10月24日，在由工信部指導(dǎo)、中國汽車工業(yè)協(xié)會(簡稱中汽協(xié))組織、主流中國品牌車企參加的“2021中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動”品牌巡禮全國行第四站——小鵬汽車科技日舉辦期間，中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(CB20)也在成立半年之際舉行了首次媒體溝通會。中汽協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、CB20核心企業(yè)品牌官代表、主流汽車媒體代表以及多名愛好汽車的青年“后浪”們齊聚一堂，共議中國汽車品牌向上之道。

CB20應(yīng)運而生展現(xiàn)中國品牌發(fā)展活力

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，中國汽車產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，也是從汽車大國邁向汽車強(qiáng)國的關(guān)鍵階段。推動中國品牌整體向上成為建設(shè)汽車強(qiáng)國戰(zhàn)略的關(guān)鍵。在中國汽車工業(yè)協(xié)會全新成立的品牌服務(wù)部的召集和主理下，中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(CB20)作為中汽協(xié)與會員企業(yè)間圍繞中國汽車品牌整體發(fā)展而設(shè)立的工作平臺應(yīng)運而生。

CB20召集人、中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕指出：“共同推動中國汽車品牌向上，既是CB20的使命與責(zé)任，也是中國汽車品牌營銷人的自豪和榮耀。”

CB20由代表中國汽車企業(yè)品牌領(lǐng)域最高水平的首席品牌官或品牌營銷負(fù)責(zé)人組成，肩負(fù)維護(hù)中國汽車行業(yè)整體利益，推動中國品牌整體向上，促進(jìn)品牌營銷領(lǐng)域健康發(fā)展，助力中國品牌共進(jìn)共贏的使命。參與者將共同為中國汽車品牌發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，共商促進(jìn)品牌發(fā)展之道，聯(lián)合開展品牌向上相關(guān)活動，為建設(shè)中國汽車品牌強(qiáng)國貢獻(xiàn)汽車營銷人的力量。

CB20成立于今年5月10日中國品牌日當(dāng)天。在成立儀式上，首任輪值主席、吉利控股高級副總裁楊學(xué)良代表CB20全體成員，發(fā)布了中國汽車品牌“自律行為公約510共識”，提出了規(guī)范競爭、共同發(fā)展的“八個堅持”——堅持行業(yè)自律、弘揚正能量;堅持誠信經(jīng)營、合規(guī)發(fā)展;堅持質(zhì)量為先、品質(zhì)為本;堅持科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展;堅持開放融合、協(xié)同發(fā)展;堅持以用戶為中心;堅持綠色可持續(xù)發(fā)展;堅持履行社會責(zé)任。

楊學(xué)良介紹，成立半年以來，CB20在助力中國汽車品牌向上發(fā)展的行動中，開展了多項工作，并在實踐中形成了對未來品牌發(fā)展的思考。成立當(dāng)日，“2021中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動”啟動并成功舉行了長安系第2000萬輛自主品牌汽車下線活動，這也是“看見中國汽車”品牌巡禮全國行的第一站。之后比亞迪站、東風(fēng)嵐圖站、小鵬汽車站陸續(xù)順利舉辦，不久后將繼續(xù)進(jìn)行奇瑞站、紅旗站活動。此外，“看見中國汽車”知乎圓桌、“讓世界看見中國汽車”主題論壇等一系列從線上到線下的活動，充分展示了新時代中國汽車的發(fā)展成就，全面呈現(xiàn)了中國汽車品牌蓬勃向上的發(fā)展活力。不僅如此，CB20還聯(lián)合抵制惡意造謠的“黑”媒體，并組織了多次學(xué)習(xí)交流等活動。

楊學(xué)良表示，目前CB20已經(jīng)受到汽車行業(yè)各方的廣泛關(guān)注，尤其得到國家部委主管部門的高度認(rèn)可與充分肯定。下一步，CB20將籌備年度會議，計劃于12月召開，并啟動2022年中國汽車品牌向上專項行動，還將籌備2022年中國汽車后浪營年度峰會。未來CB20要繼續(xù)完善機(jī)制，持續(xù)更新和增補(bǔ)CB20的成員單位，吸納更多新力量，調(diào)動更多成員參與并貢獻(xiàn)力量，讓組織更有活力與競爭力。

品牌官建言獻(xiàn)策共謀發(fā)展新篇章

在本次媒體溝通會的交流環(huán)節(jié)，出席活動的CB20品牌官代表與媒體代表齊聚一堂，基于助力中國汽車品牌向上的共識，為CB20的工作和中國品牌的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

重慶長安汽車股份有限公司品牌公關(guān)部副總經(jīng)理陳卓表示，希望未來在CB20的協(xié)作機(jī)制下，在建設(shè)汽車強(qiáng)國的道路上，長安汽車與所有中國汽車品牌一道加速向新賽道轉(zhuǎn)型，共筑新生態(tài)，共贏新未來。

上汽通用五菱銷售公司五菱事業(yè)部副總經(jīng)理周钘說：“希望汽車人在各自賽道上快馬加鞭，不斷突破創(chuàng)新，大家攜起手來一起努力。”

一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經(jīng)理楊海嵐介紹了紅旗品牌近兩年發(fā)生的一系列重要變化，她認(rèn)為：“紅旗在品牌向上的路上、在新賽道上還有很多事情要做，需要不斷地強(qiáng)化體系能力、加速推進(jìn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，在新賽道上跑得更快更遠(yuǎn)。”

小鵬汽車副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程表示，當(dāng)前新能源汽車市場滲透率不斷攀升即是技術(shù)、消費觀、市場日趨成熟的體現(xiàn)，而技術(shù)實力向上是品牌向上最好的推動力。這是小鵬堅持走智能和科技路線的初衷。對于中國汽車品牌來說，既要抓住機(jī)遇，也要清醒認(rèn)識到，品牌向上不能一蹴而就，需要慢慢積累。

