡塔爾世界杯,中國女足國家隊官方合作伙伴,攜手中國女足共赴世界杯之約,簽約代言人張琳艷、張雨霏、葛曼棋和王思雨,開啟熱血逐夢之旅。

此次盼盼食品與天貓美食大牌日的合作成果亮眼,從短期看,實(shí)現(xiàn)了銷量和聲量的雙豐收,從長期看,為品牌構(gòu)建新的營銷增長路徑,也解碼了國貨食品品牌營銷新模式!未來,相信盼盼食品能在發(fā)展中展現(xiàn)出更強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和品牌價值,并向世界傳遞中國名片!

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