廣汽集團(tuán)新聞發(fā)言人、宣傳部、品牌公關(guān)部部長尹捷介紹說，廣汽集團(tuán)正在加快向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型，集團(tuán)傳播強(qiáng)調(diào)科技“標(biāo)簽”，并連續(xù)兩年舉辦了“廣汽科技日”活動。“新賽道提供了更多的可能，以前只有一條大路，現(xiàn)在條條大路都能通往我們夢想希望達(dá)到的地方。”她說。

“中國自主品牌已經(jīng)擁有了與世界同臺競技的平臺，這也是對我們多年技術(shù)積累的認(rèn)可。”奇瑞汽車營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根指出，中國品牌向上，應(yīng)該是中國品牌汽車整體技術(shù)向上的過程。

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部品牌發(fā)展分部副總經(jīng)理趙憲慶表示，品牌的向上離不開產(chǎn)品向上、技術(shù)向上和服務(wù)向上。他還表示，CB20在一定程度上有效消除了行業(yè)品牌間的內(nèi)卷，也匯聚了中國汽車品牌共同向上的活力。

長城汽車股份有限公司副總裁傅小康表達(dá)了對中國汽車品牌向上的緊迫感：“留給我們的時間很短，最多三到五年內(nèi)，要實現(xiàn)中國汽車品牌的大發(fā)展，這是長城汽車唯一的機(jī)會。長城人在舍命狂奔。我們判斷三到五年內(nèi)很有機(jī)會成功。”

比亞迪汽車品牌及公關(guān)事業(yè)部副總經(jīng)理杜國忠介紹了比亞迪品牌工作的主線，即圍繞一個品牌戰(zhàn)略，圍繞科技自信、品質(zhì)自信還有中國自信進(jìn)行營銷和傳播。“我們在這個IP的基礎(chǔ)上，繼續(xù)往前走，與CB20一道助力中國品牌共贏共進(jìn)。”

蔚來汽車企業(yè)傳播高級總監(jiān)兼公關(guān)總監(jiān)馬麟指出，品牌向上的本質(zhì)是品牌自身發(fā)展，這種發(fā)展是由通信技術(shù)的發(fā)展帶來的溝通方式以及信息傳遞方式的改變而帶來的，蔚來現(xiàn)階段品牌工作的核心是如何滿足用戶的情感體驗需求。

“奔騰品牌的未來發(fā)展一定是聚焦客戶，給客戶持續(xù)提供驚喜的體驗。”一汽奔騰轎車有限公司副總經(jīng)理趙東認(rèn)為，只有不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，才能逐漸在品牌陣地中找到自己的位置。

安徽江淮汽車股份有限公司品牌管理部副部長張小迎介紹了江汽集團(tuán)推動品牌向上的三大主要舉措，即以用戶為中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)進(jìn)步，“品牌向上，我們還有很長的路要走。”

“新賽道給了中國汽車品牌前所未有的發(fā)展機(jī)會，加速跑才能使我們抓住機(jī)會贏得未來。”柳燕總結(jié)說，“十四五”期間，汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級將不斷深化，全面邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，這為中國汽車品牌向上提供了更堅實的基礎(chǔ)、更有利的環(huán)境，中國汽車品牌正迎來向上的最好時機(jī)。CB20將與中國汽車品牌一起加速前進(jìn)，共筑新生態(tài)、共贏新未來。

中國汽車青年后浪營培育品牌接班人

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的輝煌。中國汽車品牌發(fā)展三十余年，正是一代代前浪與后浪相接，才使得中國汽車品牌永葆年輕生命力與競爭力。年輕人，尤其是大學(xué)生隊伍中的汽車人才，是構(gòu)建中國汽車未來崛起力量的關(guān)鍵。在中汽協(xié)指導(dǎo)和CB20的支持下，一支集結(jié)專業(yè)、權(quán)威、流量、典型大學(xué)生的隊伍——“中國汽車青年后浪營”在會上正式“成團(tuán)”。

青年后浪營主理人、水滴汽車創(chuàng)始人武衛(wèi)強(qiáng)介紹，中國品牌不僅要讓青年群體認(rèn)同，更要吸納其中的人才，為自己賦能。中國汽車青年后浪營由熱愛汽車的大學(xué)生精英組成，秉承講述中國汽車故事，培養(yǎng)中國汽車人才，共創(chuàng)中國汽車未來的使命，將繼續(xù)堅持走進(jìn)車企、走近公益、北上廣車展后浪看車團(tuán)等活動，并計劃于2022年五四青年節(jié)召開峰會，目前后浪營還在策劃汽車后浪調(diào)查官、后浪課堂、后浪共創(chuàng)等活動。

柳燕為“中國汽車青年后浪營”授營旗并表示：“‘中國汽車青年后浪營’的主體都是朝氣蓬勃、有影響力的后浪代表，通過活動讓他們將有機(jī)會提前接觸、認(rèn)知、了解、認(rèn)可中國汽車，讓后浪影響后浪。車企在這個過程中也有機(jī)會提前接觸優(yōu)秀的候選人，希望借此能為中國汽車品牌的事業(yè)培養(yǎng)接班人。”

楊學(xué)良表示：“我們要將真正了解技術(shù)，對技術(shù)感興趣，真正擁抱智能出行時代生活方式的年輕人作為后備力量儲備起來，培育中國汽車品牌接班人。”

據(jù)悉，中國汽車青年后浪營將在中汽協(xié)、CB20的指導(dǎo)與支持下，形成“中國汽車品牌青年人才庫”，為中國汽車品牌的遠(yuǎn)大征途提供“后浪預(yù)備役”。